의복스타일과 의복색이 남성의 이미지 지각과 연령 평가에 미치는 영향

Abstract

본 연구에서는 남성의 셔츠와 재킷스타일에 따른 이미지 평가의 차이를 규명하며, 관찰자의 입장에서 남성 캐주얼의복의 의복스타일, 의복색, 채도에 따른 연령평가의 차이를 조사하는데 그 목적이 있다. 이와 같은 연구를 통해 관찰자 입장에서 남성의 의복이미지를 이해하고, 의류학 분야에서 남성복에 관한 체계적인 학문자료와 함께 남성복 의류업체에 실증적 기초자료를 제공하여 남성복 소비자의 이미지에 대한 관리와 연출에 도움이 되는 자료를 제공하는데 그 의의가 있다. 연구방법은 준실험방법을 사용하였으며, 측정도구는 남성 의복착용자의 이미지를 제시하는 자극물과 이에 대한 지각자의 반응을 측정하는 질문문항으로 구성되었다. 본 연구의 실험설계는 두 가지 요인설계를 사용하였다. 첫 번째(A형)는 4×2(상의색×바지색)의 요인설계를 사용하였고, 두 번째(B형)는 2×3×2(의복스타일×의복색×의복채도)의 요인설계를 사용하였다. 자극물은 모델이 실험의복을 착용한 모습의 사진을 제작한 후 포토샵 프로그램을 이용하여 의복색을 변화시켰으며, 얼굴과 신발의 영향을 통제하기 위하여 얼굴과 신발을 제외하였다. 그 결과 총 20개의 자극물이 사용되었다. 시각적 이미지를 평가하기 위한 측정도구는 7점 의미미분척도 16개 문항이었으며, 자극물의 연령을 질문하는 문항과 피험자의 연령 및 전공을 조사하는 문항을 포함하였다. 피험자는 서울 소재 대학의 여대생 280명이었다. 한명의 피험자가 2개의 자극물에 반응하게 하였다. 자료 분석은 SPSS 프로그램을 사용하여 요인분석, Cronbach의 α신뢰도 계수 산출, 일원변량분석, 이원변량분석, 삼원변량분석, Duncan의 다중범위검증을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 요인분석 결과 남성의 의복이미지 평가의 차원은 사교성, 현시(顯示)성, 경연(硬軟)성, 남성성 요인의 4가지로 도출되었다. 둘째, 상의색(진회색/회색/연회색ㆍ흰색셔츠, 연회색ㆍ검정셔츠)과 바지색(감색, 베이지색)에 따른 이미지 평가의 차이에서 상의색은 현시성 평가에만 유의적인 영향을 주었으며, 연회색ㆍ검정셔츠가 가장 현시성이 높은 것으로 평가되었고, 회색ㆍ흰색셔츠가 현시성이 가장 낮은 것으로 평가되었다. 바지색은 남성성 평가에만 유의적인 영향을 주었으며, 감색이 베이지색보다 남성성이 높은 것으로 평가되었다. 셋째, 의복스타일(점퍼, 폴로셔츠), 의복색(빨강, 파랑, 노랑), 채도(고채도, 저채도)에 따른 이미지지각의 차이에서 의복스타일은 사교성과 경연성 차이에서 유의적인 영향을 주어 폴로셔츠가 점퍼보다 사교성과 경연성이 모두 높은 것으로 평가되었다. 즉, 폴로셔츠 착용은 점퍼 착용보다 사교적이고 매력있으며 부드럽고 자연스러운 것으로 나타났다. 의복색은 남성성 평가에서 유의적인 영향을 주어 파랑이 가장 남성적인 색으로 평가되었으며 노랑은 가장 남성적이지 않은 색으로 평가되었다. 채도는 사교성과 현시성 차원에서 유의적인 영향을 주었다. 즉, 고채도가 저채도보다 사교성과 현시성이 모두 높은 것으로 지각되어 고채도의 의복을 착용한 남성은 사교적이고 적극적이며 개성적이라고 할 수 있다. 넷째, 사교성은 의복스타일(점퍼, 폴로셔츠)과 채도(고채도, 저채도)에 따른 상호작용 효과가 있었다. 폴로셔츠는 고채도와 저채도 양쪽 모두에서 사교성 점수가 비슷하게 지각되었으나 점퍼는 저채도보다 고채도가 사교성이 높게 나타났다. 현시성은 의복스타일과 채도에 따른 상호작용 효과가 있었다. 폴로셔츠의 경우는 채도에 따른 차이가 적은 편이었으나 점퍼는 차이가 커서 고채도의 점퍼가 저채도 점퍼보다 매우 현시성이 높게 나타났다. 현시성은 의복색과 채도에 따른 상호작용 효과가 있어 고채도의 노랑이 가장 현시성이 높았으며 파랑은 채도에 따른 차이가 낮은 편이었다. 남성성 평가는 의복색(빨강, 파랑, 노랑)과 채도(고채도, 저채도)에 따른 상호작용효과가 있어 파랑 의복은 고채도가 저채도보다 남성성이 더 높게 지각되었으나 빨강은 저채도가 고채도보다 남성성이 높게 지각되었다. 사교성 평가는 3개의 독립변인에 의한 상호작용 효과가 있었는데, 고채도 빨강점퍼가 사교성이 가장 높았고, 저채도 파랑점퍼가 사교성이 가장 낮게 나타났다. 다섯째, 지각대상자의 연령평가는 의복스타일(점퍼, 폴로셔츠) 및 채도(고채도, 저채도)에 따라 유의한 차이가 있어 폴로셔츠가 점퍼보다 연령이 낮게 지각되었으며, 저채도보다 고채도가 연령이 낮게 지각되었다. 지각대상자의 연령평가는 의복색과 채도에 따른 상호작용효과가 있었다. 즉 빨강의복은 저채도보다 고채도가 연령이 더 낮게 지각되었으며, 파랑의복은 채도 변화에 의한 연령차이가 없었다. 특히 노랑의복은 고채도의 의복이 저채도 의복보다 훨씬 더 젊어보였으며, 채도에 의한 큰 연령 차이를 보였다. 따라서 노랑의복은 채도 변화에 의한 시각적 차이가 크게 나타난다고 할 수 있다. 무채색의 재킷 중에서는 연회색재킷에 검정셔츠를 착용한 경우가 가장 연령이 젊게 평가되었고, 회색재킷에 흰색셔츠를 착용한 경우가 가장 연령이 많은 것으로 평가되었다. 여섯째, 부가적으로 의복스타일(점퍼, 폴로셔츠)과 의복색(빨강, 파랑, 노랑) 평가가 지각자의 전공에 따라 차이가 있는가를 조사한 결과, 남성성평가는 전공(인문사회계, 자연계), 의복스타일, 의복색의 3개 변인에 의한 상호작용효과가 있었다. 빨강점퍼에 대하여 인문사회계 지각자는 자연계보다 남성성을 낮게 평가하였고 노랑폴로셔츠에 대해서도 인문사회계가 자연계보다 남성성을 낮게 평가하였다. 