웨딩헤드드레스, 헤어스타일, 네크라인에 따른 이미지 지각 연구

Abstract

본 연구는 웨딩잡지 화보를 중심으로 웨딩헤드드레스, 웨딩헤어스타일, 웨딩드레스의 네크라인의 내용분석을 실시하고 웨딩헤드드레스, 웨딩헤어스타일, 네크라인에 따른 이미지와 선호도를 평가하며, 선호도에 영향을 주는 이미지요인을 조사하는데 그 목적이 있었다. 연구방법으로는 내용분석방법과 실험연구방법을 사용하였다. 내용분석은 2008년 3월부터 2010년 2월까지 2년 동안 간행된 2종의 웨딩잡지 ‘마이웨딩’과 ‘웨딩21’을 각 12권씩 선택하여 총 24권의 화보 400매를 연구대상으로 하였다. 실험연구는 5×2×4(웨딩헤드드레스×헤어스타일×네크라인)의 요인설계를 실시하였으며 자극물은 10×12cm의 상반신 사진 40개를 사용하였다. 웨딩헤드드레스는 크라운, 꽃, 웨딩모자, 크라운+베일, 비착용을 사용하였고 헤어스타일은 미디움 업 헤어스타일과 롱 웨이브 헤어스타일을 사용하였다. 웨딩드레스의 네크라인은 베어드탑 수평선, 베어드탑 곡선, 오프숄더, 홀터 네크라인을 포함하였다. 이미지 평가를 위하여 7점 의미미분척도 27개를 사용하였다. 피험자는 서울과 수도권에 거주하는 여대생 378명이었다. 수집된 자료는 SPSS 프로그램을 이용하여 요인분석, Cronbach의 ? 신뢰도 검증, 일원변량분석, 이원변량분석, 삼원변량분석, Duncan's multiple range test, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 웨딩잡지 화보를 대상으로 내용분석을 실시한 결과, 웨딩헤드드레스는 크라운이 가장 많았다. 꽃의 색은 흰색의 조화가, 꽃 위치는 좌측 측면 귀 위에 있는 것이 가장 많았고 헤어스타일은 업 헤어스타일이 롱 웨이브 헤어스타일보다 더 많았으며, 헤어컬러는 짙은 갈색이 많았다. 가르마 위치에 있어서는 가르마가 없는 경우가 많았다. 앞머리 유무에 있어서는 앞머리가 없는 경우가, 머리 결 형태는 느슨한 형이, 네크라인 형태는 베어드탑 수평선이 많았으며 소매형태는 없는 경우가 많이 사용되었다. 둘째, 웨딩헤드드레스, 웨딩헤어스타일, 네크라인의 이미지는 품위, 개성, 매력성, 귀염성, 온유성의 5가지 요인으로 도출되었다. 셋째, 웨딩헤어스타일, 웨딩헤드드레스, 네크라인의 이미지 요인에 대한 삼원변량분석을 실시한 결과, 헤어스타일은 롱 웨이브 헤어스타일보다 미디움 업 헤어스타일이 품위와 매력성이 높게 지각되었고, 롱 웨이브 헤어스타일은 미디움 업 헤어스타일보다 개성, 귀염성, 온유성이 높게 지각되었다. 웨딩헤드드레스는 크라운+베일이 품위와 매력성이 높게 지각되었고, 웨딩모자는 개성과 온유성 차원이 높게 지각되었으며, 꽃과 웨딩모자는 귀염성 차원이 높게 지각되었다. 홀터 네크라인은 다른 네크라인보다 개성과 매력성이 높게 지각되었다. 상호작용효과를 볼 때, 미디움 업 헤어스타일과 크라운+베일을 착용했을 때 품위가 가장 높게 지각되었고, 미디움 업 헤어스타일에 베어드탑 수평선의 드레스를 착용했을 때도 품위가 높게 평가 되었다. 롱 웨이브 헤어스타일과 꽃을 착용하는 것은 귀염성 평가가 가장 높게 지각되었으며, 롱 웨이브 헤어스타일과 크라운+베일을 착용하는 경우는 온유성이 가장 높게 지각되었다. 