인구통계학적 변인과 화장품 구매행동이 자아존중감과 자기효능감에 미치는 영향

Abstract

논 문 개 요

본 연구는 20대∼50대 여성을 중심으로 인구통계학적 변인과 화장품 구매행동이 자아존중감과 자기효능감에 미치는 영향을 파악하는데 그 목적이 있었다. 연구방법은 설문지법을 사용하였고, 측정도구는 인구통계학적 변인을 포함하여 구매행동, 자아존중감, 자기효능감을 사용하였으며 측정방법은 5점 Likert 척도와 선택형 문항을 이용하였다. 연구대상자는 서울·경기지역의 20대~50대 여성을 대상으로 하였고, 인구통계학적 변인은 연령대, 결혼여부, 학력, 직업, 월 수입을 조사하였으며, 구매행동은 구매장소, 선호 브랜드, 월 평균 화장품 구입비용, 구매빈도 등에 대한 내용을 조사하였다. 자아존중감은 ‘부정적 자아존중감’, ‘긍정적 자아존중감’, ‘대인관계’의 총 3개 하위요인으로 구성되었고, 자기효능감은 ‘자신감’, ‘자기조절 효능감’의 총 2개 하위요인을 사용하였다. 자료수집 기간은 2015년 1월부터 2015년 2월까지 해당되며, 연구대상자는 총 209명으로 20대 58명, 30대 35명, 40대 64명, 50대 52명이었다. 자료분석방법으로는 빈도, 백분율, 평균, 표준편차, 요인분석, χ2검정, 독립표본 t검정, 일원변량분석, Duncan의 다중비교검증, Pearson의 적률상관관계, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 인구통계적 변인에 따른 자아존중감의 차이에서 연령과 월 수입에 따라서는 유의한 차이가 있는 것으로 보였고 결혼여부, 학력, 직업에서 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 개별 변인의 자아존중감 수치를 보면 연령은 40대가, 미혼자보다 기혼자가 더 높았으며 직업이 있는 사람과 학력이 높을수록 자아존중감이 높게 나타났다. 또 월 수입이 높을수록 자아존중감이 높은 것을 알 수 있다. 둘째, 인구통계학적 변인에 따른 자기효능감의 차이에서는 연령, 결혼여부, 학력, 직업, 월 수입 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 개별 변인의 자기효능감 수치를 살펴보면, 30대, 기혼자, 직업이 있는 사람이 더 높은 자기효능감 수치를 보였고, 월 수입이 높을수록 자기효능감 수치 역시 높았다. 학력의 경우 고졸과 대학원 이상의 대상자가 가장 높은 자기효능감 수치를 보였다. 셋째, 화장품 구매행동에 따른 자아존중감의 차이 분석에서 구매장소, 선호 브랜드, 월 평균 구입비용, 구매빈도 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 구매장소로 백화점을 선택한 사람과 해외 고가 브랜드를 선호하는 사람이 가장 높은 자아존중감 수치를 보였으며, 월 평균 구입비용과 구매빈도가 높은 사람일수록 자아존중감 역시 높은 것으로 나타났다. 넷째, 화장품 구매행동에 따른 자기효능감의 차이를 보면 자아존중감과 마찬가지로 매장소, 선호 브랜드, 월 평균 구입비용, 구매빈도 모두 유의한 차이가 있는 것으로 보였다. 구매장소와 선호 브랜드 역시 백화점과 해외 고가 브랜드를 선택한 사람들이 가장 높은 자기효능감 수치를 나타냈고, 월 평균 구입비용과 구매빈도가 높을수록 자기효능감이 높았다. 다섯째, 자아존중감에 동시에 영향을 주는 변인들을 조사한 결과 자아존중감의 하위요인인 부정적 자아존중감에는 연령, 월 수입, 구매행동이 부정적 자아존중감에 유의한 영향을 주었다. 긍정적 자아존중감에는 직업과 구매장소가 유의한 영향을 주는 것으로 나타났고, 대인관계에는 연령, 구매장소, 선호 브랜드가 유의한 영향을 주었다. 총 자아존중감에 영향력을 미치는 요인은 연령(-)과 월 수입, 구매장소의 3개 변인이 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 여섯째, 자기효능감에 동시에 영향을 주는 변인들을 조사한 결과 자기효능감의 하위변인인 자신감에 대해서 직업, 구매장소, 구매빈도가 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 자기조절 효능감에 영향을 미치는 요인으로는 화장품 구매행동 중 구매장소가 유일하게 유의한 영향을 주는 것으로 나타났고, 총 자기효능감의 경우, 직업, 구매장소, 구매빈도가 유의한 영향을 주었다. 이상과 같이 인구통계학적 변인과 화장품 구매행동은 자아존중감과 자기효능감에 의미있는 영향을 미치는 변인임을 확인할 수 있었다. 본 연구결과가 인구통계학적 변인과 화장품 구매행동의 관계를 파악하는데 초석이 되며, 화장품이 심리적인 영향을 미친다는 것을 증명함으로써 뷰티산업 발전에 기여하는 자료가 될 수 있기를 기대한다.