남성의 메이크업에 따른 인상형성에 관한 연구

Abstract

본 연구는 30대와 40대 남성을 지각대상자로 하여 메이크업에 따른 인상형성 평가 및 호감도의 차이를 조사하고, 성별, 연령, 결혼여부, 직업의 지각자의 일반적 특성과 메이크업 유행관심도에 따라 인상형성차이와 호감도에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있었다. 연구방법은 준 실험방법으로 설계되었으며, 연구에 사용된 측정도구는 지각대상자의 인상요인을 알아보기 위한 4장의 자극물과 이에 대한 지각자의 반응을 측정하는 질문문항으로 의미미분척도, 메이크업 유행관심도는 7점 Likert 척도로 구성되었고 성별, 연령, 결혼여부, 직업으로 구성된 지각자의 인구통계학적 특성에 관한 문항으로 구성된 설문지가 사용되었다. 조사대상자는 서울 및 서울 근교에 거주하는 20대부터 50대의 남, 여 대학생 및 일반인을 편의표집 하였고 한 명의 피험자가 1개의 자극물에 반응하게 하였다. 총 680부의 설문지가 배부되어 이 중 응답이 불완전하고 적합하지 않은 질문지를 제외하고 664부가 최종 분석 자료로 사용되었다. 자료 수집은 2013년 4월 3일부터 4월 20일까지 이루어졌으며 측정도구와 자극물에 대한 타당성은 전문가 집단의 토의에 의하여 검증되었다. 자료 분석은 SPSS 18.0 통계 프로그램을 사용하여 전산처리 하였고 분석방법으로는 요인분석, Cronbach의 α신뢰성 검증, t-test, 일원변량분석, 다원변량분석, Duncan의 다중범위검증, Pearson 적률상관관계검증을 실시하였다. 본 연구의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 요인 분석한 결과 30대와 40대 남성에 대한 지각자의 인상차원은 현시성, 평가성, 역능성, 온유성, 매력성의 5가지 요인으로 도출되었다. 둘째, 남성의 메이크업과 지각자의 특성에 따른 인상형성을 조사한 결과, 30대와 40대 남성 지각대상자의 연령대와는 관계없이 모두 현시성, 평가성, 역능성, 온유성, 매력성 인상차원을 높게 평가되었다. 지각자의 성별에 따라서는 여성지각자의 경우, 30대와 40대의 남성 지각대상자의 현시성, 역능성, 매력성을 높게 지각하였고 남성지각자의 경우, 30대와 40대 남성 모두에서 현시성, 평가성, 역능성, 온유성, 매력성 인상요인 모두 높게 지각하였다. 연령에 따라서는 낮은 연령층에서는 30대의 남성은 현시성, 역능성, 매력성을 40대 남성은 현시성, 평가성, 역능성, 매력성을 높게 평가하였고 높은 연령층에서는 30대와 40대 남성 모두에서 현시성, 평가성, 역능성, 온유성, 매력성을 높게 평가하였다. 결혼유무에 따라서는, 미혼인 경우에 30대의 남성과 40대 남성 지각대상자의 현시성, 평가성, 역능성, 매력성을 높게 평가하였으며, 기혼자에서는 30대와 40대 남성 모두에서 현시성, 평가성, 역능성, 온유성, 매력성을 높게 평가하였다. 지각자의 직업의 차이는 지각대상자의 인상형성에 영향을 미치지 않았다. 지각자의 메이크업 유행관심은 현시성 요인에서는 메이크업 유행관심도가 낮은 집단이 가장 높게 평가하였고, 메이크업 유행관심이 높은 집단과 중간인 집단 순으로 인상요인을 낮게 평가하였다. 