중국의 소비시장과 중국인 소비자의 소비행동 및 소비문화에 대한 고찰

Abstract

본 연구는 중국의 소비시장과 중국인 소비자의 소비행동 및 소비문화에 대한 고찰이다. 인터넷 사이트와 신문기사, 문헌 등을 통해 중국의 소비시장과 소비생활 현황, 소비성향 및 소비생활 만족도, 중국 소비자들의 소비트렌드와 소비문화를 조사하였고, 중국의 소비자정보탐색 및 정보 관련 행동에 관해서도 고찰하였다. 충동구매, 과시적 소비, 합리적 소비 등 중국 소비자의 구매행동에 관한 연구를 통해 경제 강국으로 성장한 중국의 소비시장에 대한 심도 있는 이해를 돕고자 하였다. 중국시장은 지속적인 경제성장과 소득수준의 향상으로 거대한 시장잠재력이 빠르게 현실화되면서 중국의 소매업은 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 경제 성장보다 높은 성장세를 기록하고 있다. 성장과 더불어 과거와는 다른 시장구조와 소비자의 특징이 나타나고 있다. 생활필수품 소비가 줄어들고, 고가 내구재 및 서비스 상품 소비가 증가하는 소비구조의 변화와 함께 전 세계 소비구조 변화추세와 같이 중국의 소비구조 또한 보편적으로 일반소비품에서 내구소비재로, 다시 서비스품목으로 점차 고도화되고 있다. 중국의 내수시장의 성장에도 불구하고 아직까지 중국소비자에 대한 실무적, 학문적 연구가 미흡한 실정이다. 본 연국는 중국의 소비시장을 실증 비교하고 지역별로 소비자들의 소비행동과 소비자 정보활동현황 및 소비성향이 어떻게 다른지 알아보고, 이를 통해 향후 중국인 소비자의 소비행동 및 소비문화을 수립할 수 있는 정확한 기초자료를 제공하는데 연의 초점을 두고 있다. 중국 소비자의 특징에 따른 소비시장은 첫째, 소비양극화 현상이 심화되었다. 둘째, 소비의 모방화 현상이 나타나고 있다. 셋째, 중국인의 소비가 대형화되고 있다. 넷째, 중국인의 소비가 개성화되고 있다. 본 연구에서는 이와 같은 중국시장과 소비자의 성장과 변화에 초점을 맞추어 최근 중국시장을 이해하는데 초석으로 활용될 수 있다. 후속 연구에서는 본 연구 이후에 새롭게 발견되는 시장구조 및 소비문화를 파악하여 신속하게 시장 변화를 파악할 수 있도록 해야 할 것이다.