뷰티관심도에 따른 립 제품 소비 성향에 관한 연구

Abstract

최근 외모지상주의 현상 속 에서 여성들의 고학력화로 여성 사회 활동이 활발해지면서 외모에 대한 관심이 높아져가고, 외모는 타인에게 자신을 표현하는 중요한 요소이다. 외모관리에 있어 화장은 예의를 넘어 의무로 까지 여겨지고 있다. 화장은 얼굴에 색을 부여함으로써 자신이 원하는 이미지를 연출 할 수 있고, 이미지 연출에 립 제품은 매우 효과적인 소비직이다. 본 연구는 여성들의 립 제품 소비 성향에 대하여 조사하고, 뷰티 관심도에 따라 립 제품 구매나 소비 성향의 차이를 비교 연구 하는 것에 그 목적으로 하였다. 연구방법은 문헌연구와 서울, 수도권, 기타지역에 거주하는 20대ㆍ３０대 여성 348명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 선행논문의 측정 요인의 일부를 응용 수정하여 뷰티관심도에 관한 10문항과 라이프스타일에 관한 문항을 5점 척도 방법으로 구성하고, 립 제품의 소비와 구매에 관한 20문항으로 구성하였다. 불완전한 표본을 제외한 348부를 통계처리 분석 하였다. SPSS 12.0 프로그램을 사용하여 백분율, 평균, 빈도분석, 교차분석, 요인분석, 신뢰도 분석을 실시하였다. 현대 여성들은 90%이상이 립 제품을 사용하고 있으며, 국내브랜드보다 수입브랜드의 사용이 더 높고, 수입브랜드를 사용 이유는 품질 때문이며, 국내브랜드를 사용하는 이유는 가격이었다. 여성들의 대부분이 중학교 때 처음 립 제품을 구입하고, 구매 하는 것은 대부분 좋아하는 것으로 나타났으며, 구매하는 장소는 응답 여성의 50%가 백화점이었다. 립 제품의 가격은 2만원대가 적당하다고 생각하며, 구입 시 색상과 품질이 가장 중요하게 나타났고, 색상은 대부분 피부 톤에 어울리는 색을 선택하였다. 여성들은 예쁘게 보이기 위해서 립 제품을 사용하고, 외출 전 립 제품 색상은 피부 톤에 맞춰 선정하였다. 현재 사용하는 립 제품의 구매동기는 예전에 쓰던 것이나 친구 등의 추천으로 구입하였고, 월평균 립 제품 구매는 대부분 쓰던 것을 모두 사용한 후 이루어 졌다. 여성들은 립 제품을 대게 5개 이상을 보유하고 있고, 구매 시 자신의 경험에 의해 구입 영향을 받는 것으로 나타났다. 여성들이 사용하는 립 제품은 대부분 립스틱을 사용하였고, 우울할 때 립 제품을 구입한 경험은 없고, 주 소지 립 제품의 컬러는 핑크계열이 많았다. 이에 뷰티 관심도가 높고 낮음에 따라 '최초 구입 연령', '구입 장소', '월 구입 개수', '보유 개수', '유행의 관심','립 제품 타입', '사용 이유','외출 전 선정기준', '우울할 때 구입경험'은 통계적으로 유의한 차이를 나타냈고, 그 외의 분석에서는 뷰티관심도가 높고 낮음에 따라 차이가 없었다. 인구통계학적 특성에 따른 뷰티관심도는 연령, 직업, 수입, 거주 지역, 월 화장품 지출금액에 따라 유의한 차이를 나타냈고, 학력, 결혼여부나 이성친구의 여부는 뷰티관심도의 차이가 없었다. 여성들의 라이프스타일이 뷰티관심도에 미치는 관련성 분석 결과 화장품쇼핑, 패션지향, 과소비, 과시 욕구는 유의한 영향을 미치고 있으며, 계획적 구매와 자기관리는 상대적으로 뷰티관심도에는 직접적인 영향을 미치지 하고 있음을 알 수 있었다. 본 연구의 결과는 20.30대 여성들의 립 제품 구매, 소비성향과 뷰티관심도에 따른 립 제품 소비성향, 인구통계학적 차이에 따른 뷰티관심도를 중심으로 파악하였다. 또한 여성들의 립 제품 선호브랜드와 구입하는 장소, 선호색상을 도출하고, 뷰티관심도에 따른 립 제품 소비성향을 도출하였다. 따라서, 대부분의 여성들의 90%이상 립 제품 사용하고 있다고 나타난 본 연구의 결과를 토대로 여성들의 뷰티관심도에 따른 기호에 맞는 마케팅전략을 수립하는데 있어 화장품 회사에 유용한 정보로 활용될 수 있다고 보며, 국내 화장품회사에 수입브랜드를 선호하는 우리나라 여성들의 욕구를 파악 하는데 유용한 정보로 활용될 수 있다고 보고, 이는 화장품회사의 기술과 품질 향상에 긍정적인 효과로 나타날 수 있다고 본다.