중·노년층 여성의 라이프스타일에 따른 외모관리효과와 색채기호 연구

Abstract

본 연구는 중ㆍ노년층 여성의 라이프스타일에 따른 외모관리효과와 색채기호를 살펴보고 인구통계학적 변수인 연령, 결혼여부, 가족구성, 학력, 수입과 의복구입비용, 화장품구입비용, 피부관리비용, 모발관리비용에 따른 색상선호도에 대해서 살펴보고자 하였다. 현재의 중ㆍ노년층은 의료기술의 발전과 교육수준, 생활수준 향상으로 건강한 삶을 통한 생명연장으로 평균수명이 증가하고 있으며, 부모를 부양하는 기존의 중년이나 노년층과는 달리 중년기로부터 노후설계와 자신들의 생활을 영위하는 세대로 변화하고 있다. 현재의 중ㆍ노년층은 단순히 정년퇴직과 함께 집에서 쉬는 것이 아니라 새로운 인생의 시작으로 다양한 분야에서 사회활동을 하고 있다. 이러한 중ㆍ노년층의 여성들에게 자신을 표현하는 방법의 하나로 외모관리와 어울리는 색상선정은 라이프스타일의 질적 향상에 영향을 줄 수 있을 것이다. 본 연구는 문헌적 연구와 서울 및 경기지역에 거주하는 40세 이상의 성인여성을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사기간은 2009년 3월부터 6월까지 이루어 졌으며, 869부를 분석에 사용하였다. 분석방법은 SPSS 12.0 프로그램을 사용하여 연구목적의 가설에 따라 백분율, 평균, 표준편차, 빈도분석, 교차분석, 요인분석, 신뢰도분석, 주성분분석, K-평균, 군집분석, 분산분석과 사후검증으로 Duncan의 다중범위검증을 실시하였다. 중ㆍ노년층 여성의 라이프스타일의 구조를 파악하기 위하여 13개의 라이프스타일 문항으로 요인분석을 실시하여 5개의 요인을 추출하였다. 요인은 ‘경제적 절약’, ‘과시적 소비’, ‘자신감 지향’, ‘가족중심’, ‘여가활용’으로 명명하였다. 라이프스타일 유형과 분류 및 특성을 알아보기 위하여 요인분석과 K-평균 군집분석을 실시하고 세 개의 군집으로 구분하여 ‘경제적 절약형’, ‘과시적 소비형’, ‘여가 및 가족 중심형’으로 명명하였다. 중ㆍ노년층 여성의 외모관리효과 중 차림의복 효과에 대한 요인명은 ‘차림의복 추구’, ‘차림의복 생활’, ‘차림의복 지향’으로 명명하였다. 피부관리 효과에 대한 요인명은 ‘피부관리 추구’, ‘피부관리 생활’, ‘피부관리 지향’으로 명명하였다. 모발관리에 대한 요인명은 ‘모발관리 추구’, ‘모발관리 생활’, ‘모발관리 지향’으로 명명하였다. 화장효과에 대한 요인명은 ‘화장행동 추구’, ‘화장행동 생활’, ‘화장행동 지향’으로 명명하였다. 색채효과에 대한 요인명은 ‘어울리는 색 인식’, ‘색조 화장 사용’, ‘선호색 선택’, ‘유행색 선택’으로 명명하였다. 중ㆍ노년층 여성의 색채기호에 대한 요인명은 ‘계절별 선호색 선택’, ‘피부화장 선호색 선택’으로 명명하였다. 라이프스타일과 ‘색채기호’의 봄, 여름, 가을, 겨울 색상그룹에 따라 라이프스타일의 비선호색 색상계열과 평소 선택하는 의복색상에 차이가 있음을 도출할 수 있었다. 그러나 선호색 색상계열과 평소 선택하는 색조화장품 색상과 라이프스타일의 차이는 없음을 알 수 있었다. 라이프스타일에 따른 ‘차림의복 효과’로서 차림의복 추구와 차림의복 생활 및 차림의복 지향에 차이가 존재함을 알 수 있었다. 라이프스타일에 따른 ‘피부관리 효과’로서 피부관리 추구 및 피부관리 생활과 피부관리 지향에 차이가 존재함을 알 수 있었다. 라이프스타일에 따른 ‘모발관리 효과’에 모발관리 추구와 모발관리 생활 및 모발관리 지향에 대한 차이가 존재함을 알 수 있었다. 라이프스타일에 따른 ‘화장 효과’에서 화장행동 추구와 화장행동 생활 및 화장행동 지향에 차이가 존재함을 알 수 있다. 라이프스타일의 ‘색채 효과’에 따른 외모관심색상에서 어울리는 색 인식과 색조 화장 사용 및 선호색 선택 그리고 유행색 선택에 차이가 존재함을 알 수 있었다. 라이프스타일과 ‘차림의복 효과’ 중 긍정적 변화는 경제적 절약, 과시적 소비성, 가족지향 및 자신감 지향에서 유의한 영향을 미치며 여가활용은 상대적으로 차림의복 효과에는 직접적인 영향을 미치지 못하고 있음을 알 수 있었다. 라이프스타일이 ‘피부관리 효과’ 중 긍정적 변화는 과시적 소비만이 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 판단할 수 있으며, 경제적 절약, 가족지향, 자신감 지향 및 여가활용은 상대적으로 피부관리 효과에는 직접적인 영향을 미치지 못하고 있음을 알 수 있다. 가치표현 및 예의수행에는 경제적 절약, 과시적 소비 및 가족 지향이 유의한 영향을 미치며, 자신감 지향 및 여가활용은 상대적으로 피부관리 효과에는 직접적인 영향을 미치지 못하고 있음을 알 수 있었다. 라이프스타일이 ‘모발관리 효과’ 중 부족감 보완에 미치는 분석결과 여가활용을 제외한 모든 요인들이 유의한 영향을 미치고 있었다. 가치표현 및 예의수행의 관련성 검정은 자신감 지향 외에는 모두 유의한 영향을 미치고 있어 라이프스타일 중에서 경제적 절약, 과시적 소비, 가족 지향 및 여가활용이 모발관리 효과에 유의적인 영향을 미치고 있는 것으로 판단할 수 있었으며, 자신감 지향만이 상대적으로 모발관리 효과에는 직접적인 영향을 미치지 못하고 있음을 알 수 있었다 라이프스타일이 ‘화장 효과’ 중 긍정적 변화에 미치는 관련성 분석 결과 경제적 절약, 과시적 소비 및 자신감 지향이 유의한 영향을 미치고 있으며, 가족 지향 및 여가활용은 상대적으로 화장 효과에는 직접적인 영향을 미치지 못하고 있음을 알 수 있었다. 자신감 보완에 미치는 관련성 검정에 대한 분석 결과 경제적 절약, 과시적 소비, 가족 지향 및 자신감 지향이 화장 효과에 유의적인 영향을 미치고 있는 것으로 판단할 수 있으며, 여가활용은 상대적으로 화장효과에는 직접적인 영향을 미치지 못하고 있음을 알 수 있었다. 가치표현 및 예의수행에 미치는 관련성 검정에 대한 분석 결과 경제적 절약, 과시적 소비, 가족지향, 자신감 지향 및 여가활용 모두 화장 효과에 유의적인 영향을 미치고 있는 것으로 판단할 수 있었다. 라이프스타일이 ‘색채효과’ 분석 중 어울림색상은 경제적 절약, 과시적 소비 및 가족지향이 유의한 영향을 미치고 있었다. 라이프스타일 중에서 경제적 절약, 과시적 소비, 가족지향, 자신감 지향 및 여가활용 모두가 색채효과 분석에 유의적인 영향을 미치고 있는 것으로 판단할 수 있었다. ‘색채기호’ 분석의 선호색 색상계열은 봄 색상계열로 359명인 41.3%이며, 기피하는 색상계열은 겨울 색상계열로 400명인 46.0%이고, 기존의류 색상계열은 여름 색상계열이 263명인 30.3%가, 선호색조화장품 색상계열은 여름 색상계열로 428명인 49.3%가, 어울리는 색상계열은 여름 색상계열로 290명인 33.4%가, 잘 어울리지 않는 색상계열은 겨울 색상계열로 356명인 41.0% 등으로 가장 높은 빈도를 나타내고 있어 중년에서 노년으로 갈수록 밝고 환한 색을 선호하고, 어둡고 무거우며 칙칙한 색상은 기피하는 것으로 조사 되었다. 