이너뷰티 제품에 대한 인식 및 사용실태에 관한 연구

Abstract

현대 사회에서 전반적인 트렌드가 웰빙(Well-Being), 안티에이징(Anti-Aging)을 넘어서 ‘건강한 아름다움을 유지하며 천천히 나이들기’를 뜻하는 슬로우 에이징(Slow-Aging), 웰에이징(Well-Aging)으로 점차 변화하면서, 현대인들은 삶의 질 향상으로 신체적인 건강과 아름다움을 유지하기 위해 이전보다 더욱 적극적으로 투자하는 시대가 되었다. 이러한 변화에 따라 뷰티 산업에 이너뷰티가 새로운 트렌드로 자리 잡게 되면서 이너뷰티 시장이 나날이 발전하고 있다. 이에 본 연구는 여성들의 이너뷰티 제품에 대한 인식 및 사용실태에 대해 분석함으로써 현재 이너뷰티 제품의 개선점을 알아보고 향후 이너뷰티 시장 산업의 발전에 도움이 될 수 있는 자료로 활용되고자 한다. 또한 시장을 세분화하는 마케팅 전략을 제시하여 각 소비자들에게 적절한 이너뷰티 제품을 선보이며 현대인들의 건강한 아름다움과 피부 노화 예방에 도움을 주는 데에 기여하고자 한다. 본 연구는 국내 거주하는 20∼50대 여성을 대상으로 이너뷰티 제품에 대한 인식 및 사용실태에 관한 조사를 실시하였으며, 총 486부를 최종 분석 자료에 사용하였다. 본 연구의 수집된 자료는 SPSS WIN 27.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로 연구대상자의 일반적인 특성을 살펴보기 위해 빈도와 백분율을 산출하였다. 또한 여성의 평소 피부 관리, 이너뷰티 제품에 대한 인식, 이너뷰티 제품 섭취실태와 만족도, 이너뷰티 제품 구매 행동, 이너뷰티 제품 미섭취 실태와 향후 구매 행동에 대해 알아보기 위해 빈도분석과 χ2(Chi-square) 검증, One-way ANOVA(일원변량분석), t-test(검증)를 실시하였다. 본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 여성들의 평소 피부 관리 실태를 분석한 결과, 평소 피부 관리에 대한 관심도가 높았으며, 피부고민은 주름 및 탄력저하, 색소침착이 가장 많았다. 피부 고민의 원인으로는 노화라는 응답이 37.7%로 가장 높게 나타났으며, 피부 고민의 해결방법으로 화장품을 사용하여 혼자 관리하는 여성이 가장 많았다. 이는 최근 팬데믹으로 인해 외부와의 접촉을 피하고 본인 스스로 화장품을 사용하여 피부 관리를 하게 된 것으로 사료된다. 둘째, 여성의 이너뷰티 제품에 대한 인식을 분석한 결과, 이너뷰티 제품에 대해서 들어본 적이 있는 여성이 91.2%로 나타났으며, 대부분의 여성들이 이너뷰티 제품 주성분에 대해 알고 있는 것으로 나타났다. 기능성화장품과 이너뷰티 제품의 피부개선에 효과에 대해 기능성화장품이 더 높다고 인식하는 여성이 많았으며, 기능성화장품과 이너뷰티 제품을 병행 사용 시 효과가 더 높다고 인식하는 여성이 83.5%로 나타났다. 기능성화장품이 피부 개선에 효과가 더 높다고 인식하는 여성이 많기에 이너뷰티 제품에 대한 인식 개선 및 전문적인 교육이 필요할 것으로 생각된다. 이너뷰티 제품 섭취 시 성분이 피부에 영향을 준다고 인식하는 여성이 77.8%로 나타났다. 셋째, 이너뷰티 제품을 섭취한 경험이 있는 여성은 78%로 이너뷰티 제품을 섭취한 이유는 주름 개선 및 탄력을 위해서가 가장 많았다. 여성들은 섭취한 이너뷰티 제품에 대해서는 그다지 효과가 높지 않다고 인식하였으나 장기간 섭취할수록 효과가 높다고 인식하였다. 이너뷰티 제품의 시급한 개선점으로는 제품의 효능과 효과 증대, 합리적인 가격, 제품의 신뢰성 향상 순으로 나타났다. 이너뷰티 시장의 발전을 위해서는 효과에 대한 소비자들의 기대심리를 이용하여 적극적인 기술 개발과 연구가 필요할 것으로 판단된다. 넷째, 이너뷰티 제품을 섭취한 경험이 있는 여성의 구매 행동을 분석한 결과, 이너뷰티 제품을 본인이 구매하는 여성이 85.6%로 가장 많았으며 본인이 직접 구매하지 않는 이유는 이너뷰티 제품에 대해 잘 몰라서의 이유가 가장 많았다. 제품 구매 시 우선 고려 사항은 효능 및 효과, 제품의 가격, 사용 후기 순으로 나타났다. 전문성과 기술력 등으로 효과가 우수한 이너뷰티 제품을 강조하여 홍보한다면 이너뷰티 제품에 대한 신뢰도가 더욱 증가하여 이너뷰티 시장이 더 성장할 것으로 보인다. 다섯째, 이너뷰티 제품을 섭취한 경험이 없는 여성의 미섭취 실태와 향후 구매의향에 대해 분석한 결과, 이너뷰티 제품을 미섭취한 이유는 이너뷰티 제품에 대해서 잘 알지 못해서가 31.7%로 가장 높게 나타났다. 이는 이너뷰티 제품을 출시하는 기업에서 성분의 교육과 마케팅을 통해 소비자들의 이너뷰티 제품 이해도를 높이기 위해 노력해야 할 것으로 판단된다. 향후 이너뷰티 제품 구매 의향이 있는 여성은 56.7%로 나타났고 제품 구매 시 주름 개선 및 탄력증진 제품을 구매하고자 하는 여성이 가장 많았다. 향후 이너뷰티 제품 구매 의향이 없는 주된 이유는 먹기가 귀찮아서가 가장 많았다. 결과적으로, 이너뷰티와 관련하여 새로운 원료들이 개발되고 있으며 소비자들의 요구도 점차 증가하고 있지만 제품의 정확한 효과에 대한 과학적 증명이 부족한 실정이다. 이에 제품의 효과 및 효능에 대한 과학적으로 검증된 결과를 확보하여 소비자들의 신뢰성을 얻는 것이 우선 과제로 보인다. 효능 및 효과가 우수한 제품을 선보인다면 소비자들의 만족도가 더욱 상승할 것으로 사료되며, 향후 소비자들의 활발한 이너뷰티 제품 소비로 이어질 것으로 기대한다. 또한 젊을 때부터 노화를 예방하고 자기 관리가 중요하다는 인식을 줄 수 있는 마케팅을 한다면 이너뷰티 시장이 더욱 활성화될 것이라 생각된다. 이에 본 연구는 이너뷰티 제품에 대한 인식 및 사용실태를 조사하여 이너뷰티 제품 개발 및 마케팅 전략에 활용될 수 있는 기초 자료로 활용되고자 한다.