홈트레이닝 소비자의 소비가치, 만족, 구매의사가 홈트레이닝 소비에 미치는 영향에 관한 구조분석

Abstract

본 연구는 홈트레이닝 소비자의 소비가치와 만족, 구매의사가 홈트레이닝 소비에 미치는 영향 관계를 분석하고자 실시하였다. 이를 바탕으로 사회·환경적 생활양식의 변화에 따라 증가하고 있는 비대면 스포츠 활동인 홈트레이닝이 지속적으로 성장할 수 있는 기초적인 자료를 제공하여 피트니스 산업 발전에 도움이 되고자 하는 데 목적이 있다. 이 연구의 목적을 달성하기 위하여 최근 1년 이내 홈트레이닝 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 성인 남녀를 대상으로 단순무작위표본추출법을 이용하여 총 726명에게 설문을 실시하였다. 응답자는 온라인 N서베이업체에서 활동하는 패널들로서 본 설문에 참여 의사를 밝힌 대상자들로 선정하였으며, 업체에서 문항의 일관성이 없거나 불성실한 응답을 걸러내는 1, 2차 스크리닝 작업을 통해 총 627명의 자료를 실제 분석에 사용하였다. 측정 도구는 설문지를 이용하였으며, 설문지의 구성은 홈트레이닝의 소비가치, 만족, 구매의사, 홈트레이닝 소비로 Sheth et al(1991)이 제시한 소비가치 개념을 응용하고, Holbrook(2005), 원종현, 정재은(2015), 정승훈(2016), 정영남(2020), 이나경, 정영남(2022, 2021), Oliver(1997), Engel, Blackwell & Miniard(1993), 장승환(2020), 조태수(2020), 최철환(2020), 김상엽(2003), 안지훈(2010), 김동규, 한진욱, 최경근(2019)이 사용한 설문지를 본 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 구성하였다. 설문지의 신뢰도는 Cronbach’s ⍺ .61 ~ .82로 나타났으며, 타당도는 확인적 요인분석을 통해 검증하였다. 자료처리를 위한 통계분석은 SPSS 25.0 통계 프로그램을 이용하여 상관관계분석, 빈도분석, 독립 T-검증, 일원분산분석을 실시하였고, AMOS 25.0 통계 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석, 공변량 구조분석을 실시하였다. 위와 같은 방법과 절차에 따른 자료 분석을 통하여 본 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 일반적 특성에 따른 홈트레이닝 소비가치 차이를 살펴본 결과, 소비가치 하위요인 중 사회적 가치가 성별에 따라서 영향이 있는 것으로 나타났으며 남성이 여성보다 더 영향이 있는 것으로 나타났다. 운동소비량에 따른 소비가치 차이 분석 결과 소량 이용자, 중량 이용자, 다량 이용자 간에 소비가치에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 홈트레이닝 소비가치 하위요인 중 감정적 가치와 진귀적 가치는 홈트레이닝 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났고 실용적 가치, 사회적 가치, 상황적 가치는 홈트레이닝 만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 소비가치의 진귀적 가치는 구매의사에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌지만, 실용적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치, 상황적 가치는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 홈트레이닝 만족이 높으면 구매의사 역시 높아지는 것으로 서로 간에 긍정적 관계가 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 구매의사는 홈트레이닝 소비에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 홈트레이닝 만족은 홈트레이닝 소비에는 직접적으로 영향을 미치지 않지만 구매의사를 경유하는 간접적으로는 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 홈트레이닝 소비자의 가구유형 차이를 분석한 결과 상황적 가치와 홈트레이닝 만족 간의 경로에서 1인가구와 다인가구 간 차이가 발생한 것으로 나타났다. 1인가구의 경우 상황적 가치는 홈트레이닝 만족에 영향을 미쳤지만 다인가구에서는 영향 관계가 없는 것으로 나타났다.