라이프스타일에 따른 의료관광 상품의 속성 및 유형 선택의 차이연구

Abstract

본 연구에서는 잠재 방한 의료관광객의 라이프스트일 유형에 따라서 의료관광 상품을 선택과정에서 선팩속성을 어떻게 다른지 알아보며, 라이프스타일유형에 따라 의료관광 상품의 선택기준, 의료관광상품 유형의 선호차이가 있는가를 알아보고 세분화된 의료관광서비스 마케팅 전략수립에 기초자료를 제공하고자 하고 중국 의료관광서비스 마케팅 전략수립에 기초자료를 제공하고자 하고 중국 의료관광객들을 많이 이끌어올 수 있는 방버을 찾아내다. 실증분석을 위해 본 연구의 대상자인 중국에서 한국으로 여행을 하는 관광객과 유학생으로 설문조사를 하였다.2015년5월7일 부터 2015월10일까지 인천공항,김포공항,명동등 관광지에서 설문조사를 실시하였고 200부의 설문지를 배부하였고 그중에 불완전하게 응답되거나 성의 없는 응답된 설문지를 제외하고 182부를 회수되고 최종분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS18.0통계프로그램을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 군집분석, ANOVA 등 기법을 실행하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일에 따라 의료관광 상품의 속성을 선택의도를 검증하였고, 라이프스타일에 따라 의료관광선택속성의 차이가 나는 항목은 관광경제성과 다양성이다. 군집에 따라 나온 결과는 관광경제성을 가장 중요하게 고려한 군집은 사회참여형 이고 가장 적게 고려하는 집단은 유행진보형 이다. 다양성을 가장 중요하게 고려하는 군집이 사회참여형 이고 가장 적게 고려하는 집단은 자기만족형 이다. 의료경제성, 신뢰성, 편의성은 라이프스타일에 집단에 따라 선택차이가 유의하지 않는다. 둘째, 라이프스타일에 따라 의료관광 상품 유형에 대한 선택차이의 결과는 성형관광이 유의한 결과가 나타내었다. 그리고 성형관광은 가장 고려하는 집단은 유행진보형 이고 가장 적게 고려하는 집단은 실속보수형 이다. 한방미용 및 질별치료의 선택에는 라이프스타일에 따른 차이가 유의하지 않았다. 질병치료보다 한방미용을 전반적으로 더 고려하는 것으로 보인다.

주요어: 라이프스타일, 의료관광 상품 ,선택속성, 유형