포스트모더니즘이 문화부족의 형성에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

1990년대 이후 한국사회의 변화에서 가장 두드러진 문화현상 중의 하나로 다원화된 문화주체의 출현하였으며, 글로벌화된 문화환경에서 대부분은 문화적 자유를 통해 새로운 사회적 에너지를 가지고 있음을 볼 수 있다. 이러한 문화적 자유를 누리고자하는 사람들을 탈정치, 다원화 등으로 표현하고 있으며, 이것은 곧 포스트모더니즘의 기본적인 정신과 관련이 있다고도 할 수 있다. 현대에 이르러 사람들의 가치관이 다양화되어지고, 유사한 가치관을 가지는 사람들의 특정집단들이 발생하고 있다. 이러한 집단을 ‘종족’, ‘부족’ 또는 ‘문화부족’등이라 부르고 이들은 유사한 생활양식, 구매, 소비활동을 나타내고 있다. 이에 따라 기업은 특정 집단을 중심으로 마케팅 활동 전략을 변화시키고 집단이 가지는 가치관을 찾기 위해 노력하고 있다. 이러한 사회현상을 바탕으로 이 논문은 탐색적 문헌 연구를 통해 문화부족 형태의 메카니즘을 발견하고 개념과 문화부족의 메카니즘인 포스트모더니즘의 특성을 고찰하였다. 본 연구의 목적은 최근에 ‘종족’, ‘부족’ 또는 ‘문화부족’ 등의 다양한 용어로 정의되고 있는 다양한 형태의 소집단들의 개념을 문헌 연구를 통해 정의하고, 여러 형태의 소집단들이 어떻게 발생되었으며, 다양성을 대표하는 사조 중의 하나인 포스트모더니즘이 어떻게 영향을 주었는가를 연구하는데 있다고 하였다.|The purpose of this study is to find the mechanism of cultural tribe formation. In this study I reviewed the concept and characteristics of postmodernism as a mechanism of cultural tribe formation. I thought the concept of inter-textuality is a important mechanism of cultural tribe formation. I extract the concept of 'copy and transformation' from the inter-textuality. Cultural tribe need the seed for beginning. I thought the beginning of cultural tribe is the social environment. Social environment give the pressure to form a cultural tribe based on the value of the time. Other cultural tribes generate based on the seed cultural tribe by the mechanism of copy and transformation. The digital world reinforces the mechanism of copy and transformation. Based on the idea of above mentioned, I reviewed the cultural tribes which occurred after 1990s. By the mechanism of copy and transformation, I grouped the cultural tribes into small number of clusters. And I extracted the key words(values) from the clusters. Finally I analyzed the reasons of occurring of the each clusters by the social environment.