MZ세대 여성들의 자아존중감이 물질주의영향력에 따라 뷰티케어행동과 소비성향에 미치는 영향

Abstract

현대 사회에서 여성들은 사회진출과 경제적 독립이 강화되어 더 많은 기회와 자유를 경험하고 있으며, 이러한 사회적 변화는 여성들의 생활 수준 향상을 촉진하고 소비문화의 발전은 아름다움과 건강에 대한 새로운 관심과 욕구를 자아내고 있다. 특히 MZ세대 여성들은 최근 사회 발전의 주요 동력이자 소비시장의 중심 역할을 하는 주요 집단으로 외모를 경쟁력으로 여기며 뷰티케어행동 등을 통하여 자신을 발전시키려고 노력하는 특징을 가지고 있다. 또한 현재 2030 세대는 동시대 다른 세대들보다 물질에 대한 개방적이고 자유로운 성향을 소비를 통하여 보여주고 있으며, 이러한 물질주의의 영향으로 인한 소비성향의 기제가 무엇인지 기존의 시각과는 다른 관점으로 살펴보는 것이 요구되는 시점이다. 이에 본 연구는 MZ세대 여성들의 외모관리 중 하나인 뷰티케어행동과 소비성향에 중요한 영향을 미치는 심리적 요소인 자아존중감이 물질주의영향력에 따라 뷰티케어행동과 소비성향에 미치는 영향을 알아보는 데 목적이 있다. 연구대상은 전국의 20-30대 여성 750명이며, 연구 방법으로는 온라인 설문지법을 사용하였다. 자아존중감은 부정적 자아존중감, 긍정적 자아존중감 2가지 요인을 사용하였고, 물질주의는 성공판단, 소유중심 2가지 요인을 사용하였다. 뷰티케어행동은 성형관리, 헤어관리, 체중관리, 피부관리 4가지 요인, 소비성향은 타인의식, 충동 및 과시 2가지 요인으로 사용하였다. 자료 분석에 사용된 통계 기법으로는 SPSS 27.0 통계 프로그램을 활용하여빈도분석(Frequency Analysis), 신뢰도분석(Reliability Analysis), 요인분석(Factor Analysis), 독립표본 t-검정(Independent Samples t-test), 상관분석(Correlation Analysis), 다중회귀분석(Multiple regression Analysis), 분산분석(Analysis of Variance), 매개효과분석(Mediation Effect Analysis)을 실시하였다. 본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대 여성들의 일반적 특성과 뷰티케어행동 실태의 빈도분석을 실시한 결과, 피부관리에 가장 많은 비용을 소비하며 월평균 10만원 미만의 금액을 투자한다. 이러한 행동의 이유는 자기표현 및 만족을 위해서가 가장 높은 응답을 보여 MZ세대 여성들은 대체로 뷰티케어행동을 통해 자신을 표현하고 내적인 만족을 얻기 위해 노력한다는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, MZ세대 여성들의 일반적 특성에 따른 자아존중감, 물질주의영향력, 뷰티케어행동, 소비성향의 차이분석에서는 결혼 여부에 따라 기혼이 미혼보다 부정적 자아존중감이 높게 나타났고, 긍정적 자아존중감은 학생(대학원생 포함)이 가장 높게 나타났으며, 물질주의영향력 중 성공판단 요인에 따른 뷰티케어행동을 하는 이유는 아름답게 꾸미기 위해서가 가장 많은 것으로 확인되었다. 또한 뷰티케어행동 중 미혼이 기혼보다 헤어관리행동이 높은 것으로 나타났으며, 직업별 구분의 경우 전문직이 피부관리행동이 가장 높은 것으로 나타나 결혼 여부와 직업에 따라 유의미한 차이가 있다는 것을 확인하였다. 셋째, MZ세대 여성들의 자아존중감이 물질주의영향력에 미치는 영향 관계를 살펴본 결과 부정적 자아존중감은 소유중심 요인에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤고, 긍정적 자아존중감은 성공판단 요인에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이러한 결과는 자아존중감 수준에 따라 물질주의영향력이 다르다는 것을 보여주며, 자아존중감이 높을수록 소유중심보다는 물질적 성공을 통해 만족감을 얻으려고 한다는 것을 보여준다. 넷째, MZ세대 여성들의 자아존중감이 뷰티케어행동과 소비성향에 미치는 영향에서 긍정적 자아존중감은 뷰티케어행동의 모든 요인에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 긍정적 자아존중감을 가진 여성일수록 자신의 외모에 관심이 많으며, 자아존중감이 높을수록 뷰티케어행동에 관심이 증가한다는 것을 보여준다. 또한 자아존중감이 소비성향에 미치는 영향에 있어 긍정적 자아존중감은 타인의식, 충동 및 과시요인에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 여성들은 긍정적인 자아존중감을 가질수록 타인을 의식하여 자신을 드러내는 소비를 하고, 자아존중감이 높을수록 자신의 가치를 인정하며, 이를 주변 사람들에게 보여주려는 경향이 충동 및 과시와 같은 소비성향으로 나타난다는 것을 의미한다. 다섯째, MZ세대 여성들의 물질주의영향력이 뷰티케어행동과 소비성향에 미치는 영향에서 성공판단 요인은 뷰티케어행동과 소비성향의 모든 요인에 정(+)유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 결과는 물질주의의 성공에 대한 태도가 여성들의 뷰티케어행동과 소비성향에 중요한 영향을 미치는 요인임을 나타낸다. 여섯째, MZ세대 여성들의 자아존중감이 뷰티케어행동과 소비성향에 영향을 미치는 데 있어 물질주의영향력의 매개효과를 살펴본 결과 부정적 자아존중감, 긍정적 자아존중감 모두 성형관리, 체중관리 피부관리요인에 성공판단은 매개효과가 있는 것으로 나타났으며, 헤어관리요인은 성공판단, 소유중심 모두 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 또한 자아존중감이 소비성향에 영향을 미치는 데 있어 물질주의영향력의 매개효과를 살펴보면 부정적 자아존중감과 긍정적 자아존중감 모두 타인의식에 영향을 미치는 데 있어 성공판단이 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 충동 및 과시요인은 성공판단, 소유중심 모두 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 MZ세대 여성들의 자아존중감이 뷰티케어행동과 소비성향에 영향을 미치며, 물질주의영향력에 따라 유의미한 영향이 있음을 확인하였다. 또한 직업, 연령, 결혼 여부 및 최종학력 등 일반적 특성에 따른 차이가 있음을 알 수 있었고, 긍정적 자아존중감을 가진 여성일수록 뷰티케어행동을 지향하며 타인의식적 소비와 충동 및 과시 소비성향이 높게 나타난다는 것이 확인되었다. 따라서 본 연구를 통하여 MZ세대 여성들의 뷰티 관련 행동과 소비성향에 대한 보다 심층적인 이해와 뷰티산업 및 마케팅 전략 개발에 필수적인 정보룰 제공함으로써 뷰티와 소비에 관한 더 넓은 사회적 의미와 흐름을 이해하는데 중요한 기반 자료로 도움이 되기를 기대한다.