검정 드레스와 액세서리 착용에 따른 이미지 지각 연구

Abstract

논문개요

본 연구는 20대 여성을 지각대상자로 하여 검정 드레스와 액세서리 착용에 따른 이미지 지각 및 선호도의 차이를 조사하고,?지각대상자의 연령과 소득 추론의 차이를 알아보며, 선호도에 영향을 주는 이미지 특성을 알아보는 데 그 목적이 있었다. 연구방법은 준 실험방법으로 실험설계는 피험자간(between-subjects) 설계를 사용하였다. 질문지는 검정 드레스와 액세서리를 착용한 여성의 사진 자극물과 이에 대한 지각자의 반응을 측정하는 문항, 자극물의 연령과 월 소득 추론을 조사하는 문항으로 구성되었다. 자극물은 포토샵 프로그램을 이용하여 의복단서의 변인을 변화시켜 제작하였으며, 검정 드레스를 착용한 여성의 전신사진(8×20cm) 24개와 검정 드레스(라운드 네크라인, 쇼트 슬리브)와 액세서리를 착용한 여성의 상반신 사진(10×15cm) 18개로, 총 42개였다. 변인은 검정 드레스의 디자인 요소(실루엣, 스커트길이, 네크라인, 소매)와 액세서리(목걸이, 귀걸이, 코사지)의 종류, 크기, 색과 착용여부에 따라 변화시켰다. 측정도구는 이미지 지각과 선호도 평가에 사용된 의미미분척도 30개 항목으로 7점 양극 형용사쌍으로 구성하였다. 또한 자극물의 연령과 월 소득을 평가하기 위한 문항을 각각 1문항씩 사용하였다. 조사대상자는 서울 지역의 여대생 646명이었다. 자료분석은 SPSS 프로그램을 사용하여 요인분석, Cronbach의 α 신뢰도계수 분석, 일원변량분석, 삼원변량분석, 사원변량분석, t-test, Duncan의 다중범위검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 요인분석 결과 검정 드레스의 이미지 차원은 개성, 여성성, 전문성, 현대성, 활동성의 5가지 요인으로 도출되었다. 액세서리 착용의 이미지 차원은 전문성, 개성, 여성성, 매력성, 귀염성의 5가지 요인으로 도출되었다. 둘째, 검정 드레스의 디자인 요소에 따른 이미지 지각의 차이를 조사한 결과, A라인 스커트 실루엣은 전문성과 현대성이 높게 평가되었고, 플레어 스커트 실루엣은 여성성이 높게 지각되었다. 미니 스커트는 개성, 현대성, 활동성이 높게 지각되었으나 전문성은 낮게 지각되었다. 무릎길이 스커트는 전문성이 높게 지각되었으나 개성, 현대성, 활동성은 낮게 지각되었다. 라운드 네크라인은 보트 네크라인보다 활동성이 높게 지각되었고, 슬리브리스는 쇼트 슬리브 드레스보다 개성, 현대성, 활동성이 높게 지각되었다. 상호작용효과에서 A라인 스커트 실루엣인 경우에는 보트 네크라인이 조합되었을 때, 플레어 스커트 실루엣인 경우에는 라운드 네크라인이 조합되었을 때 개성이 높게 평가되었다. 셋째, 액세서리 착용에 따른 이미지 지각의 차이를 조사한 결과, 목걸이를 착용한 경우는 착용하지 않았을 때보다 개성과 매력성이 높게 지각되었으나 귀염성은 낮게 지각되었다. 귀걸이를 착용한 경우는 착용하지 않았을 때보다 전문성이 더 높게 지각되었고, 큰 귀걸이를 착용한 경우는 작은 귀걸이를 착용하거나 귀걸이가 없는 경우보다 더 개성이 높게 지각되었다. 코사지를 착용하지 않은 경우는 코사지를 착용한 경우보다 전문성이 더 높게 지각되었고, 빨강 코사지를 착용한 경우는 흰색 코사지를 착용하거나 코사지가 없는 경우보다 더 개성이 높게 지각되었다. 