또한 인문사회계 지각자는 파랑폴로셔츠의 남성성을 낮게 평가하였으나 파랑점퍼의 남성성은 높게 평가하였다. 자연계는 파랑점퍼와 파랑폴로셔츠의 남성성을 모두 높게 평가하였다. 즉, 인문사회계 지각자는 의복색과 의복스타일을 구분하여 평가하였고, 빨강 및 노랑의 남성성을 낮게 평가하여 의복색의 평가가 빨강과 노랑은 여성적인 색이라는 일반적인 인식과 일치함으로써 의복의 색이미지 평가 능력이 좀 더 높다고 해석된다. 이상의 결과에서 남성의 폴로셔츠 착용은 점퍼보다 긍정적으로 평가되었으며, 고채도 의복이 저채도보다 더 사교적으로 평가되었는데, 특히 고채도의 빨강점퍼가 매우 사교적인 느낌을 주었다. 남성의 고채도 의복은 연령이 젊게 지각되었으나, 무채색의 재킷을 착용할 때는 재킷 안에 검정셔츠를 착용하는 경우가 흰색셔츠보다 연령이 젊게 평가됨을 알 수 있다. 또한 지각자의 전공에 따라 의복색 평가가 달리 나타난다고 할 수 있다.|This study aims to examine the effects of colors and styles of male clothing on the perception of image and age evaluation. A quasi-experimental method was used for this study. The measurement tools included stimuli presenting the image of male wearers, and questionnaires to measure the responses of perceivers. This study employed two factorial designs to change clothing colors: The first type (Type A) was the 4×2 (color of tops × color of trousers) factorial design, and the second type (Type B) was the 2×3×2 (style × color × saturation) factorial design. To create stimuli, photos were taken, in which the model wears experimental clothes, and changes were made to the color of clothes by the use of the Photoshop software. In order to control over the influence of the face and the shoes, they were excluded from the photos. For the stimuli 1, 2, and 3, models wore a white dress shirt with dark gray, gray and light gray jackets respectively, and for the stimulus 4, a model wore a black dress shirt with a light gray jacket. For the lower part, models wore beige and navy blue cotton trousers. The type B clothing design was soutien colored jacket and polo shirts. For the color of jacket and polo shirt, red, blue and yellow were used with high range saturation and low range saturation. All models wore beige-colored cotton trousers. In total, 20 stimuli were used in this study. As the measurement tool for the evaluation of image, 16 questions with 7 point semantic differential scale were used, including 1 question asking about the age of the stimulus and questions asking about the subject’s ages and majors. This study was conducted to 280 female college students living in Seoul with a design that 1subject should show reactions to 2 stimulants. The data were analyzed by using factor analysis, Cronbach's α reliability coefficient, one-way ANOVA, two-way ANOVA, three-way ANOVA, and Duncan's multiple range test. The results of this study are shown as follows. Firstly, from the result of factor analysis, it was concluded that there are 4 factors including sociability, conspicuousness, softness, and masculinity. Secondly, the analyses of the difference in the image perception according to upper garment and trouser color reveal that the color of upper garment makes a