색채와 질감에 따른 남성 헤어스타일 이미지 연구

Abstract

본 연구의 목적은 남성의 헤어 색상, 톤, 질감과 지각자의 성별 및 거주지에 따른 헤어스타일의 이미지를 파악하고, 계절에 적합한 헤어스타일 특성을 규명하는 것이었다. 연구 방법은 설문지에 의한 준 실험연구방법을 사용하였으며, 실험설계는 4x3x2x2 (헤어 색상x톤x질감x지각자의 성별), 4x3x2x2 (헤어 색상x톤x질감x지각자의 거주지)의 2종류를 사용하였다. 본 연구에서 사용된 자극물은 남성 헤어스타일을 변화시킨 총 24종류의 칼라 사진이었다. 헤어의 색채는 검정(Black), 오렌지(Orange), 노란(Yellow), 브라운(Brown)의 4가지 색을, 헤어톤은 어두운(Dark), 중간(Medium), 밝은(Light)의 3가지 톤을 사용하였으며, 질감은 스트레이트와 굵은 웨이브의 2가지 형태를 사용하였다. 자극물은 20대 남성 모델이 실험 헤어스타일을 하고 정면으로 서 있는 자세의 사진을 찍은 후, photoshop 프로그램을 사용하여 헤러의 색을 바꾸었다. 모델의 배경은 회녹색 이었으며, 사진의 크기는 8x5cm 였다. 측정도구는 28개의 7점 양극 형용사로 이루어진 의미미분척도를 사용하였다. 질문지는 남성 헤어스타일 자극물과 함께 이미지 평가 내용을 조사하는 의미미분척도 문항을 포함하였다. 피험자는 서울, 부산, 경남 지역에 거주하는 20대~50대 성인 남녀 372명이었으며, 자료수집 기간은 2005년 10월이었다. 자료분석은 SPSS 프로그램을 사용하여 전산처리하였으며, 통계분석방법은 요인분석, Cronbach‘s a 신뢰도 분석, 사원변량분석, 일원변량분석, Duncan의 다중범위검증, t-검증, X²- 검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 헤어스타일 이미지 평가에 대한 문항을 요인분석한 결과, 5개 요인이 도출되어 개성, 품위성, 낭만성, 세련성, 활동성 요인으로 분류되었다. 둘째, 개성, 품위성, 낭만성은 헤어색상, 톤, 질감에 따라 유의한 차이가 있었고, 활동성은 헤어 색상과 톤에 따라 유의한 차이가 있었다. 오렌지색은 개성이 가장 높게 지각되었고, 검정색은 품위성과 활동성이 높게 지각되었다. 남자의 웨이브 헤어는 스트레이트 헤어보다 개성은 높으나 품위와 낭만성이 낮게 지각되었다. 셋째, 개성, 품위성, 낭만성 요인은 색상과 톤, 색상과 질감의 2개 변인에 따라 유의한 상호작용효과가 있었다. 활동성은 색상과 톤에 따라, 낭만성은 톤과 질감에 따른 유의한 상호작용 효과가 있었다. 오렌지색은 웨이브가 스트레이트 헤어보다 개성이 높게 평가되었으나, 품위와 낭만성이 두드러지게 낮게 평가되었다. 브라운 색은 중간톤 브라운 색이 어두운톤이나 밝은톤 브라운색 보다 품위, 낭만성, 활동성이 더 높게 지각되었다. 검정색은 웨이브가 스트레이트보다 더 세련된 것으로 지각되었으나 브라운색과 노란색은 스트레이트 헤어가 웨이브보다 더 세련된 것으로 평가되었다. 넷째, 개성, 품위성, 낭만성, 활동성은 헤어 색상, 톤, 질감의 3개 독립변인에 따라 유의한 상호작용형태가 있었다. 어두운톤 검정색의 스트레이트 헤어는 품위가 가장 높았고, 중간톤 브라운색의 스트레이트 헤어는 가장 낭만적으로 평가되었다. 다섯째, 지각자의 거주지에 따라 낭만성, 세련성, 활동성은 유의한 차이가 있었으나, 개성과 품위성은 유의한 차이가 없었다. 개성과 활동성은 생상과 지역, 톤과 지역의 2개 변인에 따라 유의한 상호작용효과가 있었으며, 개성과 세련성은 질감과 지역에 따라 유의한 상호작용효과가 있었다. 품위성, 낭만성, 활동성은 헤어 색상, 톤, 지역의 3개 독립변인에 의한 유의한 상호작용효과가 있었다. 경남지역이 타 지역보다 노란색을 개성 있는 색으로 지각하지 않았고, 서울지역 사람들은 경남, 부산지역보다 오렌지색을 개성이 낮게 평가하였고, 스트레이트 헤어가 웨이브 헤어보다 더 세련된 것으로 평가되었다. 부산지역에서는 타 지역보다 어두운톤 브라운색을 낭만성이 낮게 평가되었다. 여섯째, 활동성은 헤어 색상, 톤, 질감, 지역의 4개 독립변인에 의한 상호작용효과가 있었다. 서울지역 사람들은 타 지역보다 헤 어질감에 대하여 더욱 민감한 반응을 보였다. 일곱째, 개성, 품위성, 낭만성, 활동성 평가는 자극물에 따라 유의한 차이가 있었다. 어두운톤 검정색의 스트레이트 헤어는 품위성은 가장 높게, 개성은 가장 낮게 지각되었다. 어두운톤 오렌지색 웨이브 헤어는 개성이 가장 높았으나 품위가 가장 낮게 나타났다. 밝은톤 오렌지색 웨이브와 밝은톤 브라운색 웨이브도 개성이 높으면서 품위가 낮게 나타났다. 여덟째, 세련성에 영향을 주는 이미지 특성을 조사한 겨로가, 남자는 개성이 가장 큰 영향을 주었고, 그 다음에 품위성이 영향을 주었으며, 그 설명력은 38.9% 였다. 품위성은 남자에게만 영향을 주었고, 낭만성과 활동성은 여자에게만 영향을 주었으므로 헤어의 긍정적 평가에 영향을 주는 특성이 남녀 간에 차이가 있었다. 아홉째, 헤어 색상, 톤과 어울리는 계절과는 유의적인 관계를 나타냈다. 겨울에는 검정색 헤어가 가장 잘 어울리고, 노란색은 봄에, 브라운색은 여름과 가을에 어울리는 것으로 평가되었다. 겨울에는 어두운톤이 어울리는 것으로 나타났고, 중간톤의 브라운색은 가을에 가장 어울리며, 밝은톤의 노란색은 봄에, 밝은톤 브라운색은 여름에 어울리는 색으로 평가되었다. 본 연구에서는 성별과 지역이 헤어 색채와 질감을 펑가하는 데에 의미 있는 영향을 주는 중요한 변인이며, 어울리는 헤어색이 계절과 관련이 있음이 확인되었다. 이것은 헤어스타일 디자인에 있어서 색채와 질감의 변화로 인하여 이미지를 다양하게 변화시킬 수 있으며, 지각자나 상황에 따라 다른 효과를 나타낼 수 있음을 시사하는 것이다.