청소년의 의류구매행동에서 나타난 과시소비성향과 동조성향 분석

Abstract

본 연구는 청소년 소비의 중요성을 알아보고 청소년의 삶에 대한 이해 노력의 하나로 청소년 소비에 대하여 밝혀 보고자 하였다. 이를 위해서 청소년 소비의 대표적 문제점인 과시적 소비성향에 대하여 알아보고 여기에 가장 큰 영향을 끼치는 준거집단에 대한 동조성향을 파악하고자 하였다. 또 청소년의 의류행동시 고려속성에 대해서도 살펴보고 청소년소비자의 합리적 소비를 정립하고자 하였다. 본 연구의 설문지 조사는 서울시 중·고등학교 학생을 대상으로 하였으며 총 240부의 설문을 배부하였으나 부실기재로 인한 14부를 제외하고 226부를 본 연구에 분석 자료로 사용하였다. 본 논문의 분석은 첫째, 각 영역에 대한 신뢰도 검사를 실시하여 문항간의 신뢰도를 측정하여 예측가능성, 정확성 등을 살펴보았다. 둘째, 조사대상자의 일반적 특성, 경제 상태에 관한 사항을 살펴보기 위하여 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였다. 셋째, 준거 동조 성향, 과시 소비성향, 의류 구매 시 고려 요인에 대한 평균값과 표준편차를 살펴보기 위하여 기술통계분석을 실시하였다. 넷째, 조사대상자의 일반적 사항, 경제 상태에 따른 준거 동조 성향에 대한 차이를 살펴보기 위하여 t 검증과 일원변량분석(one way-anova)을 실시하였다. 다섯째, 조사대상자의 일반적 사항, 경제 상태에 따른 과시 소비성향에 대한 차이를 살펴보기 위하여 t 검증과 일원변량분석(one way-anova)을 실시하였다. 여섯째, 과시 소비 성향 집단에 따른 준거 동조 성향에 대한 차이를 살펴보기 위하여 일원변량분석(one way-anova)을 실시하였다. 일곱째, 과시 소비 성향 집단에 따른 의류 구매시 고려 요인에 대한 차이를 살펴보기 위하여 일원변량분석(one way-anova)을 실시하였다. 본 연구의 실증분석은 모두 유의수준 p<.001, p<.01, p<.05에서 검증하였으며, 통계처리는 SPSS 12.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 구체적인 연구문제는 다음과 같다. 1. 청소년소비자의 의류과시소비성향은 어떠한가? 1-1. 청소년소비자의 의류과시소비성향의 전반적 수준은 어떠한가? 1-2. 사회인구학적 특성에 따라 청소년의 의류과시소비성향은 어떠한 차 이가 있는가? 2. 청소년소비자의 의류동조소비성향은 어떠한가? 2-1. 청소년소비자의 의류동조소비성향의 전반적 수준은 어떠한가? 2-2. 사회인구학적 특성에 따라 청소년의 의류동조소비성향은 어떠한 차 이가 있는가? 2-3. 청소년소비자의 의류과시소비성향에 따라 의류동조소비성향은 어떠 한 차이가 있는가? 3.의류과시소비성향에 따라 의류구매행동은 어떠한 차이가 있는가? 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 청소년의 일반적 사항에 따른 과시소비성향은 학년, 아버지 직업에서 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 학년이 높아질수록 과시소비성향이 작은 것으로 나타났다. 또, 아버지의 학력이 높을수록 과시소비성향이 더 높게 나타났다. 아버지 직업에 따라서 살펴보면, 전문기술직, 전문직, 사무직, 관리직, 판매서비스직, 생산직, 무직의 순으로 과시소비성향이 낮아진다. 조사대상자의 경제상태에 따른 과시소비성향의 차이를 보면 월수입 500만원 이상인 경우가 가장 높고, 200만원 미만인 경우, 400-500만원 미만인 경우, 300-400만원 미만인 경우, 200-300만원 미만인 경우 순으로 나타났다. 둘째, 조사대상자의 일반적 사항에 따른 준거집단의 동조 성향의 차이를 살펴보면 준거집단에 대한 동조성향은 약간 높게 나타났으며, 그 중에서 친구동조성향이 가장 높았고, 대중매체 동조성향, 부모 동조성향 순으로 나타났다. 전체 준거 동조성향은 학년이 높아질수록 낮아졌고, 학년에 따른 대중매체 동조성향이 유의한 차이를 나타냈는데 학년이 높아질수록 동조성향은 낮아졌다. 성별에 따른 준거집단에 대한 동조성향은 여학생이 남학생보다 전체 준거동조성향이 더 높게 나타났으며, 대중매체 동조성향도 여학생이 남학생보다 높은 수치를 기록해 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 아버지의 학력이 높을수록 전체 준거 동조성향이 높게 나타나며 부모 동조성향과 대중매체 동조성향은 아버지 학력이 대학원 이상인 경우가 가장 높았다. 어머니 학력에 따른 준거집단의 동조성향은 유의한 차이를 보이지 않았다. 이 경우도 어머니의 학력이 대학원 이상인 경우가 부모 동조성향과 대중매체 동조성향이 높게 나타났다. 아버지 직업에 따른 준거 집단의 동조성향에 대한 차이를 살펴보면 준거동조 성향 중 대중매체 동조성향이 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 어머니 직업에 따른 준거집단의 동조 성향에 대한 차이를 살펴보면 전체 준거 동조성향, 부모 동조성향, 대중 매체 동조성향에서 통계적으로 유의한 차이를 보인다. 전체 준거 동조성향은 어머니 직업이 사무직인 경우가 가장 높았다. 어머니 직업에 따른 부모동조성향은 전문 기술직인 경우가 가장 높았고, 대중매체에 대한 동조성향은 사무직인 경우가 가장 높았다. 조사대상자의 경제 상태에 따른 준거집단의 동조성향은 부모 동조성향에서 통계적으로 유의한 차이를 보였는데 500만원 이상인 경우가 가장 높았다. 용돈액에 따른 준거집단의 동조성향의 차이는 유의한 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않는 것으로 나타났다. 또, 친구 동조성향, 부모 동조성향과 대중 매체 동조성향은 용돈액이 4-6만원인 경우가 가장 높게 나타났다. 셋째, 의류 구매 시 고려 속성은 디자인이 가장 높고 색상／무늬, 착용감, 품직, 가격, 구매 후 서비스, 타인 지향, 세탁, 보관의 편이성, 상표의 인지도, 유행성순으로 나타났다.|This study was designed to investigate the importance of the spending by teenagers and the spending by teenagers in an attempt to understand the life of teenagers. More particularly, this is to learn about the tendency toward conspicuous consumption, one of the major issues with spending by teenagers, and the tendency toward conformity within reference groups that has the most influence on this. Also I looked at the attributes of consideration in the act of clothing of the teenagers and tried to establish the reasonable spending by a teenager consumer. Middle high and high school students in Seoul were surveyed and 226 questionnaires were available for the analysis after 240 were distributed for failure to answer and improper answers. Specific questions are as follows: 1. How is the tendency toward conspicuous consumption of clothing in the teenager consumers? 