영유아용 화장품에 대한 인식 및 사용실태에 관한 연구

Abstract

한국은 2023년 기준 역대 최저 출산율을 기록하며, OECD 평균 합계출산율의 절반에도 미치지 못하는 저출산 심화가 지속되고 있다. 일반적으로 저출산은 영유아 관련 산업의 축소를 초래할 것으로 예상되지만, 오히려 지속적인 성장세를 보이고 있다. 출산율 하락에도 불구하고 자녀 1명에게 집중적으로 투자하는 소비 패턴의 변화와 관련이 깊으며, 이들을 위한 고품질, 고가의 제품 수요 산업이 증가하였다. 저출산 시대의 역설적 소비 현상 중 하나로 부상한 '골드키즈'와 ‘엔젤 산업’ 현상을 중심으로, 국내외 영유아 화장품 산업의 성장과 그 경제적·사회문화적 의미의 분석이 필요한 실정이다. 영유아용 화장품은 단순한 미용 목적을 넘어서 자녀의 건강과 위생에 직결되는 품목으로 인식되며, 안전성과 효능을 갖춘 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 국내외 부모들의 소비 성향 변화는 해당 산업의 질적 성장을 이끌고 있으며, K-뷰티의 글로벌 위상과 더불어 한국 영유아 화장품 시장은 경쟁력을 지속적으로 확대하고 있다. 이에 본 연구는 저출산 사회의 소비문화 변화와 그에 따른 산업구조 재편 현상을 규명함으로써 국내외 영유아 화장품 산업의 성장에 미치는 영향을 심층적으로 분석하고, 해당 산업의 지속가능성과 글로벌 경쟁력 확보에 기여하고자 한다. 본 연구는 0-3세의 영유아 자녀를 양육 중인 어머니를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 총 400부의 설문지가 분석 자료로 활용되었으며, 수집된 자료는 SPSS WIN 27.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 연구대상자의 인구통계학적 특성을 살펴보기 위해 빈도와 백분율을 산출하였고, 어머니들의 평소 자녀 피부 관리와 영유아용 화장품 인식, 구매 행동, 사용 실태 및 만족도를 알아보기 위해 빈도분석과 One-way ANOVA, t-test, χ2 검증을 실시하였다. 첫째, 연구 대상자 자녀의 피부타입과 관리 실태에 대해 분석한 결과, 어머니들은 자녀 피부 관리에 대한 관심도가 높았으며, 자녀의 피부 유형은 건조한 피부를 가진 경우가 26.4%로 나타났고, 피부 고민 부위로는 얼굴이 가장 많았다. 피부 고민에 대한 원인으로는 외부 환경 요인이라고 인식하는 어머니가 42.2%로 가장 많았으며, 거주 환경 청결 및 소독을 통해 자녀의 피부 관리를 하는 어머니가 가장 많았다. 이는 위생 및 환경, 안전에 대한 소비자의 인식이 높아짐에 따라 피부 관리에 대한 범위를 외부 요인까지 넓히게 되는 것으로 판단된다. 둘째, 영유아용 화장품에 대한 인식을 분석한 결과, 어머니들은 현재 출시되고 있는 영유아용 화장품이 안전하다고 인식하는 것으로 나타났지만 화장품의 특성에 대해서는 그다지 잘 알고 있지 않은 것으로 나타났다. 영유아용 화장품의 구매 시에는 가족 및 지인 사용 경험담, 리뷰를 신뢰하는 어머니가 41.0%로 가장 많았으며, 시중 영유아용 화장품의 정보에 대해서는 그다지 충분하지 않다고 인식하고 있고, 영유아용 화장품에 대한 교육 및 정보 제공이 필요하다고 인식하는 어머니가 90.8%로 대부분을 차지하였다. 이는 안전한 화장품을 자녀에게 제공하고자 하는 어머니의 인식이 다양한 경험담과 교육, 정보 등을 통하여 제품에 대한 확신과 신뢰성을 얻고자 하는 것으로 판단된다. 셋째, 영유아용 화장품의 구매 행태를 분석한 결과, 자녀의 화장품을 본인이 구매하는 어머니가 98.0%로 대부분을 차지하였다. 온라인으로 화장품을 구매하는 어머니가 43.4%로 가장 많았으며, 구매하는 화장품 브랜드는 2가지 이상으로, 안전한 성분을 고려하여 구매하는 어머니가 가장 많았다. 자녀의 화장품 재구매 시에는 자녀의 피부상태를 고려하여 추가 재구매가 이루어지는 경우가 40.6%로 가장 높게 나타났다. 이를 통해 현대 어머니들이 꼼꼼한 분석을 통한 안전하고 합리적인 소비를 지향한다는 것을 알 수 있으며, 이러한 현상 또한 영유아 화장품 시장의 발전 및 확장에서 나타난 현상임을 보여준다. 넷째, 영유아용 화장품의 사용실태 및 만족도를 분석한 결과 자녀 양육 시 영유아용 화장품을 사용한 적이 있는 어머니가 97.3%로 대부분을 차지하였으며, 자녀가 사용한 영유아용 화장품 종류에는 바디 보습 제품을 사용한 자녀가 26.9%로 가장 많았다. 어머니들은 자녀가 사용한 영유아용 화장품에 대한 만족도가 높은 것으로 나타났으며, 화장품 사용 후 부작용을 경험하지 않은 자녀가 76.3%로 대부분을 차지하였다. 또한, 국내 브랜드를 선호하는 어머니가 85.6%로 높게 나타났으며, 브랜드 및 제품에 대한 신뢰도를 가장 중시하였다. 영유아 화장품의 향후 발전 가능성에 대해서는 높다고 인식하고 있으며, 90.0%의 어머니가 앞으로도 영유아용 화장품의 사용 계획이 있는 것으로 나타났다. 이와 같이 전세계 화장품 시장에서 국내 브랜드에 대한 인지도와 신뢰도가 상승하며 소비자들의 만족을 얻어내었고, 화장품 시장에서 영유아 화장품은 선택이 아닌 필수 제품으로의 역할을 우수히 해내고 있는 것으로 판단된다. 결과적으로, 영유아 화장품에 대한 보호자의 인식과 사용 실태를 다각도로 분석함으로써, 현대 부모들의 화장품 선택 기준과 소비 행태, 그리고 산업적 시사점을 도출하는 것이 중요한 과제가 될 것으로 보인다. 이러한 결과는 현대 소비자들이 자녀의 건강과 안전을 중심으로 합리적이고 정보 중심의 소비 행태를 보이고 있으며, 영유아 화장품이 자녀 육아에서 필수품으로 자리잡았음을 시사한다. 더불어 영유아 화장품 시장은 단순한 소비재를 넘어, 신뢰성과 안전성을 기반으로 성장하는 고부가가치 산업으로서의 가능성을 지니고 있다고 할 수 있다. 이에 본 연구는 영유아 화장품에 대한 소비자의 인식 및 사용실태를 조사하여 보다 더욱 발전된 영유아 화장품의 개발을 위한 기초자료를 제공하고자 한다.