중국 여성의 특수화장품 인식 및 사용실태에 관한 연구

Abstract

2021 년부터 시행된 새로운 「화장품 감독 관리 조례」 에서 정부는 화장품 종류 정의를 다시 수정하여 소비자들이 특수화장품에 대해 충분히 이해하지 못하게 되었다. 현대 사회의 경제 성장과 생활수준 향상에 따라 여성들의 외모 및 피부 건강에 대한 관심이 점차 증가하고 있으며, 이에 따라 특수화장품에 대한 수요도 크게 확대되고 있다. 특히 중국 여성 소비자들 사이에서는 즉각적인 외모 변화보다 피부 건강과 지속적인 관리에 중점을 두는 소비 트렌드로 전환되고 있는 추세이다. 이러한 인식 변화는 특수화장품 시장의 성장에 중요한 영향을 미치고 있다. 본 연구는 특수화장품의 중요성이 부각되고 있는 시점에서, 중국 20~50대 여성 소비자를 대상으로 특수화장품에 대한 인식과 사용 실태를 분석하고자 하였다. 더불어 연령, 소득, 직업 등 인구통계학적 특성에 따른 소비자 선호의 차이를 고찰하고, 이를 통해 향후 특수화장품의 생산, 기획, 유통 및 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 조사는 2025년 1월 14일부터 2월 13일까지 온라인 설문을 통해 진행되었으며, 총 419부의 유효 응답을 SPSS 프로그램을 활용해 교차분석, 빈도분석, 일원분산분석 등을 통해 분석하였다. 결론적으로 특수화장품과 관련한 법 개정은 시대의 흐름을 반영하여 꾸준히 이루어지고 있음에도 소비자에게는 인지도가 아직 낮은 것으로 보인다. 따라서 정부에서는 특수화장품이 일반화장품과 차별성이 있는 홍보가 더욱 필요할 것으로 보인다. 또한, 제품 개발 및 마케팅 시에 효능과 효과에 집중하는 것이 소비자의 구매에 긍정적인 영향을 끼칠 수 있을 것으로 사료된다. 화장품 업계에서는 새로운 특수화장품의 소재와 효능에 대한 개발을 통하여 업계의 발전에 긍정적인 영향을 미치기를 기대한다.