코로나-19 예방 캠페인의 홍보대사 효과 연구
- Alternative Title
- A Study on Sender Effects of the COVID-19 prevention campaign: Focusing on Vietnam’s ‘Happy At Home’ campaign
- Abstract
- People's lives are experiencing numerous difficulties due to the recent COVID-19 pandemic worldwide. Recently, Vietnam was considered one of the typical role-model of the COVID-19 pandemic prevention. There are several reasons for the quarantine success, but in the meantime, health campaigns play an important role in its success. This study was conducted to explore the effective use of sender, focusing on the Vietnamese government's COVID-19 prevention campaign called ‘Happy At Home’ (#onhavanvui).|최근 세계에서 발생한 코로나-19 유행으로 인해 사람들의 삶이 수많은 어려움을 겪고 있다. 초기에 베트남은 코로나-19 전염병 예방 모델의 전형적인 예 중 하나로 간주 되었다. 방역 성공 요인은 여러 가지가 있지만, 그 와중에 헬스 캠페인도 그 성공에 기여하는 중요한 부분이다. 본 연구는 베트남 정부의 ‘집에만 있어도 재미있다'(#onhavanvui, #HappyAtHome)라는 코로나-19 예방 캠페인을 중심으로 홍보대사의 효과적인 활용법을 탐색해보고자 연구를 실시하였다.
- Issued Date
- 2022
- Awarded Date
- 2022-02
- Type
- Dissertation
- Alternative Author(s)
- TRAN MAI TRANG
- Affiliation
- 성신여자대학교 일반대학원
- Department
- 일반대학원 미디어커뮤니케이션학과
- Advisor
- 이형민
- Table Of Contents
- I. 서론 1
1. 연구배경 및 목적 1
2. 논문 구성 7
II. 이론적 배경 8
1. 감염병 예방 캠페인 8
1.1. 감염병 예방 캠페인에 관련한 선행연구 8
1.2. 베트남의 코로나-19 예방 캠페인들 9
1.3. 외출자제에 관련한 캠페인: ‘Ở nhà vẫn vui’(집에만 있어도 재미있다) 14
2. 홍보대사 속성 17
2.1. 진실성 22
2.2. 매력성 23
2.3. 호감성 23
3. 홍보대사에 대한 태도, 캠페인 메시지에 대한 태도 그리고 질병 예방 행동으로서 외출자제 의도와의 관계 24
4. 밈(Meme) 현상 25
5. 콘텐츠 몰입의 관여도 28
III. 연구방법 31
1. 연구문제 31
2. 연구모형 33
3. 연구방법 35
3.1. 연구대상 및 연구방법 35
3.2. 변수의 조작적 정의 36
3.2.1. 홍보대사에 대한 평가 측정 36
3.2.2. 홍보대사 속성이 홍보대사에 대한 태도에 미치는 영향 36
3.2.3. 홍보대사에 대한 태도가 캠페인 메시지에 대한 태도에 미치는 영향 36
3.2.4. 캠페인 메시지에 대한 태도가 행동 의도(외출자제)에 미치는 영향 37
3.2.5. 콘텐츠 몰입 측정 37
3.2.6. 홍보대사 속성이 콘텐츠 몰입에 따라 영상 제작 의도에 미치는 영향 37
3.2.7. 홍보대사 속성이 콘텐츠 몰입에 따라 전파 의도에 미치는 영향 38
IV. 연구결과 39
1. 인구통계학적 특성 39
2. 측정변수의 타당도 및 신뢰도 검증 40
2.1. 홍보대사 속성에 대한 요인분석 및 신뢰도 분석 41
2.2. 홍보대사, 캠페인 메시지에 대한 태도; 행동 의도(외출자제)에 대한 요인분석 및 신뢰도 분석 43
2.3. 영상 제작 의도, 전파 의도, 콘텐츠 몰입에 대한 요인분석 및 신뢰도 분석 45
3. 기술통계 및 변수 간 상관관계 분석 46
3.1. <연구모형 1> 주요 변수 간의 상관관계 분석 및 기술통계 46
3.2. <연구모형 2> 주요 변수 간의 상관관계 분석 및 기술통계 47
4. 연구가설 검증 48
4.1. <연구가설 1>, <연구가설 2>, <연구가설 3> 검증결과 48
4.2. <연구가설 4> 검증결과 49
4.3. <연구가설 5> 검증결과 50
4.4. <연구가설 6> 검증결과 51
4.5. <연구가설 7> 검증결과 52
4.6. <연구가설 8> 검증결과 53
4.7. <연구가설 9> 검증결과 54
4.8. <연구가설 10> 검증결과 55
4.9. <연구가설 11> 검증결과 56
V. 결론 58
- Degree
- Master
- Publisher
- 성신여자대학교 일반대학원
- Appears in Collections:
- 미디어커뮤니케이션학과 > 학위논문
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