잡지광고에 있어서 색채이미지가 소비자의 구매의도에 미치는 영향 연구 = '2000년 패션잡지광고를 중심으로

Abstract

현대를 살아가고 있는 오늘날에도 사회적 변화, 경제적 변화, 문화적 변화는 계속되고 있으며, 그에 따른 소비자들의 가치관까지 변화하여 새로운 라이프 스타일이 생성되고 소비형태도 달라지고 있다. 따라서 상품이 다양화되고 그 디자인이나 색상 등의 지속적인 변화, 계속되어지는 신상품의 개발 등으로 소비자는 선택의 시점에서 정보의 필요성을 느끼게 된다. 광고는 이러한 새로운 제품을 소비자에게 소개하고 인식시키기 위해서 하루에도 수십 개 씩 새로운 것이 쏟아져 나오고 있다. 그리하여 이제는 생활주변의 곳곳에 광고가 침투하여 소비자들은 항상 광고와 접하고 있다고 해도 과언이 아니다. 이러한 광고의 홍수 속에서 소비자의 기억 속에 가장 강하게 인지시켜 줄 수 있는 것은 색채이다. 색채가 이제는 효용가치에서 새로운 상품의 부가가치로 그 존재성을 주장하게 되었다. 색채가 부여할 수 있는 심리적 내지 생리적 효용, 커뮤니케이션 매체로서 시각전달에 사용하는 효용 이외에 색채는 상품의 이미지를 구성하는 중요한 요소가 되었다. 현대의 상품은 이미지로서의 상품이 되지 ?各만? 안 된다. 이러한 이미지는 바로 상품 기능 가치에 부가적인 감성가치를 형성시키는 중요한 요소가 된다. 상품이 지닌 본질적인 속성 이상으로 기업은 상품의 이미지를 팔고 소비자도 상품의 이미지를 산다. 따라서 이제 광고는 단순히 상품을 제시하는 것이 아니라 소비자들의 색채에 대한 감각과 시대의 흐름에 맞는 색채 감각을 서로 조화롭게 어울리게 하여 신선하고 감각적으로 제작되어야 한다. 그러므로 본 연구에서는 패션광고에 있어서 소비자의 색채 취향을 파악하고 제품 이미지에 알맞은 색채를 사용하는 방법을 모색하고자 한다. 판매촉진을 위한 패션 광고에서의 색채효과와 이미지, 즉 색채의 차별화 전략을 분석하여 그의 이미지에 맞는 색채와 방법을 모색하고자 한다. 그럼으로써 제품의 특성에 맞는 올바른 색채 이미지를 확립하고 품질과 디자인 또한 소비자들의 구매 욕구를 높일 수 있는 효과적인 마케팅전략을 통해 브랜드 고유의 색채를 확고히 세워 패션광고의 보다 높은 경쟁력을 갖추어 소비자들에게 품질과 디자인 면에 한 단계 더 나아가 발전되길 바라며 또한 광고제작에 있어 상호간의 건전한 경쟁으로 국내의 패션 광고의 디자인 측면에서 더욱 세계화되고 성장?? 되는 계기가 되리라 믿는다.|Today's consumers feel the necessity of information of what to choose because of various kinds of products and the continuous changes of their design and color. Advertisements-mass communication which conveys the image of products and enterprises-play a unique and important role in the modern economic system and have a great influence on consumer's daily lives. Lately, enterprises have greatly improved their product development and marketing technology. Consumers who become more wealthy than before live various lives and their shopping styles have changed. too. Now it is realized that image marking is more important than product itself, so advertisement increasingly tend to pursue brand images of products. The general tendency of our country has already entered upon the post-industrial society which thinks much of information and images. Therefore, products should sufficiently provide emotional value to consumers and color exists as an element to give consumers this emotional vale. Today, color plays an important role in the sales of products in every stage from the planning of products to advertising. This research will show that what kind of color techniques-as a marketing strategy on color images-are being used in fashion advertisements, and that how they match color with products naturally for more effective advertisements or whether deep impact can make consumers purchase products.