젊은 남성의 피부건강상태와 생활습관의 연관성, 화장품 사용실태 및 구매행동에 관한연구

Abstract

최근 남녀의 성 역할에 대한 전통적인 고정관념이 허물어지고 사회가 발전하고 국민의 생활수준이 높아질수록 더욱 아름답고 젊게 보이려는 사람들의 욕망은 점점 더 커져가고 있고, 메트로섹슈얼, 크로스섹슈얼, 그루밍족, 꽃미남 등 급변하고 끊임없이 발전해 나가는 현대 사회에서 현재 남성들은 대변하는 키워드로 자리 잡고 있고, 남성 화장품 시장은 이런 변화에 큰 영향을 받고 있다. 이에 본 연구는 남성이 주체인 20대와 30대를 대상으로 남성의 생활 습관에 따른 피부건강상태와 화장품 사용실태, 남성화 장품에 대한 인식 및 그 활용정도와 구매성향에 대해 연구와 보다 발전된 화장품 개발과 지금보다 더 큰 성장을 이끌어 내기 위한 마케팅 전략 수립에 대한 정보를 제공하는데 그 의의가 있다. 본 연구는 서울, 경기 지역에 거주하는 20대와 30대 남성을 대상으로 총 500부의 설문지를 배포해 그 중 460부를 연구, 분석에 이용 하였다. 조사대상자의 일반적인 특성을 알아보기 위하여 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였고, 젊은 남성들의 피부 건강 상태에 따른 생활습관 특성 및 화장품 사용 실태의 차이를 살펴보기 위하여 평균차이 검증인 T-test와 일원변량분석(One way Anova), 젊은 남성들의 피부 건강 상태에 따른 생활습관 특성 및 화장품 사용 실태의 차이를 살펴보기 위하여 집단 간의 차이 검증인 교차분석(Crosstabulation Analysis), 본 연구의 실증분석은 모두 유의수준 p<.05에서 검증하였으며, 통계처리는 SPSSWIN 12.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 연령은 전체 응답자 460명 중 25-30세 이하가 44.1%로 가장 높게 나타났으며, 최종학력은 대학교 졸업 44.1%, 직업은 학생이 31.7%, 한 달 수입(용돈)은 100만원 이상이 54.1%로 가장 많았고, 결혼여부를 묻는 문항 에서는 미혼이 86.1%, 기혼이 13.9%로 나타났다. 둘째, 연구 대상자의 피부건강상태는 양호, 보통, 불량 3그룹으로 나누어졌고,결과를 살펴보면 양호그룹의 평균값은 3.29, 보통그룹 2.71, 불량한 그룹의 경우 2.17점으로 나타났다(p<.000). 응답자의 전체 평균은 5점 만점에 2.72점으로 적당한 수준 이였다. 셋째, 피부건강상태에 따른 자신의 피부상태 만족도에 대한 변량분석 결과 피부상태가 양호한 경우에 피부상태에 대한 만족도 점수는 평균 3.59점으로 가장 높았고, 피부상태가 보통인 경우에 3.39점, 불량한 경우에 3.35점 순으로 유의한 차이를 보였다(P<.001). 따라서 피부건강상태가 양호할수록 자신의 피부상태에 대한 만족도가 높은 것으로 조사되었다. 넷째, 남성들이 피부고민이 있는 경우 피부고민 해결방법에 대해 살펴본 결과 화장품을 이용해서 관리한다는 응답이 전체의 50.7%로 절반을 넘었다. 또한 피부고민 개선으로 인한 화장품 사용여부에 대해 살펴보면 피부건강상태를 개선할 목적으로 화장품을 사용한 적이 있다는 응답이 전체 응답자의 63.3%로 높은 것으로 나타나 유의한 차이를 보였다(p<.01). 다섯째, 피부 건강상태에 따른 사용 중인 남성화장품 종류를 살펴보면 전체적으로 스킨과 로션을 사용한다는 응답이 각각 36% 정도로 상대적으로 높게 나타났고 쉐이빙 제품, 에센스, 자외선 차단제, 컬러로션(B.B크림), 영양크림, 마스크 팩, 아이크림 순으로 나타났다. 기능성 화장품 사용에 대한 필요성에 대해 살펴보면 전체적으로 필요하다는 응답이 90.2%로 높게 나타났다. 남성 화장품을 사용하는 가장 큰 이유에 대해 살펴보면 전체적으로 피부보호를 위해서라는 응답이 41.2%로 상대적으로 높게 나타났고, 남성적 매력을 더하기 위해 사용한다는 응답이 13.9%로 남성들도 자신의 피부를 보호하고 가꾸기 위해 화장품을 사용하는 것을 알 수 있다. 여섯째, 피부 건강상태에 따른 구매성향에 대한 조사를 살펴보면 제품의 가격만큼 값어치가 있는지 고려한 후 구입하는 편이다 에서 전체는 3.07점, 모르는 회사의 제품은 사지 않는 편이다의 경우에 전체적으로는 3.42점, 피부건강상태가 보통인 경우 모르는 회사의 제품을 사지 않는 경향이 높음을 알 수 있다. 분수를 넘어서는 제품을 사지 않는 편이다 의 경우에 전체 3.68점, 새로운 제품이 나오면 남들보다 먼저 사는 편이다 의 경우 전체 1.84점, 주위사람들이 해 주는 말을 믿고 제품을 사는 편이다의 경우에 전체 평균은 2.89점으로 나타났다. 화장품 구매 시 주위사람들이 해 주는 말을 믿고 제품을 사는 경향이 높다고 조사 되었다. 본 연구를 통해 현재 남성들도 피부건강에 관심을 가지고 화장품을 사용하고, 자신의 피부를 보다 건강하고 좋게 만들기 위해 화장품을 사용 하는 것으로 보여 진다. 보다 다양하고 기능적인 남성 화장품 개발이 필요하며 남성들이 자신의 피부건강상태에 따른 올바른 피부건강관리를 행할 수 있도록 교육프로그램 개발에 노력해야 할 것이다.