패션 이미지 표현에 의한 디스플레이 디자인에 관한 연구 : VMD와 패션 트랜드에 입각해서

Abstract

고도 산업 사회에서 생활하는 사람들은 사회적 규범보다는 개성을 중요시하고, 인간의 창조성이 표현된 제품들을 추구한다. 따라서 우리가 앞으로 살아갈 21세기에는 미, 개??, 상징성 등 사회 심리적 특성을 반영하는 패션 상품에 대한 사회적 수요가 더욱 증가할 것으로 기대된다. 현대의 고객은 신선한 발견이나 감동, 정신적인 공감이나 만족을 원하고 있는데, 브랜드는 상품을 단순히 물질로서 판매하려는 데서 고객이 멀리하는 문제가 발생한다. 그러므로 브랜드는 고객에게 무언가의 메시지를 전달치 않으면 안되며 이것은 고객이 바라는 생활과 고객의 자기 표현을 위해 상품이 유효한 수단이 되기 때문이다. 비주얼 머천다이징은 단순한 상품의 진열을 의미하는 것이 아니다. 의류회사에서는 상품을 구매하도록 고객을 유도해야 하는데, 이때 광고, 홍보, 스페셜 이벤트, 패션쇼, 비주얼 머천다이징, 인적 판매를 포함한 다양한 판매촉진활동이 이루어진다. 그러나 회사는 판매촉진을 계획하기 전에 패션 이미지를 명확히 정의하여야 한다. 따라서 본 연구의 목적은 성공적인 비주얼 머천다이징을 위해서 패션 브랜드에서 제시하는 패션 이미지와 고객의 상점에 대한 이미지는 동일해야 한다는데 주안점을 두고, 패션 디스플레이와 비주얼 머천다이징의 개념과 구성 방법에 대한 이론적 배경을 바탕으로 패션 이미지와 패션 트렌드를 반영한 비주얼 머천다이징의 전개에 대해서 다루었다. 연구 내용은 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 본 논문에서는 비주얼 머천다이징과 디스플레이의 개념과 구성 방법에 대해서 알아보고, 패션 이미지를 분류하여 각 이미지별 의상과 비주얼 머천다이징을 분석하였다. 다양한 디스플레이 요소를 이용해 차별화되는 패션의 이미지를 연출함으로써 브랜드의 이미지를 높일 수 있다. 둘째, 성공적인 VMD를 위해서 필요한 시즌 MD 분석 및 여성복 브랜드 분석 결과, 20대가 타겟인 캐릭터 캐주얼 마켓이 여성복 브랜드 중 가장 큰 마켓이며, 유행에 가장 민감한 것으로 나타났다. 셋째, 국내외 트렌드 정보지의 2002/2003년 가을·겨울 여성복 트렌드를 조사·분석하여, 4가지 패션 이미지를 추출했다. 아방가르드(avant-garde)·소피스티케이트(sophisticate)·로맨틱 페미닌(romantic feminine)·모던 스포티브(modern sportive) 등 4가지 패션 이미지 테마로 분류하였다. 넷째, 여성복 마켓 분석을 근거로 패션의 유행에 선도력이 큰 캐릭터 캐주얼 시장의 브랜드 중, 각 트렌드 경향에 부합하는 국내와 해외 브랜드를 각각 4개를 선정하여, 브랜드 컨셉 및 VMD를 분석하였다. 다섯째, 앞서 조사한 패션 경향을 접목하여, 4개의 패션 이미지별로 2002/2003 가을·겨울의 비주얼 머천다이징 테마를 제안하였다. 패션 이미지및 트렌드와 관련한 각각의 월드 이미지맵과, 쇼윈도 이미지, 매장 이미지를 컴퓨터 프로그램을 이용해 제작하였다. VMD는 브랜드 아이덴티티를 높일 수 있는 중요한 요소로서, 타 브랜드와의 차별화를 강조하고, 상품 이미지를 부각시키는 표현 전략이다. 따라서 본 논문에서 다룬 캐릭터 캐쥬얼 여성복 분야 뿐 아니라, 의류 브랜드 전반에 있어서 소비자와 브랜드의 욕구를 모두 수용하고 패션 이미지를 전달하기 위한 효과적인 VMD 전략의 수립은 브랜드 가치를 향상시키는데 큰 역할을 할 것이다.|When confronted with the rapidly changing and increasingly diversified culture of the twenty first century, the fashion industries came to realize its need for reformation. Further decline of the unstable economy resulted in "customer's rationalization". Accordingly, the fashion industries entered the era of intensified competition to accomodate newly emerging spending patterns of the consumers. Visual merchandising is both art and a science, combining elements of subjective creativity and objective merchandising standards. The merchandising gives the store its visual personality. Together, it creates the stage on which the point of presentation leads to the point of purchase, implemented with the most imagination appropriate to the merchandise and the targeted customer base. The fashion display requires variety and strong characteristics, and also utilizes comtemporary art as a background, or an outlet, for creating characteristic design. In order to expedite the fashion industries, the fashion display has played various roles in marketing, information distribution, and art enhancement. Also in fashion display, an approach that factors in the life style of the consumers and the consumption psyche was pursued. Subsequently, the three dimensional display, attempted successfully, attracted the public's gaze. This approach to represent Fashion Image as simplified symbolic means agrees with the idea of its effort to focus on the demand of the consumers. The first, this study defined VMD ＆ Display of general ideas and the way in its formation. And to classify according to fashion images analyzed costume and display. So availing various factors of display, improved CI(Cooperation Identity) with presentation as difference images. The second, as result that analyzed season's merchandising and women's fashion brands, Character casual market of women's brands was the largest market and had an unusual sensibility for the trend. Third, this investigated internal and external trend's reports to '02/'03 women's trend. The trend classified as four images theme―avant garde· sophisticate· romantic feminine·modern sportive. Finally, this article suggested '02/'03 F/W VMD Theme as joined with prior to this investigation for fashion images. In this study, images of the costume ＆ fashion display give access to the internet, to the World Wide Web, in books, real spot, internal and external fashion intelligence services center's women's fashion trend('02/'03 Fall/Winter Women's Trend). The study shows the results the research into fashion images in oder to wide the visions of the future fashion display design ideas.