피부표현 화장제품의 색상계열은 베이지 색상계열 447명이 51.4%로 주로 선호하는 것으로 조사 되었으나, 피부표현 화장제품의 색상은 계열에 상관없이 사용되는 것으로 조사 되었다. 인구통계학적 특성을 알아보기 위하여 연령, 결혼여부, 학력, 한 달에 지출 가능한 의류구입비용, 화장품 구입비용, 피부 관리비용, 모발 관리비용의 변인의 빈도분석을 실시하였다. 연령분포는 50-59세가 302명으로 33.7%로 가장 높았고 60-69세가 249명으로 27.8%였으며, 결혼여부는 배우자 생존이 674명으로 75.3%이며, 가족구성은 미혼자녀와 함께 산다가 483명으로 54.0 %이며, 학력의 분포는 고등하교 중퇴 및 졸업이 356명으로 39.8%이며, 전문대학 이상이 251명으로 28.0%의 높은 빈도를 나타내었다. 가족구성원의 월 소득액의 분포를 보면 400만원 미만이 260명으로 29.1%의 높은 빈도를 나타내었다. 월 평균 의류구입비용은 5-10만원 미만이 268명으로 29.9%이며 화장품 구입비용은 3-5만원이 248명으로 27.7%의 높은 빈도를 나타내었다. 피부 관리비용은 5만원 미만이 510명으로 57%이며, 모발관리비용은 3-5만원이 330명으로 36.9%로 나타났다. 조사대상자의 라이프스타일 유형에 따라 연령, 결혼여부 및 상태, 학력의 차이가 있는 것으로 나타났다. 라이프스타일과 경제력 분석결과에 따라 월평균 의류구입비용, 월평균 화장품 구입비용, 월평균 피부관리 비용에 차이가 있음을 알 수 있었다. 인구통계학적 특성과 라이프스타일 유형에 따라 가족구성의 차이가 없음을 알 수 있었다. 본 연구의 결과는 중ㆍ노년층의 라이프스타일에 따른 외모관리효과와 라이프스타일에 따른 색채기호의 유형을 중심으로 이미지향상을 위한 차림의복 효과, 피부관리 효과, 모발관리 효과, 화장효과로 외모관리효과 및 색채효과와 인구통계학적 특성을 파악하였다. 또한 외모관리에 지출되는 최소한의 비용을 도출하고, 연령별 선호 색상계열과 비선호 색상계열을 도출하였다. 따라서 중ㆍ노년층을 대상으로 하는 마케팅 전략을 수립하는데 있어 유용한 정보로 활용될 수 있다고 본다.|The main purpose of this research is to understand the features of population statistics and types of lifestyles based on people of mature age’s social and psychological satisfaction from their appearances along with the effect of color-preference. For this purpose, this research details the analyses of skincare, hair-care, and cosmetics. The development of medical, educational, and living conditions has contributed to the increase of average life span and the growth of the number of the elderly population. Unlike traditional elders who mostly depended upon their offspring, the current aged population is turning into a generation who not only keeps from depending on its children, but also manages its own old lives. This new generation does not simply rest at home after retirement, but considers its retirement as a new beginning and starts new social activities in various fields. Especially for women, choice of colors that most suit their appearances will be able to influence their social and psychological expectations and improve the quality of lifestyles. The variables that can indicate elderly females’ social and psychological satisfaction of their appearances and the expected effects of color-preferences indicate age, spouse, dwelling conditions, level of education, expenses, purchase of clothing, purchase of cosmetics, skincare, hair-care, color-preference. Based on these factors, I intended to figure out the types of lifestyles, along with detailed analyses of elderly females’ pursuit of self-image improvement by means of skincare, hair-care, and cosmetics. Specific agenda for this research are as follows. Research subject 1. Examine various lifestyle patterns of middle and old-aged women. 2. Examine various patters of middle and old-aged women's socio-psychological satisfaction of appearance and color preference. 3. Examine middle and old-aged women's socio-psychological satisfaction of appearance and expected effect of color preference depending on their lifestyle patterns. 