성인 여성의 미용 왁싱(waxing)에 대한 인식조사 및 시장성 고찰

Abstract

본 연구는 여성들 사이에서의 자연스러운 행위인 ‘제모’의 방법중 미용 왁싱(waxing)에 대한 인식을 조사함으로써 왁싱의 부위별 수요와 왁싱을 할 경우 고려하고 싶은 점들을 파악하고 왁싱시장의 마케팅 방안에 대한 기초자료로 활용되고자 시도되었다. 연구 대상자는 왁싱의 경험이 있을것으로 예상되는 17세에서 60세 미만의 성인여성을 대상으로 2013년 3월 18일 부터 2013년 4월 18까지 한달간 총 463명의 설문조사를 실시하였다. 이번 설문조사는 모바일 설문과 지면 설문 조사방법을 병행하였다. 모바일 설문은 문자메세지와 카카오톡 및 e-mail을 이용하였다. 본 연구의 통계분석은 SPSS version 19.0을 이용하였으며, 빈도분석과 교차분석을 실시하였고, 유의수준을 0.05 수준으로 하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 1. 연구대상자 463명중 왁싱 경험 유무에 따라 왁싱을 긍정적이라고 생각하는 사람들이 374명(80.8%), 부정적이라고 생각하는 사람들이 89명(19.2%)으로 나타났으며, 전체 응답자중 24.9% 가량은 전혀 왁싱에 대한 경험이 없었다. 2. 왁싱에 대한 정보는 친구소개, 잡지광고, 영화.TV, 인테넷, SNS(쿠팡, 위메이크프라이스, 티켓몬스터) 순서였고, 왁싱에 대한 목적은 미용(외모), 위생.건강, 성적만족, 개성표출, 스트레스 해소 순이었다. 3. 왁싱을 하는 이유를 사회적 트랜드, 성적매력, 자아만족, 여성성(미용)의 4가지 요인으로, 부위별 왁싱을 하는 이유와 교차분석을 하였다. 얼굴, 겨드랑이, 팔다리 왁싱의 경우 사회적트랜드가 높았으며, 겨드랑이, 음부의 경우 성적매력이 높았고, 자아만족은 모든 부위에서 높게 나타났고, 겨드랑이, 얼굴, 음부는 여성성(미용)이 높게 나타났다. . 4. 일반적 특성에 따른 왁싱경험 부위는 거의 20대~40대 미만에 집중되어 있었고, 브라질리언 왁싱은 미혼 38.4%, 기혼 61.6%로 결혼유무(파트너유무)에 따라 기혼의 경험이 높게 나타났다. (p<.001) 5. 일반적 특성에 따른 향후 경험하고 싶은 부위도 20대~40대 미만에 집중되어 있었고, 브라질리언 왁싱은 기혼이 더 많이 선호하는 것으로 나타났다. 6. 왁싱을 원하는 시기와 부위를 교차분석을 실시한 결과, 평상시는 얼굴, 겨드랑이, 팔.다리 순으로 높았으며, 노출시는 음부, 팔.다리, 겨드랑이 순이었고, 파트너와의 성생활시는 음부, 겨드랑이, 팔.다리 순이었고, 위생.청결을 원할시는 겨드랑이, 음부 순으로 높게 나타났다. 7. 왁싱 경험 유,무에 따라 고려하고 싶은 점을 전문성(기술력), 제품의 안정성, 적정한 비용, 철저한 위생, 왁싱house의 근접성으로 교차분석했다. 경험이 있는 응답자는 왁싱house의 근접성이 35%, 왁싱의 전문성이 21.6%로 순으로 나타났으며, 경험이 없는 응답자는 제품의 안정성 32%, 철저한 위생 40%순으로 나타났다. 8. 왁싱을 경험하지 않은 이유를 조사한 결과 ‘왁싱을 할 때 너무 아플 것 같다’가 50%로 제일 높았으며, ‘왁싱에 대한 정보를 많이 접해 보지 못했다’가 31%로 그다음으로 순으로 나타났다. 9. 왁싱을 경험하지 않았지만 향후 하고 싶은 부위를 조사한 결과 모든 부위는 주로 20대 ~50대 미만에서 고르게 선호도를 보였으며, 20대 미만에서는 겨드랑이, 얼굴, 팔.다리 순이었다. 10. 왁싱에 대한 관심도를 알아보기 위해 왁싱 교육이나 세미나에 참석할 의사를 물었더니 무려 329명(71%)이 참석할 의사가 있다고 응답하였다. 본 연구를 통해 우리나라 여성들이 신체부위별 체모 제거에 관심이 있다는 것을 발견하였으며, 사회적 트랜드, 성적만족, 자아만족, 여성성(미용)의 측면으로 꾸준히 미용 왁싱(waxing)을 통한 외모관리를 꾸준히 할 것으로 사료된다. 향후 왁싱house의 근접성을 고려하고, 왁싱 기술의 전문성을 높이고, 제품의 안정성과 철저한 위생을 지킨다면 체모제거를 통해 외모관리를 하려는 여성의 수요창출은 꾸준히 있을 것으로 사료된다.