|The purpose of this study was to identify the images in men's hairstyle by hair color, tone, texture, and the gather and place of residence of perceivers, and to determine the characteristics of hairstyle appropriate to seasons. As method a quasi-experimentation was used, and two sets of experimental design were used: 4x3x2x2 ( hair color x tone x texture x gender of perceiver ) and 4x3x2x2 ( hair color x tone x texture x place of residence of perceiver ) The stumulus used in this study were twenty-four kinds of color photoshops civering men's modified hairstyle. Hair colors included four: black, orange, yellow, and brown: and hair tones included three: dark, neutral, and bright tones. Two types of texture used were straight wave and thick wave. For stimulus, a photograph was taken when a male model in his twenties stood in front with his hair experimental styles, and the color f hair was modified using Photoshop program. The background color was grey green, the size of photo was 8 x 5 cm. As measuring instrument, a semantic differential scale composed of 28 items of seven point bipolar adjectives was used. The questionnaire to assess images included items from the semantic differential scale and the male hairstyle stimulus. The subjects were 372 adult men and women in hair 20s through 50s who lived in Seoul, Busan, or Gyeongnam region. The data collected were computerized using the SPSS program, and statistical analyses included factor analysis, Cronbach's alpha reliability analysis, four-way analysis of variance, one-way analysis of variance, Duncan's multiple range test t-t6est, X²-test and multiple regression analysis. The result of this study were as follows: First, as a result conducting a factor analysis for those items to assess hairstyle images, five factors were determined and divided into personality, dignity, romanticism, refinement, and vitality. Second, personality, dignity, and romanticism showed significant differences depending on hair color, tone and texture; and vitality showed significant differences depending on hair color and tone. Orange color was perceived to carry personality the most; and black was perceived to be high in terms of dignity and vitality. Bright tone was perceived to be high in personality, but low in dignity; neutral tone was highly assessed in dignity, romanticism, and vitality. Men's wave hair was perceived to be higher in personality than straight hair, but lower in dignity and romanticism. Third, the factors of personality. dignity, and romanticism showed significant interaction effects depending on two pairs of variables: color-tone and color texture. In addition, vitality showed significant interaction effects depending on color-tone; and romanticism showed significant interaction effects depending on tone-texture. Orange wave was assessed to carry higher personality than orange straight hair. but it was assessed to be remarkably low in dignity and romanticism. In brown, neutral tone was perceived to be higher in dignity, romanticism, and vitality than dark or bright tone. In black, wave hair was perceived to be more refined than straight hair, while in brown or yellow, straight hair was perceived to be more refined than wave hair. Fourth, personality, dignity, romanticism, and vitality had significant differences depending on three independent variables: hair color, tone, and texture. Black straight hair