미디어 이용자의 시공간 특성 분석

Abstract

정보통신기술의 발전과 스마트 매체의 등장으로 사람들은 다매체 환경에 놓이게 되었다. 다매체 환경은 사람들이 예전보다 다양한 미디어 매체를 이용할 수 있게 할 뿐만 아니라, 기술의 발전으로 시간과 장소의 제약 없이 미디어 매체를 이용할 수 있는 환경을 제공한다. 특히 모바일 기술의 발전으로 과거 한 장소에 머물면서 종이매체나 TV를 통해 얻을 수 있는 정보들이 장소에 상관없이 다양한 미디어 매체들을 통해 정보를 얻을 수 있게 되었다. 이처럼 환경의 변화로 사람들이 이용할 수 있는 미디어 매체가 광범위하게 증가하고 이용환경이 자유로워진 만큼 다매체 이용 현상을 좀 더 미시적인 시각에서 파악할 필요가 있다. 이에 본 연구는 정보통신정책연구원(KISDI)의 한국미디어 패널조사를 활용하여 개인의 인구통계학적 특성과 미디어 활용능력, 공간적 상황을 기반으로 사람들의 활동공간별 인구분포 추이를 파악하고 활동공간별 미디어 이용행태를 정량적으로 실증 분석하였다. 특히, 전국을 대상으로 파악한 결과를 두 범위(광역시와 도)로 살펴봄으로써 미디어 이용행태를 지역적으로 비교분석하였다. 또한 시간과 장소를 결합하여 분석함으로써 사람들의 미디어 선택에 영향을 미치는 요인이 생활환경과 밀접하게 연관되어 있음을 확인하였다. 마지막으로 상관분석을 통해 사람들의 미디어 이용행태에 영향을 주는 요인들 간의 상관관계를 도출하였다. 본 연구는 지금까지 다매체 환경 하에서 사람들이 어떻게 매체를 조합하여 이용하는지에 대해 초점을 두고 이루어지던 기존의 연구에서 시간과 장소를 결합한 미디어 이용 분석으로 확장하였고 이와 더불어 지역적 요인까지 분석하였다는 점에서 연구의 의의가 크다고 본다. 또한 본 연구의 결과는 지역 간의 활동공간별 인구분포 추이 및 지역 간의 미디어 이용 특성에 대한 연구의 기반이 될 것이며, 향후 미디어 이용과 지역적 요인이 결합된 연구에 유용한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.