와인 소비자 유형별 와이너리 투어의 체험동기와 만족도에 관한 연구

Abstract

오늘날 우리나라의 생활수준이 향상되고 웰빙(well-being)에 대한 관심이 많아지면서 와인소비가 증가하고 와인과 관련된 관광 상품들이 많은 관심을 받고 있다. 와인 소비자들은 단순히 와인을 시음하는 것뿐만이 아닌 와이너리에 직접 방문하여 포도의 재배과정부터 와인의 제조과정까지 알고자하는 욕구가 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 국내․외 와이너리 체험 프로그램에 참여한 경험이 있는 와인 소비자를 유형별로 세분화하여 와이너리 투어의 체험동기와 만족도에 따른 차이와 체험동기가 만족도에 미치는 영향관계를 분석해 봄으로써 향후 국내․외 와이너리 투어 체험 프로그램의 개발에 있어 시사적인 마케팅 방안을 제시하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 문헌연구(Documentary Study)와 실증연구(Empirical Study)를 병행하였다.|Today as living standard improves and interest in well-being increases in Korea, wine consumption has increased and tour products related with wine get much interest. Wine consumers do not only simply taste wine, but also increasingly would like to visit wineries themselves and know about the cultivation process of grape and the brewing process of wine. For that, this study segmented by type wine consumers who had joined winery experience program at home and abroad, analyzed the influence that the experience motivation and difference in satisfaction of winery tour affected the satisfaction and would make suggestive marketing proposal for development of at home and abroad winery tour experience program in the future. To achieve such study goals, both documentary study and empirical study were used.