체면이 중국대학생의 아이폰 구매의도에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 체면이 아이폰의 구매의도에 미치는 영향을 검토했다. 체면민 감성의 특성과 연관된 사회격식성, 창피의식성, 지인의식성, 타인의식성 등 을 고려했고 인구 통계적인 경제력과 성별 요인을 추가했다. 중국 대학생 218명을 상대로 수집한 설문조사 데이터를 활용해 분석을 해보았다. 가설검정 결과, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타난 요인들의 관계와 경 로는 사회격식성 → 아이폰 선호도, 타인의식성 → 아이폰선호도, 아이폰선 호도 → 아이폰구매의도 등이다. 이를 바탕으로 애플이 고려해야할 아이 폰 판매전략에 관리적함으로 제공하는 것이 본연구의 목적이다.