significant impact on the image perception in terms of conspicuousness. So, a light gray jacket and a black dress shirt showed the highest level of conspicuousness, and the wearing of a gray jacket and a white dress shirt has the low level of conspicuousness. In addition, it was shown that the color of trouser made a significant effect in terms of masculinity so that navy blue trousers showed higher level of masculinity than the beige-colored trousers. Thirdly, from the result of analyses on the difference in the image perception by clothing style, clothing color and saturation, it was found that shirts showed the higher level of sociability and softness than jackets. Among the clothing colors, it was evaluated that blue has the highest level of masculinity and it was perceived that higher saturation showed higher level of sociability and conspicuousness than lower saturation. Fourthly, it has been found that there was an interactive effect on the sociability according to clothing style and 2 variables of saturation. As for the shirt, regardless of whether it is higher saturation or lower saturation, observers perceived the similar level of sociability. When it comes to the evaluation of masculinity, there was an interactive effect according to the clothing color and saturation blue clothing with higher saturation showed the higher level of masculinity than the lower saturation, and red clothing with lower saturation showed the higher level of masculinity than the higher saturation. As for the evaluation of sociability, there were interactive effects according to 3 independent variables; the red jacket with the higher saturation showed the highest level of sociability, and the blue jacket with the lower saturation showed the lowest level of sociability. Fifthly, when it comes to the age evaluation toward men wearers, it was found that there is a significant difference by clothing style and the level of saturation the shirt was perceived younger than the jacket, and the higher saturation was perceived younger than the lower saturation. Among the jackets of achromatic colors, a wearer with a light gray jacket and a black shirt was evaluated as the youngest, and a wearer with a gray jacket and a white shirt was evaluated as the oldest. Generally speaking, a male wearer with a polo shirt was more positively evaluated than others with a jacket, and the clothing with higher saturation was more highly evaluated in terms of the sociability than the lower saturation. Particularly, the red jacket with higher saturation gave very sociable feeling. A male wearer of achromatic clothing was perceived as young age, but it was found that when wearing an achromatic jacket, a black shirt is evaluated as the young age.