화장 문화와 방송 환경 변화에 따른 여성 아나운서의 이미지 변화 연구

Abstract

아나운서의 이미지는 방송 환경의 다변화와 화장 문화의 발전 속에 다양한 모습으로 연출돼 왔다. 아나운서가 보여주는 이미지의 표현은 날로 높아지는 K-콘텐츠의 위상과 함께 한국 방송의 격을 높이고 한국의 시대상황을 상징적으로 보여주는 지표라고 할 수 있다. 따라서 아나운서 이미지 연출의 주요 요인에 따른 변화를 분석하는 것은, 대한민국의 사회문화적인 흐름과 화장 문화에 담긴 대중의 미의식·방송의 향방을 파악할 수 있는 중요한 자료가 될 것이다. 고찰에 앞서 본 연구는 2000년 이후 시대적인 변천에 따라 시대별 미의식을 살펴보고, 한국 방송 산업의 분류·아나운서 소속 방송사·2000년 이후 방송 환경의 주요 쟁점 사안에 대해 조사했다. 방송 환경의 쟁점 사안은 한국 방송의 역사에 대한 관련 기관의 보고서와 선행 연구를 활용해 시대별 다섯 개의 쟁점으로 의제를 분류했다. 또한 아나운서의 개념과 이미지에 대한 중요성을 알아보고 선행 연구를 통해 본 연구가 필요한 이유를 다시 한 번 짚어보았다. 앞선 조사를 바탕으로 다음과 같은 연구를 진행했다. 첫째, 2000년 이후 화장 문화에 대한 고찰이다. 화장 문화는 화장품·메이크업·의상·헤어스타일을 포함했다. 둘째, 2000년 이후 방송 환경의 변화에 대한 분석이다. 셋째, 화장 문화와 방송 환경 변화에 따른 2000년 이후 여성 아나운서 이미지 변화에 대한 고찰이다. 이는 KBS·SBS·MBC의 여성 아나운서에 대해, 2000년부터 현재까지의 기간을 5년 단위로 분류해 메인뉴스를 중점적으로 고찰했으며, 메인 뉴스 외 장르와 그 밖의 뉴스도 포함했다. 분석은 메이크업·헤어스타일·의상을 함께 살펴보았다. 연구 자료는 논문, 학술지, 방송, 기사, 보고서, 서적 등 폭넓게 활용했다. 다음은 본 연구를 통한 고찰이다. 2000년대 초 웰빙(Well-Being)과 로하스(LOHAS)는 화장품 업계의 주요 관심사로 떠올랐고 인위적인 것에 대한 거부와 소박한 아름다움의 지향은, 아나운서 메이크업이 자연스러워지는 데 영향을 주었다. 2000년 이후 피부 메이크업은 소프트 매트하게 바뀌었으며 질감 표현이 중요해졌다. 이는 2001년 하반기 지상파 방송사의 고화질(HD) 방송으로의 전환에서 그 이유를 찾을 수 있다. 또 보헤미안(Bohemian)의 열풍 속에 트위드와 체크무늬 등 직물의 조직 감이 돋보이는 의상이 연출돼 화장 문화를 반영했다. 2005년 이후에는 진취적인 여성상이 떠오르면서, 전통 여성상의 탈피를 뜻하는 콘트라섹슈얼(Contra-Sexual)과 모든 분야에서 능력을 갖춘 알파걸(Alpha Girl)이 새로운 여성상으로 등장했다. 화장은 여성의 경쟁력을 높이는 수단이 됐으며 외모에 대한 관심은 안티에이징의 관심으로 이어져 ‘동안미(童顔美)’가 주류 미의식으로 대두됐다. 한편 2005년 스타 아나운서 열풍은 아나운서가 전형적인 이미지에서 벗어나는 계기가 됐다. 세미 스모키 메이크업·파워 숄더 재킷·언밸런스 헤어스타일은, 리더형 여성의 강렬한 이미지를 나타낸다. 또한 이 시기 최초로 번 스타일(묶음 머리)이 시도됐다. 2010년 이후에는 종합편성채널이 등장하며 뉴스 연성화 현상이 두드러지게 나타났다. 이 시기 재킷을 착용하지 않고 원피스만 입고 뉴스를 진행하기 시작했는데, 재킷이 보여주는 격식·무게감을 내려놓고 권위적인 뉴스에서 벗어나 친근하게 다가간다는 메시지로 해석할 수 있다. 한편 걸 그룹의 활약 속에 소녀 메이크업이 인기를 끌면서, 아나운서도 청순한 헤어스타일과 핑크계열의 포인트 메이크업을 연출하며 ‘소녀미(少女美)’를 반영했다. 2015년 이후에는 여성 인권문제와 젠더 이슈가 뜨거웠으며 여성 혐오 현상으로 사회가 양분화 됐다. 양분화 된 미의식은 ‘걸 크러쉬(Girl Crush)’와 ‘과즙미(果汁美)’로 표현됐다. 이 시대에는 지상파 뉴스에서 아나운서가 안경을 쓰고 나와 화제를 모았다. 여성 아나운서 스타일 관행에 물음표를 던진 것이다. 이는 답습된 관습에서 벗어나려는 사회적 분위기 속에서, ‘걸 크러쉬’로 대표되는 미의식이 아나운서 스타일에 반영된 것으로 볼 수 있다. 반면 아이돌 이미지로 관심을 모은 아나운서의 스타일을 ‘과즙미 넘치는 스타일’이라고 부르기도 했는데, ‘과즙미’의 미의식에는 시대에 목소리를 내는 여성상과 반대되는 보호해 주어야하는 어린 소녀의 이미지가 투영돼 있는 만큼, 목소리를 내는 직업인 아나운서의 이미지를 연출할 때 시대적 배경을 고려해 신중해야 한다. 화장 문화는 시대를 반영하기 때문이다. 또한 이 시대에는 초고화질(UHD) 방송의 시작과 함께 앵커의 뉴스 스탠딩이 늘면서, 전신 이미지 연출을 통한 상징적 전달이 과거보다 중요해졌다. 2020년 이후 가장 큰 변화는 팬츠 스타일의 시도이다. 이는 젠더 뉴트럴(Gender Neutral)의 반영으로, 성별의 구분이 아닌 아이덴티티(Identity)가 중요해지면서 정체성을 강화하겠다는 의미로 분석된다. 한편 KBS는 지상파 방송 최초로 여성 기자를 메인뉴스의 메인 앵커로 발탁했다. 이는 미디어 환경이 변화하고 방송의 콘텐츠 가치가 하락하면서 지상파 방송 고유의 역할을 강화하겠다는 의지이며, 남녀 구분에서 벗어난 시대 흐름의 반영이다. 이와 함께 여성 앵커들은 헤어스타일을 2000년 초의 단발이나 숏 컷으로 변화했다. 이는 과거의 가치를 재해석하는 뉴트로(Newtro) 열풍 속에 뉴스도 과거의 정통성과 본질을 중요하게 생각한다는 상징성을 갖는다고 볼 수 있다. 아나운서 메이크업은 개인의 용모를 아름답게 하는 미적 기능을 넘어 방송사의 방향과 시대적 가치를 담은 지표로서 의미를 갖는다. 따라서 시대적 흐름과 방송사의 움직임을 빠르게 감지해 아나운서 메이크업 스타일의 향방을 준비해 나가는 것은, 뉴미디어 시대에 지상파 방송사가 다시 한 번 돌파 창구를 마련해 방송의 시너지를 내는 데 중요한 역할을 할 것이다. 나아가 본 연구가 한국 화장 문화에서 방송 메이크업이 한 단계 도약할 수 있는 밑거름이 될 것으로 기대한다.