소비자의 구매행동 특성, 소비자자신감이 구매의사결정 장애에 미치는 영향 분석
- Alternative Title
- Analysis of the impact of consumer purchase behavior characteristics and consumer confidence on decision-making difficulty in purchase behavior
- Abstract
- 최근 소비자들은 구매의사결정을 할 때 어려운 상황에 처하곤 한다. 넘치는 소비자정보, 기업의 다양한 판매전략 및 신제품 출시 등의 소비 환경에서 소비자가 선택을 하는 것이 쉽지 않다. 소비자의 구매의사 결정의 어려움, 즉 구매의사결정 장애를 파악하기 위해서 소비자의 구매행동 특성과 소비자자신감을 조사분석 하는 것은 필요하다.
본 연구에서는 소비자의 구매, 소비자자신감이 소비자의 구매의사결정 장애에 미치는 영향을 조사하였다. 소비자의 구매행동 특성은 계획성, 정보추구성, 합리성 3개 유형을 포함하였다. 즉 소비자 구매행동 특성과 소비자자신감이 구매의사결정 장애에 미치는 영향 관계를 파악하고자 공변량구조 분석을 수행하였다.
- Issued Date
- 2024
- Awarded Date
- 2024-08
- Type
- Dissertation
- Alternative Author(s)
- Lee Junhi
- Affiliation
- 성신여자대학교 일반대학원
- Department
- 일반대학원 생활문화소비자학과
- Advisor
- 허경옥
- Table Of Contents
- Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ. 이론적 배경 8
1. 소비자의 구매행동 특성 8
1) 계획성 9
2) 정보추구성 11
3) 합리성 14
2. 소비자자신감 16
3. 구매의사결정 장애 20
III. 연구문제 및 방법 25
1. 연구문제 25
2. 자료수집 26
3. 변수 측정 도구 26
4. 자료 통계방법 28
Ⅳ. 연구결과 해석 및 논의 29
1. 조사대상 소비자의 특성 29
2. 소비자자신감의 차이 검증 33
3. 구매의사결정 장애의 차이 검증 35
4. 측정모형의 타당도 및 적합도 검증 37
1) 측정변인의 타당도 검증 37
2) 측정모형의 적합도 검증 39
5. 공변량 구조모형 분석 결과 40
V. 결론 및 제언 42
- Degree
- Doctor
- Publisher
- 성신여자대학교 일반대학원
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