패션 이미지 표현에 의한 캐포츠 브랜드 의류매장 연구

Abstract

사회가 점차 선진화 될수록 소비자들은 새로운 상품을 선호하며, 새로운 개념의 매장, 신선한 서비스 등의 보다 전문적인 매장에 대한 요구가 커지고 있다. 따라서 브랜드가 주는 총체적 이미지가 소비자의 중요한 선택기준으로 자리를 잡고 있으며, 현대 마케팅의 초점은 제품이 지니고 있는 속성에서 전환, 소비자의 감성에 호소하는 전략을 쓰고 있고 이들 중 가장 중요한 것이 비주얼 이미지로 VMD 역활은 점점 커져가고 있다. 패션산업은 점점 상품을 파는 것이 아니라 이미지를 파는 고부가 가치 산업이라는 인식이 확산되고 있으며, 획일화된 상품을 전략적으로 구성하여 매장의 아이덴티티를 확립하는 VMD 역할 뿐만 아니라, 소비자가 매장에서 레져와 문화생활을 즐기는 종합적인 경험 공간으로의 의류매장 계획이 중요시되고 있다. 이에 본 연구의 목적은 패션 트랜드와 이미지를 캐포츠 브랜드에 반영?쳐? 매장에 아이덴티티를 확립하고 소비자에게 단순히 패션뿐 아니라 소비자의 요구에 맞는 멋과 역사, 문화를 제공하여 소비자의 삶을 풍요롭게 하는 의류매장 공간을 전개하는데 있다. 따라서 브랜드 이미지 아이덴티티 확립을 위해 패션 트랜드로 떠오르고 있는 캐포츠(Caports)를 의류시장의 환경 및 VMD 개념을 바탕으로 패션 이미지, 2005년 F/W 패션 트랜드, 경쟁 캐포츠 브랜드를 분석하여 이에 부합되는 가상의 브랜드를 설립한 후 매장 외부 · 내부 이미지 그리고 4개의 패션 이미지로 나누어 쇼윈도 이미지를 컴퓨터 그래픽으로 의류매장 전개를 제시하였다. 이를 바탕으로 패션 이미지에 따른 캐포츠 의류매장의 연구 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 주 5일 근무제와 웰빙의 영향으로 레포츠와 여가를 즐기려는 소비자의 증가로 캐포츠 브랜드가 신 마켓으로 부상한 것으로 나타났다. 둘째, VMD는 매장을 일관된 컨셉으로 상품을 전개하며 인테리어, 조명, 쇼윈도, 마네킹, 색체, 소품 및 소도구를 사용함으로 브랜드의 획일화된 이미지를 차별화 시킬 수 있게 브랜드의 이미지를 부각시킨다. 셋째, 매장을 표현하는 방법에 따라 매장 이미지가 달라지므로, 패션 이미지?갬? 매장을 표현하는 데 있어서 크게 엘레강스, 소피스트케이트, 모던, 매니쉬, 액티브, 컨트리, 에조틱, 로맨틱으로 나누어 전개 할 수 있다. 넷째, 2005년 F/W 패션 트랜드 예측 분석과 경쟁 캐포츠 브랜드 분석을 토대로 2005년 F/W 가상의 브랜드와 패션 이미지를 제안 할 수 있었다. 다섯째, 본 연구의 핵심으로 가상의 브랜드 'HASE'를 설립하여 2005년 F/W 패션 이미지에 따른 캐포츠 의류 매장을 3D 가상현실 공간으로 표현하였다. 'Aggressive Spirit을 지향하는 브랜드 컨셉에 맞춰 매장 파샤드와 매장 내부를 레트로 모던 이미지인 도시감각의 캐포츠 이미지를 강조하였으며, 매장 외부의 쇼윈도 표현은 2005년 F/W 패션 트랜드 분석을 토대로 로맨틱 이미지, 레트로 이미지, 트래디셔널 이미지, 모던 이미지인 4가지 패션이미지로 테마를 선정하여 제안하였다. 이상과 같은 결론을 통해 캐포츠 의류 브랜드 매장을 표현하는데 있어 타 브랜드와 차별화된 이미지 표현과 매장의 아이텐티티를 높여 매장의 이미지를 부각시키는 매장 구성 전략이 중요하다 하겠다. 본 연구를 진행함에 있어서 전개 중인 캐포츠가 신 마켓으로 문헌자료나 사진 자료가 미흡하여 브랜드 이미지에 대한 자세한 비교 분석이 미비하였고 캐포츠 브랜드에 국한 시켜 매장을 표현해야하는 제한점이 있었음을 밝힌다. 앞으로 캐포츠에 대한 충분한 자료 보강과 소비자 조사를 통해 소비자 라이프 스타일과 트랜드를 분석하여 종합적이고 전문적인 매장 전략으로 타 점포와의 차별화를 이루는 깊이 있는 후속 연구가 진행 되어야겠다.|With Society getting developed, consumers are preferring to a kind of new brand product as the demand for special mall with new concepts ?6 services is getting bigger than the past For this reason, Whole image of brand is becoming the critical standard of selection with visual image emerged as the most important factor to persons in contemporary times, who are closely concerned in the idea that one of key elements in modern marketing program is power giving a strong appeal to consumers. The most effective ?6 critical among these elements is VMD as a kind of visual image, which is taking a greater part than before. Today fashion industries are getting recognized not as just product-marketing industries but as high value-added industries with image-marketing and the understanding of fashion mall not only as the place of combined experiences where people can enjoy culture life, including leasure but also as VMD establishing identity of mall by arranging standardized products with strategy. For this reason, the purpose of this study is to reflect fashion trend ?6 image into caports brand for establishing mall identity and to deploy the space of fashion mall, multiplying the qualities of life with provision of elegance, history, and culture appealing to the flavor ?6 appetite of consumers as well as simple fashion Accordingly, This study thesis presented arrangement of clothing mall through computer graphic of show window which includes the exact and close analysis of fashion image, 2005 F/W fashion trend, and competing caports brand and creation of imaginary brand coinciding with those followed by external ?6 internal image and classification of 4 different fashions and taking caports, arising as fashion trend for establishment of brand image identity as the basis of environment of clothing mall ?6 VMD concept. The results of study on caports clothing mall according to fashion image on the base of above mentioned process can be summarized as followings; First, caports clothing mall according to fashion image has made caports brand emerged as a kind of new marketing methodology with increase of consumers, preferring to enjoy a variety of leports ?6 leasure activities, which resulted from 5 days of work in a week system ?6 well-being tendency. Secondly, Caports clothing mall according to fashion image has enabled the rise of brand image which helps image-differentiation of standardized images through using interior, illumination, show window, marketing, colour, properties, small tools. Thirdly, Elegance, sophistkate, modern, active, country, ejotic, romantic can be classified into 7 styles or types in expression of mall depending on fashion images and mall image varies according to the method of expression of fashion mall. Fourthly, The imaginary brand ?6 fashion image can be expressed based on 2005 F/W fashion trend analysis ?6 competing caports brand analysis. According to above mentioned results, the strategy of mall arrangement, embossing mall image with image expression, distinguished from other brands ?6 raised identity of mall is very critical in the expression of caports clothing brand mall. In process of this study, there is a kind of difficulty to put mall into expression, limited to caports brand for the lack of literary or pictural materials about caports, exiting as a type of new marketing method. The depth of investigation is suggested for discrimination from other malls which can be done through building up of abundant data and examination of consumers' life style ?6 trend analysis including overall and special mall strategy