노인의 라이프스타일 유형별 외모관리에 관한 연구

Abstract

본 연구는 60세 이상의 노인의 라이프스타일 유형과 인구통계학적특성, 외모관심도, 신체만족도, 외모관리행동과 외모관리비용등을 조사하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 라이프스타일 군집은 자기개발군집, 경제지향군집, 미용패션군집, 사교친목군집으로 나눠진다. 군집의 인구사회학적 특징 분포는 자기개발과 사교친목 라이프스타일군에서 여성의 비율이,경제지향과미용패션라이프스타일군에서는남성의비율이높았다. 여성이흔히미용에더관심이높을것이라는일반적 생각과는다른결과가 나왔다. 그러므로향후미용시장에서남성노인에관한 연구의필요성이대두된다고할 수있다．부부동거 여부에서는자기개발 라이프스타일에서혼자사는경우가높았으며, 다른군집은부부 같이사는경우가높았다．자기개발과사교친목의경우는낮은학력과경제수준, 건강상태가 낮았으며，경제지향과미용패션라이프스타일군은고학력과높은경제생활 상태, 좋은건강상태를유지하고있었다．BMI의경우과체중, 비만이４그룹 모두높았다．(연령 p<.01, 그 외 p<.001). 라이프스타일 군집별로 외모관심도와 신체만족도, 외모관리 행동(헤어, 피부, 체형, 의복, 미용성형)에 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 미용패션＞자기개발＞사교친목＞경제지향순으로모든 항목에서미용패션군이 높았다． 라이프스타일 군집별 외모관리비용(헤어 p<.01, 피부 p<.05, 체형 p<.01, 의복 p<.001, 미용성형 p<.01)은 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 외모관리비용이높은라이프스타일군은미용패션군과경제지향군이었다．미용패션군의경우는외모관심도와외모관리행동 모두높았지만,경제지향군은외모관심도와외모관리행동이모두낮은반면외모관리비용이높았다．이는경제지향군이외모관리 시쓸 곳은쓰는소비 형태를보여준다하겠다． 이와같이 라이프스타일유형마다 특징이다르게나타나므로,마케팅전략을 고려할 때 큰의를 갖는다. 또한 각 라이프스타일별로 차별화된 접근이 필요하겠다.