패션 광고에 나타난 에로티시즘 인지에 관한 연구

Abstract

현대는 산업사회의 고도성장과 생활수준의 향상으로 미(美)에 관한 상품이 늘어남에 따라 광고 속 에로티시즘 표현도 증가하고 있다. 에로티시즘은 인간의 본능으로서 인간과 매우 밀접한 관계를 가지고 있으며 다양한 분야에서 표현되고 있다. 광고 속 에로티시즘은 인간의 기본 욕구인 성에 호소하는 효과적 수단으로 광고 효과를 높이고 있다. 이러한 광고 속 에로티시즘의 많은 표현요소들 중 노출정도, 자세, 의상스타일, 메이크업, 헤어스타일, 색상 등 에로틱한 표현에 대해 알아보았다. 본 논문은 패션 광고 속 에로티시즘의 효과적 표현을 알아보고자 표현요소와 인지 정도를 연구 하였다. 연구 방법으로는 에로티시즘의 인지를 알아보기 위한 실증 분석을 위해 자극물을 제작하였다. 자극물은 패션광고 4장의 사진으로 각각 4종류의 자극물을 만들어 패션 스타일리스트 전공 학생과 비전공 학생을 대상으로 설문하였다. 총 236부가 실증 연구에 이용되었고 가설검증을 위해 회귀분석과 분산분석(ANOVA)및 빈도분석을 실시하였다. 연구결과 에로티시즘 인지 차이는 성별과 수입에 따른 차이는 없었으나 전공에 따른 차이를 보였으며 성적 관심도에 따라 에로티시즘 인지 정도는 높게 나타났다. 또한 광고사진에 나타난 에로티시즘 표현 요소 중 자세를 가장 중요하게 인지하고 있는 것으로 나타났으며 이는 4종류의 자극물에 대한 인지정도에서 자세를 보여준 자극물이 가장 높게 인지하는 것과 일치하는 결과를 나타낸다. 결론적으로 볼 때 같은 광고라 할지라도 표현 요소들에 의한 인지정도는 다르게 나타났으며 자세는 에로티시즘을 인지하는 중요한 요소로 나타났다. 앞으로 에로티시즘을 표현하기 위해 더욱 더 다양하고 과감하게 표현되리라 생각된다. 마지막으로 본 연구는 피험자 대상과 자극물의 제한이 있었으며 설문 문항의 구성이 주관적이었다는 한계점에서 아쉬움이 남는다.|This thesis is on level of recognition and element of expression to understand the efficient expression of eroticism in fashion advertisements. A advertisement is the efficient way to promote products and its expression is diversifying these days. Moreover, fashion related goods have been increased as inkustrial society is highly growing. With this trend, erotic advertisements are often released to improve advertising impact by appealing sexual desires. In this thesis, erotic expressions in advertisements such as a level of body exposure. Posture, clothing style, make-ups, hair style, and color are studied. As a way of study, sample advertisements are make for practical analysis on recognition of eroticism. These sample advertisements consist of four different photos and surveyed by two different student groups. One is student majored in Stylist and the other is not majored in Stylist. Total of 236 surveys are conducted and regression analysis and diversion analysis are used to verify the hypothesis. It was found that the level of eroticism recognition varies with major of students surveyed, but not with gender or income level. It was also found that high sexual in forest correlates with the high revel of eroticism recognition. Does was the most important factor in eroticism expression elements. This fact correspond, well with the experiment that demonstrated stimulants pose were recognized most highly from four kinds of stimulants. In conclusion, the level of recognitions varies with expression elements ever in the same advertisement and pose was the most important factor. There fore, more aggressive and direct expression will be useful for explicit expression of eroticism.