4. Examine middle and old-aged women's socio-psychological satisfaction of appearance and expected effect of color preference depending on their population-statistical properties. Research methods include document research and questionnaire targeting females over 45 years old residing in Seoul and Gyeongi Province. The time span of the research was between April 1st and June 30th, 2009, and I used for this research the 869 valid responses out of 895 returned responses from the 1000 sheets I distributed in total. Depending on hypotheses, the analysis methods include the use of SPSS 12.0 program and DUNCAN test that include percentage, mean, standard deviation, mode analyses, cross analyses, factor analyses, reliability analyses, main component analyses, K-mean, crowd analyses,and dispersion analyses. The outcomes of the research are as follows. As a result of mode analyses of the factors including age, marriage status, level of education, amount of available monthly expenditure for purchase of clothing, cost of purchase of cosmetics, skincare cost, hair-care cost, age-distribution peaked in age 50-59(297 persons) 34.2%, and age 60-69(239 persons) 27.5%, respectively. When analyzing the distribution of marriage status, “spouse surviving” marked the highest at 662 persons (76.2%), analyzing the distribution of dwelling conditions, “living with unmarried offspring” marked the highest at 474 persons (54.5%), and when the distribution of level of education, “high school drop-out and graduate” marked 347 persons (39.9%) and “above college” marked 250 persons (28.8%), respectively Looking at the subordinate variables of appearance-care expenditures, the mode values of the purchase of clothing marked 50,000-100,000 won (29.9%), purchase of cosmetics 30,000-50,000 won (27.7%), cost of skincare 50,000 won (57.1%), and cost of hair-care 30,000-50,000 won (36.9%), respectively. In order to analyze color-preferences, I conducted mode-analyses of favorite colors, detested colors, colors of most clothing in possession, favorite colors of tonal cosmetics, best suiting colors, worst suiting colors, and colors of skin-tone expression makeup products. As a result, favorite colors are distributed most frequently at spring tones (361 persons, 41.5%), detested colors are winter tones (391 persons, 45.0%), most clothing in possession are summer tones (262 persons, 30.1%), favorite tonal cosmetics are summer tones (427 persons, 49.2%), best suiting colors are summer tones (291 persons, 33.5%), and worst suiting colors are winter tones (345 persons, 39.7%), respectively. These results show that the older an individual is the more inclined she is toward light and bright colors, avoiding heavy and dark colors. The most frequently used color of skin-tone expression makeup products turned out to be beige (443 persons, 51.0%), but pink also took up a similar proportion (424 persons, 48.8%), indicating that skin-tone expression makeup products are used quite independently from their tones. Regarding the costs of purchase of clothing based on age, among the 895 respondents, the age group below 50 years old marked “below 150,000 won” the most frequently (42 out of 84 respondents) , 50-59 years old “below 100,000 won” (88 out of 302), 60-69 years old “below 150,000 won” (91 out of 249), 70-79 years old “below 50,000 won” (59 out of 114), and the age group above 80 years old “below 50,000 won” (25 out of 46), respectively. Concerning the costs of purchase of cosmetics based on age, among the 895 respondents, the age group below 50 years old marked “below 100,000 won” the most frequently (65 out of 184 respondents) , 50-59 years old “below 100,000 won” (88 