|Announcer make-up is a symbol of the increasing status of K-content, the quality of Korean broadcasting, and the current state of Korea. Therefore, analysing the changes in announcers' make-up according to major factors since 2000 will be an important resource for understanding the socio-cultural trends in Korea and the direction of public aesthetics and broadcasting contained in make-up culture. The following is a discussion of this study. In the 2000s, well-being and LOHAS(Lifestyle of Health and Sustainability) emerged as major concerns of the cosmetics industry, and the rejection of artificiality and the pursuit of rustic beauty make anchor make-up natural. Since 2000, skin make-up has become soft and texture has become more important, which can be traced back to the switch to high definition broadcasting by terrestrial broadcasters in the second half of 2001. The bohemian craze also reflected make-up culture, with tweed and plaid clothing. After 2005, the image of the enterprising woman emerged, a break from traditional femininity, emerged as the new femininity. Make-up became a means of enhancing women's competitiveness. Meanwhile, the "star announcer" craze of 2005 was an opportunity for announcers to break away from the stereotypical image. Semi-smoky eye make-up, power-shoulder jackets, and unbalanced hair styles represented a strong image of women in leadership roles. Also, for the first time, tousled hair was tried. After 2010, with the emergence of general news channels, the softening of news, such as the increase of soft news, became prominent. Announcers began to wear dresses instead of jackets, which can be interpreted as a message that they were dropping the "formality and weight" of jackets and becoming more approachable, away from authoritative news. Meanwhile, as girl make-up became popular due to the popularity of girl groups during this period, anchors also reflected girlish beauty by wearing innocent hair styles and pink accent make-up. From 2015 onwards, female announcers' style practices were questioned, with the first female announcer on television wearing glasses. This can be seen as a reflection of the changing aesthetics of the times, represented by the "girl crush," as women's rights issues became an issue and more women sought to break away from convention. On the other hand, the style of an announcer who attracted attention with an idol image was called "juicy style." The aesthetic of juicy style projects the image of a young girl who needs to be protected, which is opposite to the image of a woman with a voice in the era, so it is important to consider the background of the era when creating the image of an announcer who is a voice. Make-up culture reflects the times. The biggest change in the three terrestrial broadcasting companies since 2020 is the introduction of the pants style. This is a reflection of gender neutrality, which means that announcers are also strengthening their identity as personal identity becomes more important than gender. KBS became the first terrestrial broadcaster to appoint a female reporter as the main news anchor, and female anchors all changed their hair styles to short or short-cut in 2020. This can be seen as a symbol of the importance of the authenticity and essence of the past in the news amidst the new-tro craze that reinterprets the values of the past. Announcer make-up has a meaning beyond its aesthetic function as an indicator of the direction of the broadcaster and the values of the times. Therefore, quickly detecting the trend of the times and the movements of broadcasters and preparing for the future of announcer make-up style will be important for terrestrial broadcasters to create a breakthrough window and create broadcasting synergy in the new media era. Furthermore, this study is expected to provide a foundation for broadcast make-up to take a leap forward in Korean make-up culture.