한류, 소셜미디어, 라이프스타일이 중국 사람들의 한국 패션에 대한 태도, 구매의도, 유학의도 및 관광의도에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

본 연구는 한류, 소셜미디어, 라이프스타일이 중국 사람들의 한국 패션에 대한 태도, 구매의도, 유학의도 및 관광의도에 어떤 영향을 미치는가를 분석하였다. 실증적 분석을 위해 한류는 한국 드라마와 K-pop을 선택하였으며, 소셜미디어는 정보추구, 사회적 소통, 오락과 개인적 표현 등 네 개 소셜미디어 이용동기를 선택하였다. 게다가, 중국 SNS 내 한국 관련 채널의 이용 빈도를 선택하였다. 또한, 라이프스타일은 인생향유형, 유행선도형과 자기관리형를 선택하였다. 온라인 서베이에 참여한 507명의 중국 사람들에 대한 연구 결과, 한류는 한국 패션에 대한 태도에 유의미한 영향을 행사하고 있었다. 소셜미디어 정보 추구 동기와 오락 동기는 한국 패션에 대한 태도에 유의미한 영향을 행사하고 있는 반면에 사회적 소통과 개인적 표현 동기는 한국 패션에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 그리고 중국 SNS 내 한국 관련 채널의 이용 빈도는 한국 패션에 대한 태도에 유의미한 영향을 행사하는 결과를 나타났다. 또한, 라이프스타일 중 유행선도형은 한국 패션에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치고 있는 반면에, 인생향유형과 자기관리형은 한국 패션에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 한국 패션에 대한 태도는 구매의도, 유학의도 및 관광의도에 대해 모두 유의미한 결과로 나타났다.