여성의 루키즘이 감성지능과 자기효능감에 따른 외모관리행동 및 소비성향에 미치는 영향

Abstract

루키즘은 외모의 아름다움을 사회문화적으로 객관적인 관점보다는 주관적인 관점으로 변화를 시켰고 개인의 삶의 만족도와 중요성이 문화에 높게 자리 잡게 되었다. 우리나라 여성은 사회진출과 미디어의 발달로 외모에 대한 관심이 높아져 외모를 중요시하는 사회적 분위기가 여성이 남성에 비해 외모의 중요성이 더 크게 인식되고 있으며 사회적으로 더 중요한 문제가 되는 만큼 외모에 더 집착을 보이게 되었다. 사회는 미인에 대해 호의적인 태도를 가지고 있으며, 다양한 사회적 권력을 성취할 수 있는 사회문화적 배경이 형성되었고 이러한 영향으로 태생적으로 미인이 아니더라도 후천적 미인이 되어 사회적 권력을 획득하고자 하는 문화가 형성되었다. 이에 본 연구는 여성의 루키즘이 외모관리 행동, 소비성향에 감성지능 및 자기효능감의 미치는 영향 관계를 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구에서는 연구 대상을 서울과 경기도 부산과 경남 지역에 거주하고 있는 20대∼40대 여성을 대상으로 설문지법을 통한 조사연구방법을 적용하였다. 여성의 루키즘은 상향 비교 불만족과 유사 비교 불만족 2가지 요인으로 사용하였고, 감성지능 중 자기감정이해, 타인감정이해, 감정활용, 감정조절 4가지 요인을 사용하였고, 자기효능감 중 자기조절, 자신감, 과제난이도 3가지 요인을 포함하였다. 외모관리 행동 중 성형 및 의복관리, 몸매관리, 헤어 및 피부관리 3가지 요인으로 사용하였으며, 소비성향 중 자기과시, 개성추구, 윤리, 합리적 4가지 요인을 사용하였다. 자료 분석은 SPSS 25.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도 분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 차이분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.

첫째, 여성의 루키즘, 감성지능, 자기효능감, 외모관리 행동, 소비성향의 각 항목별 변수의 분석 결과 변수에서 유의한 영향을 받았으며, 루키즘 중 상향 비교 불만족의 영향을 가장 많이 받은 연령은 30∼39세의 여성들로 고학력에 월 평균 가구소득이 높고 감성지능의 영향을 높게 받고 자기효능감의 영향으로 외모관리 행동 비용이 많았으며, 소비성향에서는 개성추구와 윤리적인 소비 성향을 보이는 것을 알 수 있었다. 이는 감성지능의 영향을 높게 받은 여성들로 자신의 이미지를 긍정적으로 향상시키기 위해 꾸준한 시간을 투자해야 하는 외모관리 보다는 성형 및 의복 관리, 헤어 및 피부 관리로 빠른 시간 안에 효과를 볼 수 있는 외모관리를 많이 하는 것을 알 수 있었다. 둘째, 유사 비교 불만족의 영향을 가장 많이 받은 연령은 20∼29세의 학생들이 많았으며, 여성들은 자신과 유사한 모델을 비교하며 그 조건을 갖도록 노력하는 외모 향상이 나타났다. 즉, 유사 비교는 자기평가를 하고자 하는 개인이 자신의 신체와 비슷한 타인을 비교하는 것이다. 셋째, 여성의 루키즘이 감성지능에 따라 외모관리 행동과 소비성향에 미치는 영향을 알아본 결과는 감성지능 중 감정 활용, 타인감정이해, 자기감정이해, 감정조절은 모두 루키즘 중 상향 비교 불만족과 유사 비교 불만족에 정의 유의한 영향을 미쳤으며, 외모관리 행동은 감성지능 모든 요인에 영향을 미치는 것으로 외모관리 행동 중 성형 및 의복 관리에 가장 유의하였다. 이는 감성지능에 여성의 외모관리 행동 중 성형 및 의복 관리에 가장 유의한 것으로 성형수술에 대한 의존도가 높았으며, 감성지능에 영향을 주어 빠른 시간에 높게 효과를 볼 수 있는 성형수술과 자기표현의 수단인 의복착용은 외모지상주의 사회에서 대인관계와 사회생활 능력을 상승시키는 외모관리 방법으로 가장 많은 영향을 받은 것을 알 수 있었다. 또한 소비성향에서는 감성지능 중 감정 활용, 타인감정이해, 감정 조절과 소비성향 중 개성추구, 윤리가 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 결과를 도출하였으며, 소비성향 중 윤리가 가장 유의한 것으로 조사되었다. 넷째, 여성의 루키즘이 자기효능감에 따라 외모관리 행동과 소비성향에 미치는 영향을 알아본 결과는 자기효능감 중 자기조절이 외모관리 행동 중 성형 및 의복 관리, 몸매 관리 헤어 및 피부 관리에 유의한 것으로 루키즘의 상향 비교 불만족에 유의한 것으로 나타났다. 즉, 자기효능감 자기조절이 외모관리에 있어서 필요한 지식, 여러 가지 정보를 활용하고 조절하여 외모관리 행동에 영향을 주는 것으로 성형 및 의복 관리, 몸매 관리, 헤어 및 피부 관리 행동을 하는 것 이다. 따라서 외모관리에 대한 목표수준이 높으면 자기효능감이 높아 전반적인 행동에 영향을 주는데 성형 및 의복 관리는 자신에 대한 신뢰감이 높아 개인의 부담스러운 상황을 극복하기 위해 빠른 시간에 효과를 볼 수 있는 성형 및 의복관리를 하는 것으로 나타났다. 다섯째, 소비성향 중 자기과시, 개성 추구는 자기효능감 중 자기조절, 자신감에 유의하였고, 소비성향 중 합리적은 자신감에 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있었으며, 즉, 자신의 외모관리 행동에 자신감을 가지고 있으며, 소비성향에서도 개성을 추구하였고, 타인에게 자신을 과시하고자 하는 소비성향 욕구를 높게 나타내고 있었으며, 특정 과제 해결 능력에 대한 신념 부족으로 윤리, 합리적 소비를 하지 않은 것을 알 수 있었다. 이러한 결과를 볼 때, 여성들의 루키즘이 감성지능과 자기효능감에 따라 외모관리 행동과 소비 성향에 미치는 영향을 확인할 수 있었으며, 사회 비교가 여성들이 자신의 외모 평가에 부정적인 감정이 감성지능, 자기효능감, 외모관리 행동, 소비성향에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감성지능은 여성들이 자신의 외모에 대한 긍정적인 생각과 타인에 대한 스트레스를 조절 할 수 있는 영향을 많이 받는 것을 알 수 있었으며, 자기효능감은 여성들의 삶의 만족도와 관련하여 중요한 요인임을 알 수 있었다 이에 본 연구가 루키즘의 전반적인 사회 인식 개선으로 사회문화적 영향을 받아 새롭게 해석하여, 루키즘에 의해 부정적인 측면에서 불만을 느꼈던 여성들이 외모관리 행동과 소비성향에 감성지능과 자기효능감의 긍정적인 영향을 받아 개성 있는 자신만의 외모 인식과 루키즘의 사회의 인식 개선에 도움이 되길 바란다.