out of 302), 60-69 years old “below 50,000 won” (91 out of 249), 70-79 years old “below 50,000 won” (59 out of 114), and the age group above 80 years old “below 10,000 won” (25 out of 46), respectively. Regarding the costs of skincare based on age, among the 895 respondents, the age group below 50 years old marked “below 50,000 won” the most frequently (96 out of 184 respondents) , 50-59 years old “below 50,000 won” (150 out of 302), 60-69 years old “below 50,000 won” (164 out of 249), 70-79 years old “below 50,000 won” (75 out of 114), and the age group above 80 years old labeled “below 10,000 won” the most frequently (25 out of 46). Regarding the costs of hair-care based on age, among the 895 respondents, the age group below 50 years old marked “below 50,000 won” the most frequently (60 out of 184 respondents) , 50-59 years old “below 50,000 won” (132 out of 302), 60-69 years old “below 50,000 won” (98 out of 249), 70-79 years old “below 50,000 won” (37 out of 114), and the age group above 80 years old marked “below 10,000 won” the most frequently (21 out of 46). As a result of examining the correlation between the respondents’ lifestyles and characteristics of standard statistics, it has been concluded that the differences of age, marriage status, levels of education could be derived depending on the respondents’ type of lifestyles. After analyzing the correlation between the respondents’ lifestyles and characteristics of standard statistics, there turned out to be no difference of family composition depending on the type of lifestyles. Also as a result of examining the correlation between economic power and respondents’ lifestyles, it has been found that there can be difference of costs in monthly expenditure on purchase of clothing, average monthly cost of purchase of cosmetics, and average monthly cost of skincare. As a result of examining the correlation between the respondents’ lifestyles and color preferences, it could be derived that there are differences in disfavored color groups and colors of clothes frequently chosen daily, depending on the type of lifestyle of the respondents. Also as a result of analyzing the correlation between color-preferences and lifestyles, it could be concluded that there is no difference among respondents’ favorite color group, frequently chosen colors of tonal cosmetics, and lifestyles. It could be inferred that there exists a difference among effects of skincare, effects of hair-care, effects of cosmetics, and the effects of attire followed by an increase of positiveness, which is subordinated to the expectations of social and psychological effects. It is safe to infer that there is difference of effectiveness in attires and hair-care for the purpose of repleting self-confidence, which is subordinated to the expected social and psychological effectiveness. It could be inferred that there is difference among effectiveness of skincare, effectiveness of hair-care, effectiveness of cosmetics, and effectiveness of attire followed by a sense of pleasure derived from change, which is subordinated to the expected social and psychological effectiveness I believe this research can be utilized effectively in constructing a marketing strategy aiming at the elderly generations as a result of understanding the elderly’s minimum cost of expenditure, color-preferences by age, and disfavored colors.