와인동호회의 회원여부에 따른 와인 구매동기, 와인 선택속성 및 와인 활성화 태도의 차이에 관한 연구

Abstract

최근 글로벌화 및 기업의 국제화에 따라 비교 문화적 소비자행동연구가 비약적인 발전을 했음에도 불구하고, 와인분야에서는 비교문화적 방법론에 의한 와인소비자의 행동연구를 찾기 어렵다. 국제적으로 와인소비가 증가하고 국내에서 외국산 와인의 소비가 급증하는 추세에 부응하여 와인 유통업의 발전을 위해서는 소비자들의 행동양식을 심층 분석함으로써 한국 소비자 의사결정에 영향을 주는 요인들을 발견하고 소비자행동의 중·장기적 추세를 정확히 예측할 수 있어야 한다. |Recently cultural comparative study of consumer behavior made rapid progress according to globalization and internationalization of companies, however in the wine sector, one can hardly find studies of wine consumer behavior based on cultural comparative methods. To respond to trends of international increases of wine consumption and domestic increases imported wine consumption and to develop wine retail industry, it is necessary to find factors affecting decision making of Korean consumers and to precisely anticipate the middle and long term trends of consumer behavior by in-depth analysis of consumer behavioral pattern.