| Lookism has socioculturally changed the beauty of appearance from the objective perspective to the subjective perspective, and the satisfaction and importance of personal life have been highly settled down as culture. Due to the entry to society and development of media, Korean women more highly perceive the importance of appearance and feel more obsessed with appearance than men in the social atmosphere regarding the appearance as important. Based on the favorable attitude toward beautiful women, the society has formed the sociocultural background for them to achieve various social powers, so the women who are not originally born as beauty aim to acquire the social power by becoming acquired beauty. Thus, the objective of this study is to understand the influence relations of lookism, appearance management behavior, consumption propensity, emotional intelligence, and self-efficacy of women. For this, this study conducted a survey targeting the women in their 20s-40s residing in Seoul, Gyeonggi-do, Busan, and Gyeongnam region. The lookism of women included two factors such as upward comparison dissatisfaction and similarity comparison dissatisfaction while the emotional intelligence included four factors such as self-emotion understanding, others’ emotion understanding, use of emotion, and emotion regulation. The self-efficacy included three factors such as self-regulation, confidence, and task difficulty while the appearance management behavior included three factors such as plastic surgery & clothing management, body shape management, and hair & skincare. The consumption propensity included four factors such as self-display, pursuit of individuality, ethics, and rationality. Using the SPSS 25.0 Statistics Program for the data analysis, this study conducted the frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, difference analysis, and multiple regression analysis. The results of this study are as follows. First, in the results of analyzing each variable of lookism, emotional intelligence, self-efficacy, appearance management behavior, and consumption propensity of women, the women in their 30-39 were the most influenced by upward comparison dissatisfaction of lookism. They were highly educated with high monthly average household income, and highly influenced by emotional intelligence. Owing to the influence of self-efficacy, they showed the high cost of appearance management behavior, and also showed the pursuit of individuality and ethical consumption propensity in the consumption propensity. As the women who were highly influenced by emotional intelligence, in order to positively improve their images, they chose the plastic surgery & clothing management and hair & skincare for quick effects within a short time rather than appearance management that they should invest time continuously. Second, the women in their 20-29 were the most influenced by similarity comparison dissatisfaction. Those women showed the appearance improvement by comparing a model similar to themselves and working hard to get the conditions. In other words, the similarity comparison means that an individual aiming to do self-evaluation compares oneself with another person with similar physical conditions. Third, in the results of understanding the effects of lookism on the appearance management behavior and consumption propensity of women according to emotional intelligence, all the use of emotion, others’ emotion understanding, self-emotion understanding, and emotion regulation of emotional intelligence had significantly positive effects on the upward comparison dissatisfaction and similarity comparison dissatisfaction of lookism. The appearance management behavior had effects on every factor of