평가성, 역능성, 매력성 인상요인에서 메이크업 유행관심이 높은 집단이 가장 높게 평가하였으며 메이크업 관심도가 중간 집단, 낮은 집단의 순으로 인상요인을 낮게 평가하였다. 상호작용효과를 살펴보면 지각대상자가 메이크업을 하였을 때 지각자의 성별에서 여성이, 메이크업을 하지 않았을 때는 남성지각자가 현시성을 높게 평가하였다. 지각대상자가 메이크업을 하였을 때, 메이크업 유행관심이 높은 집단에서 가장 현시적이며 매력적으로 높게 평가하였다. 또한, 여성지각자인 경우 메이크업 유행관심이 높은 집단에서 현시성과 매력성을 높게 평가하였으며 남성지각자의 경우 메이크업 유행관심이 낮은 집단에서 평가성을 중간 집단에서는 역능성을 가장 높이 평가하였다. 셋째, 남성의 메이크업과 지각자의 특성에 따른 호감도를 조사한 결과, 30대와 40대 남성 지각대상자의 연령대와는 관계없이 메이크업을 하였을 때 호감도를 높게 평가하였다. 지각자의 성별에 따라서는 여성지각자의 경우 30대 남성에서 호감도를 높게 평가하였으나 40대 남성에서는 호감도의 차이가 거의 없었으며, 남성지각자의 경우 30대와 40대 남성 모두에서 호감도를 높게 평가하였다. 지각자의 연령에 따라서는 낮은 연령층에서는 30대와 40대의 남성지각대상자에서는 호감도의 차이가 거의 나타나지 않았으며 높은 연령층에서는 30대와 40대 남성 모두에서 호감도를 높게 평가하였다. 결혼유무에 따라서는 미혼과 기혼의 경우 모두에서는 30대의 남성에서 호감 있게 보았으며 40대 남성에서는 호감도의 차이가 크게 나타나지 않았다. 지각자의 직업의 차이는 지각대상자의 호감도에 영향을 미치지 않았다. 지각자의 메이크업에 대한 유행관심이 중간인 집단이 지각대상자에 대한 호감도를 가장 높게 지각하였으며 높은 집단, 낮은 집단의 순으로 높게 나타났다. 상호작용효과에서 지각대상자가 메이크업을 하였을 때 여성지각자와, 메이크업 유행관심이 높은 집단 일 때 호감도를 높게 평가하였고 메이크업 유행관심도가 높은 집단에서는 여성지각자와, 낮은 연령층일 때 가장 높은 호감도를 나타냈다. 넷째, 메이크업에 따른 인상형성 요인의 항목별 평균 차이를 조사한 결과, 메이크업을 하였을 때가 메이크업을 하지 않았을 때보다 화사하며, 눈에 띄고, 세련되며, 멋있는 이미지로 인상을 높게 평가했다. 다섯째, 인상요인과 지각자의 특성 및 호감도에 미치는 영향을 조사한 결과, 매력성과 호감도의 관계에서 강한 상관관계가 나타났는데 즉, 멋있고, 세련된 이미지인 매력성을 높게 평가한 사람들이 호감도를 높게 평가하였고 평가성과 호감도, 매력성과 평가성 인상차원에서도 강한 상관관계를 나타냈다. 그러나 온유성과 현시성에서는 상관관계가 나타나지 않았으며 현시성과 호감도 사이에는 상관관계가 낮으므로 각 변인 간에는 크게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 지각자 특성 중에서는 성별과 연령, 메이크업 유행관심은 호감도와 가장 높은 상관관계를 나타내고 있으며 성별과 평가성, 메이크업 유행관심과 호감도에서는 낮은 상관관계가 나타났다. 현시성 요인과 결혼여부는 다른 각 변인들과 상관관계를 보이지 않았다. 종합적으로 볼 때 30대와 40대 남성의 메이크업은 전반적인 인상형성과 호감도에 영향을 주는 단서로 나타났다. 따라서 메이크업에 따른 인상평가와 호감도 및 지각자의 특성에 따른 인상형성은 다양하게 형성할 수 있으며 상호연관성이 있음을 알 수 있었다.