1-1. What is the overall level of the tendency toward conspicuous consumption of clothing in the teenager consumers? 1-2. How does the tendency toward conspicuous consumption of clothing in the teenager consumer vary according to the characteristics of the social population discipline? 2. How is the tendency toward conforming consumption of clothing in the teenager consumer? 2-1. What is the overall level of the tendency toward conforming consumption of clothing in the teenager consumers? 2-2. How does the tendency toward conforming consumption of clothing in the teenager consumer vary according to the characteristics of the social population discipline? 2-3. How does the tendency toward conforming consumption of clothing vary according to the tendency toward conspicuous consumption of clothing in the teenager consumers? 3. How does the clothing purchase pattern vary according to the tendency toward conspicuous consumption of clothing? The following is the summary of the results from the study: First, the tendency toward conspicuous consumption according the general items of teenagers showed meaningful difference in the area of the grade (as in the first grade through 12th grade) and the occupation of their father. As the grade gets higher, the tendency toward conspicuous consumption decreases. In addition, the tendency toward conspicuous consumption appears higher as the education level of their father goes up. When viewed from the point of the occupation of their father, the tendency toward conspicuous consumption is highest with teenagers with fathers who are special technology workers, followed by professionals, officer workers, managers, sales service workers, workers and unemployed. Second, as to the differences in the tendency toward conforming within reference groups according to the general items of the surveyed, the tendency toward conforming appears a little bit higher, and the tendency toward conforming to friends comes highest, followed by tendency toward conforming to mass media and tendency toward conforming to parents. The overall tendency toward conforming to reference group decreases as the grade goes up, and the tendency toward conforming to mass media shows a meaningful difference by showing that it decreases as the grade goes up. The overall tendency toward conforming to reference group for female students shows higher numbers than male students, and the tendency toward conforming to mass media shows a statistically meaningful difference by recording a higher number with female students. As to the differences in the tendency toward conforming according to the occupation of father, the tendency toward conforming to mass media amongst the tendencies toward conforming to reference groups shows a statistically meaningful difference. As to the differences in the tendency toward conforming according to the occupation of mother, statistically meaningful differences are noticed in the overall tendency toward conforming to reference groups, tendency to conforming to parents and tendency toward conforming to mass media. The tendency toward conforming to reference groups according to the economic status of the surveyed shows a statistically meaningful difference in the tendency toward conforming to parents, with the highest coming in the category of KRW 5,000,000. Third, as to the attributes of consideration in purchase of clothing, design comes out top, followed by color/pattern, comfortableness, prices, warranty service, third-party-orientation, cleaning, easiness of storage, brand name recognition, and fashion trend.