emotional intelligence while the plastic surgery & clothing management of appearance management behavior was the most significant. The plastic surgery & clothing management of appearance management of women was the most significant on the emotional intelligence. On top of high dependence on plastic surgery, the plastic surgery that could present quick effects within a short time and the clothing management as a means of self-expression were the most influenced appearance management methods that could increase interpersonal relation and social life abilities in the society filled with lookism. Also, the use of emotion, others’ emotion understanding, and emotion regulation of emotional intelligence, and the pursuit of individuality and ethics of consumption propensity had significantly positive effects on the consumption propensity. The ethics of consumption propensity was the most significant. Fourth, in the results of understanding the effects of lookism on the appearance management behavior and consumption propensity of women according to self-efficacy, the self-regulation of self-efficacy had significant effects on the plastic surgery & clothing management, body shape management, and hair & skincare of appearance management behavior, which was significant on the upward comparison dissatisfaction of lookism. In other words, the self-efficacy and self-regulation had effects on the appearance management behavior by using and regulating many information and knowledge necessary for appearance management like plastic surgery & clothing management, body shape management, and hair & skincare. Thus, if the level of appearance management goal was high, the self-efficacy was also high, which had effects on the overall behavior. Based on high self-confidence, in order to overcome their personal burdensome situations, they used the plastic surgery & clothing management that could present quick effects within a short time. Fifth, the self-display and pursuit of individuality of consumption propensity had significant effects on the self-regulation and confidence of self-efficacy while the rationality of consumption propensity had significant effects on the confidence. In other words, they had confidence in their appearance management behavior, pursued the individuality of consumption propensity, showed the high desire of consumption propensity to display themselves to others, and did not perform ethical and rational consumption due to the lack of belief in abilities to solve specific tasks. Based on such results of this study, the lookism of women had effects on the appearance management behavior and consumption propensity according to emotional intelligence and self-efficacy, and their negative emotion of their appearance management had effects on the emotional intelligence, self-efficacy, appearance management behavior, and consumption propensity. The emotional intelligence was a lot influenced by their positive thinking of their appearance and stress regulation. And the self-efficacy was an important factor in relation to the satisfaction of women’s lives. Thus, by newly interpreting the sociocultural effects of lookism on the overall society, this study could be helpful for the improvement of social perception of lookism and their individual appearance as the women who felt dissatisfied by lookism could get positive effects of emotional intelligence and self-efficacy on their appearance management behavior and consumption propensity.