상호작용효과에서 목걸이를 착용한 경우에는 귀걸이 착용에 따른 이미지 지각에 큰 차이가 없었으나, 목걸이를 착용하지 않은 경우에는 귀걸이를 착용했을 때 전문성, 여성성, 매력성이 높게 지각되었다. 목걸이와 귀걸이를 둘 다 착용하지 않았을 때는 전문성, 여성성, 매력성이 매우 낮게 지각되었다. 목걸이 및 작은 귀걸이와 빨강 코사지를 착용한 경우는 개성이 가장 높게 평가되었고, 목걸이 및 큰 귀걸이와 빨강 코사지를 한 경우는 개성이 높게 지각되었으나 매력성은 낮게 평가되었다. 넷째, 검정 드레스와 액세서리 착용에 따른 선호도의 차이를 조사한 결과, 스커트 길이의 선호도는 미니>무릎길이>미디 스커트 순으로 높았다. 목걸이를 착용하는 것보다 착용하지 않는 것이 더 선호도가 높았고, 코사지는 비착용>흰색 코사지>빨강 코사지 순으로 선호되었다. 상호작용효과에서 목걸이와 귀걸이는 두 가지를 다 착용하는 것보다 두 가지 중 한 가지만 착용하는 것을 더 선호하였다. 목걸이와 코사지를 착용하지 않고 작은 귀걸이만 한 경우는 선호도가 가장 높았고, 목걸이 및 큰 귀걸이와 빨강 코사지를 착용한 경우는 선호도가 가장 낮았다. 다섯째, 검정 드레스와 액세서리 착용에 따른 이미지 지각 항목별 평균의 차이를 조사한 결과, A라인 실루엣은 섹시하고 지성적이며 모던한 것으로 지각되었고, 플레어 스커트 실루엣은 눈에 띄고 여성적이며 발랄한 것으로 지각되었다. 스커트 길이는 짧을수록 섹시하고 현대적이며 활동적인 것으로 지각되었고, 무릎길이 스커트와 미디 스커트는 책임성 있고 전문직 같으며 지성적인 것으로 지각되었다. 또한 슬리브리스 드레스는 쇼트 슬리브보다 개성 있고, 현대적이며, 도회적이고, 활동적인 것으로 지각되었다. 액세서리의 경우, 목걸이를 했을 때 목걸이를 하지 않은 것보다 강렬하고 눈에 띄지만, 젊어 보이는 이미지와 귀여운 이미지는 낮게 평가되었다. 여섯째, 검정 드레스와 액세서리 착용에 따른 연령 및 소득 추론의 차이를 조사한 결과, 플레어 스커트 착용자는 A라인 스커트 착용자보다 더 젊게 추론되었다. 스커트 길이는 짧을수록 더 젊게 추론되었고, 슬리브리스 드레스 착용자는 쇼트 슬리브 드레스 착용자보다 소득이 높게 추론되었다. 액세서리의 경우, 목걸이를 했을 때는 목걸이를 하지 않았을 때보다 연령과 소득이 모두 높게 추론되었고, 귀걸이를 하지 않은 경우는 착용했을 때보다 더 젊게 추론되었다. 상호작용효과에서 작은 귀걸이와 빨강 코사지를 착용한 경우는 연령이 26.7세로 가장 높게 추론되었고, 귀걸이와 코사지를 착용하지 않은 경우는 24.5세로 연령이 가장 낮게 추론되었다. 일곱째, 검정 드레스와 액세서리 착용 이미지 요인이 선호도에 미치는 영향을 조사한 결과, 검정 드레스 착용자의 선호도에는 여성성이 가장 큰 영향을 주었으며, 그 다음 현대성, 활동성, 전문성, 개성의 순으로 영향을 주었다. 액세서리 착용자의 선호도에는 매력성이 가장 큰 영향을 주었으며, 그 다음 귀염성, 전문성, 여성성, 개성(-)의 순으로 영향을 주었는데, 개성은 부정적인 영향을 주어 개성이 낮을수록 선호도가 높아졌다. 종합적으로 볼 때 검정 드레스의 실루엣, 스커트 길이, 네크라인, 소매의 변화와 액세서리 착용은 검정 드레스의 전체적인 이미지 지각에 영향을 주는 단서로 나타났다. 따라서 검정 드레스는 디자인 요소와 함께 액세서리 착용에 따라서 다양한 이미지를 형성할 수 있으며 상호연관성이 있음을 알 수 있었다.