베이스메이크업 화장품의 사용실태 및 구매행태에 관한 연구

Abstract

투명하고 맑은 피부는 아름다움과 젊음의 상징으로, 최근 베이스메이크업은 단순히 피부색과 결점을 커버하는 단계에서 벗어나 피부색과 피부 결을 돋보이게 하는 얼굴빛의 다양한 시각적 효과로, 베이스메이크업의 표현기술과 화장품의 효과로 매우 중요하게 대두되고 있다. 그러므로 본 연구에서는 베이스메이크업 화장품의 사용실태 및 구매 행태를 연구하기 위하여, 2012년 7월 1일부터 30일까지 20～40대 성인여성을 대상으로 베이스메이크업 화장품의 인식과 사용실태 및 만족도를 알아보기 위해 설문 조사 하였으며 SPSS Statistics 20.0 for Windows를 사용하여 분석했으며, 본 연구의 결과는 다음과 같다.

첫째, 조사대상자의 평균 연령은 34.88세로 주로 30대 중심의 의견을 볼 수 있었으며 학력의 경우 대부분이 대졸(201명, 44.9%),직업은 전문직(132명, 29.5%), 서비스직(92명, 20.5%), 주부(86명, 19.2%)순이었다. 월 소득은 평균 288.26만원으로 나타났으며 미용 지출비는 평균 21.79만원이었다. 둘째, 조사대상자의 주관적 판단에 의한 피부유형은, 피부타입의 경우 주로 복합성(167명, 37.3%)이고, 피부문제점의 경우(141명, 31.5%)는 색소침착이 가장 많았으며, 피부영향의 요인으로는 스트레스(146명, 32.6%)가 가장 높았다. 또한 수면상태가 피부에 미치는 영향은 전체평균 3.25점으로, 연령별로 40대가(3.37점) 가장 영향을 받는 것으로 나타났다. 셋째, 연령에 따른 베이스메이크업 화장품 사용시기의 경우 주로 대학교때(164명, 36.6%)가 가장 높았고,(p<0.001). 베이스메이크업 화장품 사용량의 경우 주로 2개(168명, 37.5%)가 많았고(p<0.001), 선호색의 경우 주로 밝은 베이지색(184명, 41.1%)을 추구하며 이들 중 20대가 가장 높았다(p<0.05). 선호제형의 경우 모든 연령층이 액상을 가장 선호하며(202명, 45.1%), 사용하는 종류와 순서는 자외선차단제->B.B크림->컴팩트(60명, 13.4%)와 자외선차단제->B.B크림(55명, 12.3%)순이었다(p<0.01). 넷째, 연령에 따른 자외선차단제 사용량의 경우 보통이 313명(69.9%)로 가장 높았으며, 사용 시기는 외출 30분전이 가장 많았으며(218, 487%), 도포후 30분 이후에 차단된다고 생각하는 결과가 가장 많았다(224, 50.0%). 메이크업 베이스의 경우 평균 3.06점이며 40대>20,30대 순으로 집단차이가 나타났고(p<0.01), 컨실러 사용의 경우 주로 색소침착(193명, 43.1%)이 높았다(p<0.001). B.B크림의 경우 평균 3.56점이며 20,40대>30대 순으로 집단차이가 나타났다(p<0.05). 다섯째, 직업에 따른 베이스메이크업 화장품 사용량의 경우 주로 2개(168명, 37.5%)로 모든 직종에서 가장 높은 것을 볼 수 있다. 사용 제품종류 및 순서는 학생과 자영업자의 경우 자외선차단제->B.B크림(11명, 2.5%)을, 그 외의 직업군은 자외선차단제->B.B크림->컴팩트를 선호 하였다. 컨실러 사용 필요성의 경우 전체평균 2.72점이며 전계층>자영업 순으로 집 단차이가 나타났고(p<0.01), BB크림 장점의 경우 피부톤 보정(157명, 35.0%), 간편성(144명, 32.1%)이 대부분을 차지하였다(p<0.05). 한편, 파운데이션 사용 필요성의 경우 전체평균 3.12점이며 주부, 서비스> 학생, 자영업, 전문직으로 집단차이가 나타났다(p<0.05) 여섯째, 베이스메이크업 화장품의 구입성향의 경우 대체로 동일한 제품을 구입한다. 가 가장 높았으며(222명, 49.6%), 연령간의 차이에서도 가장 높음을 볼 수 있다(p<0.05). 구매처의 경우 백화점(161명, 35.9%)이 가장 높았고, 20대가 가장 높았다. 생산지의 경우 국내제품(170명, 37.9%), 국내외혼합(152명, 34.0%)로 높게 나타났다(p<0.05). 전문직, 서비스업의 경우 국내외 모두 선호하나 주부, 자영업은 국내를 더 선호하며 학생은 비슷한 수준으로 나타났다. 그러므로 본 연구에서는 여성들의 베이스 메이크업 화장품의 인식과 사용 실태 및 구매행태를 연구하여 올바른 베이스 메이크업 화장품의 사용으로 피부를 보호하고 아름다움을 유지하며 최근의 메이크업 트렌드를 반영하여 화장품 마케팅에 활용하는 기초자료를 제공하고자 하였다.