중국 여성의 색조 화장품 사용실태 및 구매행동에 관한 연구

Abstract

과거에는 화장품을 구매할 때 아름다워지고 싶은 욕구와 함께 청결 등 화장품의 안전성을 중시하였다. 하지만 최근에는 여성들이 건강하고 아름다운 삶을 위해 화장품을 구매하며 제품의 특성을 고려하여 제품 선정 기준이 다양화되는 추세를 보이고 있다. 이로 인해 소비자의 생활습관과 가치관이 바뀌면서 화장품의 역할과 기능도 변하였고 구매 방식도 크게 변하고 있다. 또한 경제발전과 소득수준 향상에 따라 여성의 사회활동도 증가하여 외모를 미화하고 자신감을 높일 수 있는 색조화장품이 생활필수품으로 자리 잡았으며 색조화장품에 대한 수요도 세계적으로 급증하고 있다. 이 때문에 각국 화장품 업체들은 자국 화장품 시장뿐만 아니라 다른 나라의 화장품 시장까지 적극적으로 개척하며 화장품 시장의 범위를 넓혀가고 있다. 특히 글로벌 화장품 업체들은 중국 시장에 주목하고 있다. 중국은 개혁개방 이후 대외 개방 정책을 많이 내놓았고, 다양한 나라와 수교해 중국 내 경제발전을 이끌었다. 동시에 다른 나라의 선진 문화를 흡수하면서 사람들의 사상도 점점 개방되었고, 여성의 색조 화장에 대한 인식도 점점 좋아지고 있다. 산동성(山東省)은 한국과 거리가 가까워 지리적, 역사적으로 매우 밀접한 관계를 가지고 있으며, 예부터 비슷한 문화가 많이 있었다. 또한 한국 기업의 산동성 시장 진출이 늘어나면서, 2019년까지 산동성에 진출한 한국 기업은 4247개, 투자금액은 222억2000만 달러, 영업이익은 246억 4400만 달러에 달하였다. 이에 산동성 소비자의 색조 화장품 사용실태 및 구매행동에 대한 이해를 강화하는 것은 중국현지 색조 화장품 시장 개척에 중요하다고 생각된다. 따라서 본 연구는 중국 산동성 20∼40대 여성의 색조 화장품 사용실태와 구매목적을 알아보고 전략적 시사점을 제시할 목적으로 연구를 진행하였으며, 이를 통해 향후 색조 화장품 제품과 색상 개발시 도움이 되도록 하며 색조 화장품의 기술개발 및 마케팅의 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 자료수집은 2020년 07월 08일부터 2020년 07월 19일까지 총 12일동안 실시되었으며, 문건성 웹 사이트를 통해 전자 설문지를 배포하여 회수된 총 448부 중 불성실하게 응답한 31부의 설문지를 제외하고 최종 417부의 자료를 “SPSS(Statistical Package for the Social Science) 22.0 프로그램”을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 빈도와 백분율을 구하고, 연구대상자의 색조 화장에 대한 일반적인 사항, 색조 화장품의 사용실태와 구매행동을 알아보기 위해 교차분석을 실시하였으며 이에 따른 본 연구의 결과는 다음과 같다.