넷째 웨딩헤어스타일과 웨딩헤드드레스에 따른 이미지 평가 항목의 차이를 살펴본 결과, 품위 이미지 평가 항목에 있어서는 미디움 업 헤어스타일이 롱 웨이브 헤어스타일보다 깔끔한, 단정한, 품위 있는, 지성적인, 우아한, 세련된 이미지가 높게 지각되었다. 웨딩헤드드레스 중에서 크라운+베일은 깔끔한 이미지와 품위 있는, 우아한, 세련된 이미지가 가장 높게 지각되었고, 크라운은 지성적인, 세련된 이미지가 가장 높게 지각되었다. 개성 이미지 평가 항목에 있어서는 헤어스타일은 미디움 업 헤어스타일보다 롱 웨이브 헤어스타일이 독특한, 개성있는, 화려한 이미지가 높게 지각되었다. 웨딩헤드드레스는 웨딩모자가 다른 유형보다 대담한, 독특한, 개성있는, 화려한 이미지가 높게 지각되었다. 매력성 이미지 평가 항목에 있어서는 롱 웨이브 헤어스타일보다 미디움 업 헤어스타일이 매력있는, 아름다운, 고급스러운 이미지가 높게 지각되었다. 크라운+베일은 다른 웨딩헤드드레스 유형보다 여성적인, 매력있는, 아름다운, 고급스러운 이미지가 높게 지각되었다. 귀염성 이미지의 평가 항목에 있어서는 헤어스타일은 미디움 업 헤어스타일보다 롱 웨이브 헤어스타일이 귀여운, 어려보이는, 발랄한 이미지가 높게 지각되었다. 꽃 착용은 귀여운 이미지와 어려보이는 이미지 평가가 다른 웨딩헤드드레스 유형보다 높게 지각되었고, 웨딩모자는 발랄한 이미지가 높게 평가되었다. 온유성 이미지의 평가 항목에 있어서는 헤어스타일은 미디움 업 헤어스타일보다 롱 웨이브 헤어스타일이 상냥한, 따뜻한, 사랑스러운 이미지가 높게 지각되었다. 웨딩모자는 사랑스러운 이미지가 높게 지각되었고, 크라운+베일과 꽃의 착용은 따뜻한 이미지가 높게 지각되었다. 다섯째, 선호도의 차이를 조사한 결과 헤어스타일은 미디움 업 헤어스타일이 롱 웨이브 헤어스타일보다 선호도가 높았고, 웨딩헤드드레스에서는 크라운에 대한 선호도가 높았으며, 꽃에 대한 선호도가 가장 낮았다. 네크라인 중에서는 홀터 네크라인에 대한 선호도가 가장 높았다. 여섯째, 웨딩헤드드레스 및 헤어스타일의 자극물을 비교할 때 미디움 업 헤어스타일에 크라운+베일을 착용한 모습은 품위와 매력성이 높았고, 롱 웨이브 헤어스타일에 웨딩모자를 착용한 것은 개성이 높게 지각되었고 롱 웨이브 헤어스타일에 꽃을 착용한 모습은 귀염성이 가장 높았고, 롱 웨이브 헤어스타일에 크라운+베일을 착용한 모습은 온유성이 가장 높았다. 또한 선호도를 조사한 결과 미디움 업 헤어스타일에 크라운+베일을 착용한 것이 선호도가 가장 높았다. 일곱째, 선호도에 영향을 주는 이미지 요인에 대한 다중회귀분석을 실시한 결과 미디움 업 헤어스타일의 경우 매력성, 품위, 개성, 귀염성 순으로 영향을 주었으며 롱 웨이브 헤어스타일에서는 매력성, 품위, 개성, 귀염성, 온유성 순으로 영향을 주었다. 따라서 미디움 업 헤어스타일과 롱 웨이브 헤어스타일에서 모두 매력성 이미지가 가장 중시되었으나 온유성은 미디움 업 헤어스타일의 선호도에 영향을 주지 않았음을 알 수 있다. 따라서 볼 때, 웨딩헤드드레스, 헤어스타일, 네크라인은 이미지 지각에 영향을 주는 웨딩드레스의 단서로 나타났으며, 이와 같은 단서 중에서도 헤어스타일과 웨딩헤드드레스가 네크라인보다 더 의미 있는 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 웨딩드레스 착용에 있어서 헤어스타일과 웨딩헤드드레스의 변화로 인하여 이미지를 다양하게 변화시킬 수 있음을 시사하는 결과로 사료된다.