carrying dark tone had the highest dignity, while brown straight hair carrying neutral tone was assessed to be romantic the most. Fifth, dependent on the place of residence of perceivers, there were significant differences in romanticism, and vitality, while there were no significant differences in personality and dignity. Personality and vitality had significant interaction effects depending on two pairs of variables: color-place of residence and tone-place of residence, while personality and refinement had significant interaction effects depending on texture and place of residence. Dignity, romanticism, and vitality had significant interaction effects depending on three independent variables: hair color, tone, and place residence. Yellow was perceived to have less personality in Seoul and Busan than in Gyeongnam. Perceivers in Seoul assessed the personality of orange color lower than those in Busan and Gyeongnam, and they straight hair to be more refined than wave hair, while perceivers in Busan assessed dark brown to be less romantic than those in the other regions. Sixth, vitality showed interaction sffects depending on four independent variables: hair color, tone, and texture and place of residences. Perceivers in Seoul showed more sensitive responses to hair texture than those in the other regions. Seventh, in the assessment of personality, dignity, and romanticism, and vitality, there were significant differences depending on stimulus. Dark black straight hair was perceived to be the highest in terms of dignity and be the lowest in terms of personality. Dark orange wave hair was highest in terms of personality, but was lowest in terms of dignity. Bright orange wave hair and bright brown wave hair were also high in personality, but low in dignity. Eighth, as a result of investigating image characteristics that affect refinement, it was found that personality affected refinement the most in the case of men, followed by dignity, with the explanatory power 38.9%. Personality affected refinement the most in the case of women, followed by romanticism and vitality, with the explanatory power 32.9%. Dignity affected only men's refinement, and romanticism and vitality affected only women's refinement, which demonstrates that those characteristics that affect positive assessment to hair differ between men and women. Ninth, there were significant relationship between hair color or hair tone and seasons. In terms of color, black hair matches with winter the most; yellow matches with spring the most; and brown matches with summer and autumn; In terms of tone, dark tone matches with winter; neutral brown matches with autumn; bright yellow matches with spring; and bright brown matches with summer. This study has found that gender and place of residence are important variables that significant influence the assessment of hair color and texture, and matching hair colors are associated with seasons. There findings suggest that changes in color and texture related to hairstyles may lead to diversified images and produce different effects depending on preceivers or situations.