SNS이용에 따른 화장품 구매행동 및 사용실태
- Alternative Title
- A study on the purchasing behavior and usage of cosmetics according to the use of SNS.
- Abstract
- 인터넷 발달과 스마트폰의 보급으로 화장품의 유통경로가 다변화되면서 초창기 화장품의 유통경로였던 방문판매부터 화장품 전문점, 로드샵, 드럭스토어, 홈쇼핑 순으로 발전해왔고 현재는 대중화된 스마트폰의 사용으로 시공간의 제약 없이 언제 어디서든 원하는 제품을 구매할 수 있게되었다. 특히 전 세계적으로 코로나 19로 인한 언택트 시대가 찾아오면서 우리나라뿐 아니라 전 세계의 소비트렌드가 비대면 소비형태로 변화하였고 이로 인해 SNS의 이용이 더 활발해지게 되었다. 이제 SNS는 모든 산업에 사용되는 중요한 마케팅 수단으로 인식되었고 마케팅의 중요한 일부분으로 활용되고 있다.
- Issued Date
- 2022
- Awarded Date
- 2022-02
- Type
- Dissertation
- Alternative Author(s)
- Kim. Se Eun
- Affiliation
- 성신여자대학교 뷰티융합대학원
- Department
- 뷰티융합대학원 뷰티융합학과
- Advisor
- 김주덕
- Table Of Contents
- 목 차
논문개요
I. 서론 1
1. 연구의 필요성 및 목적 1
2. 연구문제 5
Ⅱ . 이론적 배경 6
1. SNS의 특성 6
2. 화장품 시장 현황 13
3. 소비자 구매행동 21
Ⅲ. 연구방법 및 절차 24
1. 연구 대상 24
2. 측정 도구 25
3. 자료분석 25
Ⅳ. 연구결과 및 해석 26
1. 일반적 피부상태 25
2. SNS의 이용실태 37
3. 화장품 구매행동 50
4. SNS를 통한 화장품 구매 실태 80
V. 결론 및 제언 90
1. 요약 및 결론 90
2. 한계점 및 제언 93
참고문헌
ABSTRACT
부 록
- Degree
- Master
- Publisher
- 성신여자대학교 뷰티융합대학원
- 파일 목록
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