전통한복의 디자인선호도와 구매행동에 관한 연구

Abstract

본 연구는 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 전통한복의 디자인선호도의 차이를 알아보고, 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 구매행동의 차이를 조사하며, 셋째, 전통한복의 가격태도와 선호점포를 파악하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인구통계적 특성에 따른 디자인선호도 차이를 분석한 결과 성별에 따라서 저고리치마비율, 치마실루엣유형, 소매통유형, 고름나비길이, 저고리색상에서 유의한 차이를 보였다. 즉, 저고리치마비율에서 여성은 1:4비율을 선호하는 경우가 60.9%로 가장 많았고, 남성은 1:5가 26.1%로 높았다. 치마실루엣은 여성이 기본형과 풍성한 형을 선호한 반면에, 남성은 슬림형과 A라인형의 선호도가 높게 나타났다. 소매통유형은 여성은 기본형의 선호가 78%로 남성의 64.7%보다 더 높았다. 저고리색상은 남성과 여성 모두 연핑크가 가장 높게 나타났으나, 여성은 미색, 노랑색의 선호도가 높은 반면에 남성은 노랑색과 옥색 선호도가 높게 나타났다. 인구통계적 특성 중 연령에 따라 소매통유형, 깃의 모양, 고름나비길이, 저고리색상, 치마색상, 문양크기의 선호도에서 유의한 차이를 보였다. 소매통유형에서 칼배래는 30세 미만에서, 기본형은 50세 이상에서 더 높은 선호도를 보였다. 깃의 모양은 30대 이상에서는 일반깃이 45%이상으로 높게 나타난 반면, 30세 미만에서는 각당코깃과 반당코깃의 비율이 높게 나타났다. 고름나비길이는 3.5:60과 2:45는 연령이 낮을수록, 6:100과 4.5:90은 연령이 높을수록 선호하는 것으로 나타났다. 저고리색상은 연령이 낮을수록 노랑색과 연핑크의 선호도가 높게 나타났고, 연령이 높을수록 미색, 비둘기색, 옥색의 선호도가 높게 나타났다. 치마색상은 연령이 낮을수록 빨강과 진분홍 색상의 비율이 높게 나타났고, 연령이 높을수록 골드색과 남색의 비율이 높게 나타났다. 문양크기는 30세 미만은 ‘대’를 선호하는 반면에 연령이 높을수록 ‘중’크기를 선호하는 것으로 나타났다. 연령에 따른 문양 선호에 대한 분석 결과 자연문양은 40대와 50세 이상에서 선호도가 높게 나타났고, 석류도 40대가 30세 미만보다 선호도가 높게 나타났다. 용문양은 30∼40대가 50세 이상보다 높게 나타났으며, 학은 40대가 30세 미만보다 선호도가 더 높았다. 십장생과 만자는 40대가 30세 미만이나 30대보다 높았으며, 수복은 40대 이상이 30세 미만보다 높게 나타났다. 단청은 40대가 50세 이상보다 선호도가 높은 것으로 나타났다. 인구통계적 특성 중 학력에 따라서는 저고리유형에서만 유의한 차이를 보였다. 민저고리는 중졸/고졸이 대졸 이상보다 높게 나타났고, 반회장저고리는 대졸 이상에서 더 높은 비율을 보였다. 문양선호도에 있어서 유의한 차이를 보인 문양은 동물이었으며, 구체적 문양은 용문양, 만자, 단청문으로 나타났다. 동물문은 대졸 이상이 중/고졸보다 선호도가 높게 나타났다. 용문양도 대졸이상이 중/고졸보다 높게 나타났으며, 만자와 단청 문양은 중/고졸이 대졸 이상보다 선호도가 더 높은 것으로 나타났다. 장식에서 유의한 차이를 보인 장식은 아플리케로 중/고졸이 대졸 이상보다 선호도가 높게 나타났다. 인구통계적 특성 중 체형에 따라서 치마실루엣과 저고리색상에서 유의한 차이를 보였다. 치마실루엣은 과체중인 경우 슬림형과 A라인형을 더 선호하고 저체중인 경우 항아리형과 풍성한 형을 더 선호하는 것으로 나타났다. 저고리색상은 저체중은 녹색과 노란색 비율이 높은 반면, 과체중은 연핑크와 옥색의 비율이 더 높은 것으로 나타났다. 문양 선호도의 차이를 분석한 결과 유의한 차이를 보인 문양인 구름문양과 만자문양은 과체중이 저체중보다 더 선호도가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 구매행동의 차이를 분석한 결과 전통복식 선택시 남성과 여성 모두 디자인이 가장 중요한 선택기준으로 나타났으며, 남성은 그다음 가격인 반면, 여성은 색상이었다. 영향을 준 정보원에서는 여성과 남성 모두 TV드라마에서 가장 영향을 많이 받는 것으로 나타났고, 남성은 가족으로부터, 여성은 잡지화보나 인터넷에서 정보를 더 얻는 것으로 나타났다. 연령에 따라서는 구매경험, 전통복식 구입시 영향을 준 정보원에서 유의한 차이가 있었다. 연령이 높을수록 가족의 영향이 증가하는 것으로 나타났고, 연령이 낮을수록 인터넷의 영향이 증가하는 것으로 나타났다. 전통복식 소유벌수와 전통복식 선택기준 중요도에 대해서는, 소유벌수에 대해서 유의한 차이가 있었으며 50세 이상과 30대 미만에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 학력에 따라서 전통복식 선택시 중요 기준원에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 디자인이 가장 중요한 선택기준으로 나타났으나, 중졸/고졸은 바느질, 품질 순으로 중요하게 생각하였고, 대졸이상은 품질, 바느질 순으로 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 직업에 따라서는 구매경험에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 가격 결정태도는 성별, 월소득, 직업군에 따라 유의한 차이를 보였다. 성별에서 여성은 마음에 들면 예상 가격보다 금액이 초과하더라도 구매하는 비율이 높았으며, 남성은 결정한 금액내에서만 구매하는 비율이 더 높게 나타났다. 가격결정에 따라 선택기준에 유의한 차이를 보인 항목은 디자인으로 나타났으며, 디자인이 마음에 들면 금액을 초과해서 구매하는 경우가 높게 나타나 디자인에 대한 중요도 점수가 더 높은 것으로 나타났다. 넷째, 인구통계적 특성에 따른 한복 선호시장 차이를 분석한 결과, 유의한 차이를 보인 특성은 연령, 학력, 월소득, 직업으로 나타났다. 즉, 연령별로 볼때 디자이너한복은 30세 미만에서 높은 비율을 나타냈으며, 포목점/주단점은 50세 이상에서, 한복맞춤점은 40대에서, 혼수전문점은 30세 미만과 30대에서 비율이 높게 나타났다. 전통한복 시장이 점차 감소하고 있는 시점에서 본 연구는 성별, 연령, 학력, 직업, 체형 등에 따른 선호도 차이를 구체적이고 실증적으로 분석함으로써 성인여성의 전통한복 생산 기획에 효과적으로 활용 할 수 있는 기초자료를 제공하고, 한복의 우수성에 대한 재인식을 위해 계몽을 지속적으로 펴고, 우리의 의상 문화를 소중하게 보존하고자 하는데 의의가 있다.