마스크 착용 의무 해제가 피부 관심 및 화장품 사용에 미치는 영향

Abstract

경제 성장에 따른 현대인들의 미에 대한 욕구 또한 높아지는 가운데 2019년 코로나19로 인한 ‘4차 산업혁명’이라고 불릴 큰 사회 변화가 일어났다. 바이러스에 대한 정책 중 하나인 마스크 착용으로 인한 피부 문제를 호소하는 사람들이 증가하였고 화장품산업 또한 큰 변화를 맞이하였다. 이에 본 연구는 마스크 착용 의무화 해제에 따른 성인 여성들의 피부 인식과 화장품 사용에 대해 분석함으로써 사회적 현상이 화장품 업계에 미치는 영향에 대해 알아보고 향후 제품 개발의 방향성과 마케팅 전략에 도움이 될 수 있는 기초 자료로의 활용에 그 목적을 두고 연구하였다. 본 연구는 20대와 30대 성인 여성을 대상으로 수집된 총 400부의 설문지를 최종 분석에 사용하였으며, 이를 통해 유의적인 통계 결과를 얻을 수 있었다. 수집된 자료의 분석은 SPSS WIN 27.0 프로그램을 이용하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 인구통계학적 특성을 알아보기 위해 빈도와 백분율을 산출하였고, 여성들의 피부 관심, 마스크 착용 의무화 기간과 해제 후의 화장품 사용, 그리고 피부 상태에 따른 심리 상태를 알아보고자 χ²(Chi-square)검증과 One-way ANOVA(일원변량분석), t-test(검증), 기술통계 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 피부 관심에 대해 알아본 결과, 복합성 피부인 여성이 가장 많았고 피부에 대한 관심도는 5점 만점 중 3.82로 높게 나타났으며 47.5%가 본인의 피부에 불만족하는 것으로 나타났다. 피부 고민으로는 모공, 흉터가 고민인 여성이 가장 많았으며 피부 고민의 가장 큰 원인을 식습관 및 생활 습관이라고 인식하였다. 화장품을 사용한 홈케어를 통해 피부 관리를 가장 많이 하고 있었으며 일 평균 5∼10분, 월평균 3만원 미만 피부 관리에 투자하는 여성이 가장 많았다. 마스크 착용 의무화로 인한 피부 변화는 5점 만점 중 3.39로 크지 않았으며 변화가 있었던 여성 중 여드름, 트러블 발생 양상이 가장 많았고, 마스크 착용 의무화 해제 이후 피부 상태가 호전된 여성이 많았다. 마스크 착용 의무화로 인한 피부 관심의 증가 정도는 크지 않았다. 위와 같은 결과를 통해 여성들은 대체적으로 피부에 관심이 많고, 마스크 착용이 피부에 미치는 영향은 개인 차이가 있는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 마스크 착용 의무화 기간 중 화장품 사용에 대해 알아본 결과, 기초화장과 선크림이 68.0%로 사용 선호도가 가장 높게 나타났으며, 마스크 착용 시 사용한 기초 화장품은 스킨, 베이스 메이크업 제품은 쿠션, 아이 메이크업 제품은 아이 섀도우, 립 메이크업 제품은 틴트, 윤곽 메이크업 제품은 블러셔를 가장 많이 사용한 것으로 나타났다. 메이크업의 빈도수는 베이스 메이크업과 립 메이크업이 주 5∼6회, 아이 메이크업과 윤곽 메이크업은 하지 않는 여성이 가장 많은 것으로 나타났다. 셋째, 마스크 착용 의무화 해제 후 화장품 사용에 대해 알아본 결과, 현재 마스크를 착용하고 있지 않은 여성이 58.8%로 착용하고 있는 여성보다 많았고 주 5∼6회 마스크를 착용하는 여성이 42.6%로 확인되었다. 마스크 착용 의무화 해제 이후 여성들은 58.3%로 기초화장에 가장 중요도를 높게 인식하고 있었으며, 마스크 착용 해제 이후 기초, 자외선 차단 제품과 립 메이크업 제품 순으로 관심이 증가하였으나 화장품에 대한 구매 비용의 변화는 없었다. 마스크 착용 의무화 해제 이후 기초 화장품은 스킨, 베이스 메이크업 제품은 쿠션, 아이 메이크업 제품은 아이 브로우, 립 메이크업 제품은 틴트, 윤곽 메이크업 제품은 블러셔를 가장 많이 사용하고 있었으며 베이스 메이크업과 립 메이크업은 주 5∼6회, 아이 메이크업과 윤곽 메이크업을 하지 않는 여성이 가장 많은 것으로 나타났다. 마스크 착용 의무화 해제 이후에 더 많은 수의 기초 화장품, 립 메이크업 제품, 윤곽 메이크업 제품을 사용하고 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 마스크 의무화 해제가 여성들의 화장품 사용에 영향을 준 것을 알 수 있다. 넷째, 피부 상태에 따른 심리 상태에 대해 알아본 결과, 피부 상태가 외모에서 중요한 부분을 차지한다는 인식이 5점 만점 중 3.68로 가장 높게 나타났다. 마스크 착용 의무화에 따른 피부 변화로 인한 스트레스 경험 정도는 5점 만점 중 평균 2.71로 높지 않은 것으로 나타났으며, 스트레스를 경험한 여성들의 마스크 착용 의무화 해제 후 피부 상태에 대한 스트레스 감소도 평균 2.96으로 크지 않은 것으로 나타났다. 이를 통해 피부 상태가 심리 상태에 영향을 미치는 것을 확인하였으나 마스크 착용 유무에 따른 피부 변화 및 스트레스와의 유의미한 연관성을 확인하기 어려웠다. 본 연구 결과를 통해 코로나19와 마스크라는 매개체에 의한 피부 인식, 화장품 사용, 스트레스와의 연관성은 다소 낮으나 기본적으로 여성들은 피부에 관심이 높고 피부 상태가 심리적인 부분에 미치는 영향에 대해 인식이 높다는 것을 확인할 수 있었다. 이에 따라 본 연구가 향후 화장품산업의 발전에 기여할 수 있는 기초 자료로의 활용을 기대한다.