COVID-19로 인한 마스크 착용이 메이크업에 미치는 영향

Abstract

COVID-19 바이러스라는 사회적인 재난으로 전 세계 인류의 삶이 바뀌었다. COVID-19 바이러스의 확산 방지를 위하여 시행된 ‘사회적 거리두기’ 정책에 의해 관광 산업과 문화 산업이 크게 위축되었고, 화장품산업에도 큰 영향을 미쳤다. 사람들의 행동과 심리는 사회의 변화에 따라 함께 변하고 이러한 변화는 화장품 소비 형태에도 영향을 미치게 되었다. 따라서 화장품산업의 주요 소비층인 20∼30대 성인 여성에게 COVID-19 바이러스가 화장품 소비에 어떤 영향을 미치는지에 대해 알아보고 국내외 화장품산업이 앞으로 팬데믹 시대 현상에 앞서 현명하게 대응하며, 더 나아가서는 화장품산업의 활성화와 마케팅의 전략 수립에 기여하고 도움이 되는 것이 본 연구의 목적이다. 본 연구의 자료수집은 성인 20∼30대 여성을 대상으로 2021년 7월 2일부터 2021년 7월 22일까지 20일간 설문지를 배포하여 회수된 총 320부를 SPSS(Statistical Package for the Social Science) 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였으며 또한 연령대별 차이를 알아보기 위해서 교차분석(Cross Tabulation Analysis)을 실시, 문항의 유의성을 알아보기 위해 일원배치 분산분석(One way ANOVA)과 기술통계(Descriptive Statistics)를 실시하였다. 그에 따른 결과는 다음과 같다. 첫째, COVID-19 전·후 생활습관 변화에 대해 살펴본 결과, 8시간 이상 수면시간의 비율이 이전 26.2%였으나 이후 28.4%로 증가하였고, 취침시각은 새벽 2시 이후에 취침하는 응답자 수가 이전 8.1%에서 이후 12.2%로 증가하였다. 주당 외출횟수의 경우, 이전/이후에 따라 자주(주당 6일 또는 매일) 외출하던 응답자가 39.1%에서 15.4%로 감소하였고, 1일 이하로 외출한다는 답변이 2.5%에서 34.4%로 증가하여 외출횟수가 많이 감소한 것으로 나타났다. 외출 시간의 경우도 주당 외출횟수와 마찬가지로 이전/이후에 따라 감소한 것으로 나타났다. 주당 6시간 미만으로 외출하는 시간이 이전 26.5%에서 이후 68.5%로 높은 비율을 차지했다. 또 착용하는 마스크 종류로는 KF94/KF99가 36.0%로 가장 높았으며 덴탈 마스크가 23.2%로 뒤를 이었다. 둘째, COVID-19 전·후 메이크업 실태를 분석한 결과, 메이크업 여부 빈도는 전체적으로 감소하였지만, 마스크 착용 시에도 노출되는 베이스 메이크업(31.6%→37.3%)과 아이 메이크업(22.8%→23.9%) 비율은 증가하였다. 반면, 마스크 착용으로 눈에 띄지 않는 립 메이크업(28.9%→19.3%)과 치크 메이크업(15.3%→4.8%) 비율은 크게 감소하였고, 전혀 메이크업을 하지 않는다(1.3%→14.7%)는 응답 역시 증가하였다. 이를 통해 COVID-19로 인한 마스크 착용이 성인 여성들의 메이크업 행동에 영향을 준 것을 알 수 있었다. 셋째, COVID-19 이후 마스크 착용에 따른 피부 상태 변화를 분석한 결과, 마스크 착용 이후 피부 변화를 느낀 연구대상자는 74.7%로 나타났다. 5점 만점에 평균 3.8점으로 대부분 피부 변화를 느꼈고, 20대 평균은 4.1점, 30대 평균은 3.6점으로 20대 연구대상자들이 30대에 비해 마스크 착용 이후 피부 변화에 더 민감한 것으로 나타났다. 마스크 착용 이후 피부 변화는 트러블 발생이 38.5%로 가장 많았으며, 모공이 넓어짐(18.2%), 유분기가 많아짐(17.2%), 피부가 건조해짐(15.7%), 피부각질이 일어남(10.4%) 순으로 나타났다. 트러블 발생, 건조, 유분기, 각질, 모공 등 모든 면에서 20대가 30대에 비해 피부 변화가 일어난 것으로 나타났다. 넷째, 마스크 착용 이후 화장품 구매실태를 분석한 결과, 마스크 착용 이후 피부 변화로 인해 86.8%의 연구대상자가 화장품을 바꾼 것으로 나타났다. 5점 만점에 20대는 평균 3.4점, 30대는 평균 3.2로 기록되어 20대가 30대에 비해 화장품 변경 사례가 더욱 많은 것으로 나타났다. COVID-19 이후 바꾸고 싶은 화장품 제품으로는 기초제품이라는 답변이 45.6%로 가장 많았으며 파운데이션 또는 쿠션이 34.4%로 두 번째로 많이 응답했다. COVID-19 이후 바꾼 화장품 제품으로는 기초제품이 36.7%로 가장 많았고 그다음으로 파운데이션 또는 쿠션이 24.1%의 응답률을 보였다. 다섯째, 마스크 착용 이후 화장품 선호도를 분석한 결과, 희망하는 베이스 메이크업 마무리 질감은 '묻어나지 않게'가 44.7%로 가장 많았고, 아이 메이크업 마무리 질감은 '내추럴하게'가 70.4%로 가장 많았다. 또한 립 메이크업 마무리 질감에 대해서는 '묻어나지 않게'가 59.5%로 가장 많았고, 치크 메이크업 마무리 질감의 경우엔 '내추럴하게'가 69.0%로 가장 많았다. 마스크 착용 후 피부에 필요한 베이스 메이크업 제품 기능의 선호도는 안 번지는 제품이 22.9%로 가장 많았고 가벼운 제품이 21.7%로 두 번째였다. 이 연구를 통해서 COVID-19 바이러스가 발생한 이후 마스크 착용이 보편화 되면서 성인 여성들이 메이크업을 하는 횟수가 전체적으로 감소하였고, 또한 전혀 메이크업을 하지 않은 비율 또한 증가한 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 COVID-19 바이러스와 같은 전 세계적 팬데믹 현상이 성인 여성들의 메이크업 행동과 화장품 구매 행동에 미치는 영향에 대해 살펴보고, COVID-19 바이러스에 의한 성인 여성들의 메이크업 행동의 변화에 대응하여 화장품산업의 실질적인 제품 개발에 생산적인 지표를 마련하여 화장품산업의 제품 개발과 마케팅에 기여하기를 기대한다.|The social disaster of the COVID-19 virus has changed the lives of mankind around the world a lot. The tourism and cultural industries were greatly reduced by the "social distancing" policy implemented to prevent the spread of the COVID-19 virus, and it had a significant impact on the cosmetics industry. People's behavior and psychology change when a big change occurs in society, and these changes also influence the form of cosmetics consumption. Therefore, the main purpose of the study is to find out how the COVID-19 virus has affected adult women, the main consumer of the cosmetics industry, to properly respond to phenomena such as the COVID-19 virus in the future, contribute to revitalizing the cosmetics industry, and to establish marketing strategies. The data collection of this study distributed questionnaires from July 2, 2021 to July 22, 2021 (20 days) to women in their 20s and 30s, and analyzed a total of 320 collected copies using the SPSS (Statistical Package for the Social Science) program. Frequency analysis was performed as an analysis technique. In addition, cross-tabulation analysis was conducted to find out the differences by age group, and one-way ANOVA and Descriptive Statistics were conducted to find out the significance of the questions. The results are as follows. First, as a result of examining changes in lifestyle before and after COVID-19, the ratio of sleep time for more than 8 hours was 26.2% before, but increased to 28.4% after, and the number of respondents sleeping after 2 a.m. increased from 8.1% before to 12.2% after. In the case of the number of times of going out per week, the number of respondents who frequently went out (6 days per week or every day) decreased from 39.1% to 15.4%, and the number of times of going out increased from 2.5% to 34.4%. As with the number of times of going out per week, the number of times of going out decreased according to the previous/after. The time spent going out for less than six hours a week accounted for a high percentage of 68.5% from the previous 26.5% to the latter. In addition, KF94/KF99 was the highest at 36.0%, followed by dental masks at 23.2%. Second, as a result of analyzing the makeup status before and after COVID-19, the makeup frequency itself decreased numerically, but the ratio of base makeup (31.6%→37.3%) and eye makeup (22.8%→23.9%), which were exposed even when wearing a mask, increased. On the other hand, the ratio of invisible lip makeup (28.9%→19.3%) and cheek makeup (15.3%→4.8%) significantly decreased due to wearing a mask, and the ratio of no makeup (1.3%→14.7%) also increased. Through this, it was found that wearing a mask due to COVID-19 affected the makeup behavior of adult women. Third, as a result of analyzing the change in skin condition due to wearing a mask after COVID-19, 74.7% of the subjects felt the change in skin condition after wearing a mask. Most of them felt skin changes with an average of 3.8 out of 5, with the average of 4.1 points in their 20s and 3.6 points in their 30s, indicating that more people in their 20s detected skin changes after wearing masks than in their 30s. Skin changes after wearing a mask were the most common at 38.5%, followed by wider pores (18.2%), more oil (17.2%), dry skin (15.7%), and dead skin (10.4%). Skin changes occurred in people in their 20s compared to those in their 30s in all aspects of trouble, dryness, oil, dead skin cells, and pores. Fourth, as a result of analyzing the purchase status of cosmetics after wearing a mask, 86.8% of the study subjects changed their cosmetics due to skin changes after wearing a mask. Out of 5 points, an average of 3.4 points was recorded in their 20s and 3.2 points in their 30s, indicating that there were more cases of cosmetics changes in their 20s than in their 30s. As for the cosmetics products that they want to change after COVID-19, 45.6% answered that they are basic products, and 34.4% answered foundation or cushion products, the second most. Basic products were the most changed cosmetics products after COVID-19, followed by foundations or cushions with a response rate of 24.1%. Fifth, as a result of analyzing the preference of cosmetics after wearing a mask, 44.7% of the desired base makeup finish texture was "so that it does not get stained," and 70.4% of the eye makeup finish texture was "natural. In addition, when it comes to the finish texture of lip makeup, 59.5% of them were "so that it doesn't get stained," and 69.0% of them were "natural" for the finish texture of cheek makeup. As for the preference for the function of base makeup products required for the skin after wearing a mask, 22.9% of the products did not smudge, and 21.7% of the light products were the second. Through this study, as mask wearing became more common after the outbreak of COVID-19 virus, adult women's overall interest in makeup decreased, and the proportion of no makeup at all increased significantly. Therefore, the purpose of this study is to identify the effects of global social disasters such as the COVID-19 virus on adult women's makeup behavior and cosmetics purchase behavior, and to provide productive indicators for the cosmetics industry in response to changes in adult women's makeup behavior.