영유아기 전용 화장품의 소비자 인식도 및마케팅 전략
- Alternative Title
- Customer Awareness and Marketing Strategy of the Cosmetics for Infants
- Abstract
- 경제발전과 산업의 고도화로 인해 삶의 질이 향상되었고, 선진국 형태의 사회구조로 변화되었다. 이에 따른 여성의 사회진출로 인한 맞벌이 부부의 증가로 아이를 키우기 어려운 사회여건과 자녀교육비에 대한 부담감 등으로 인한 저출산 현상으로 인해 아이를 적게 낳는 대신 최고로 키우고자 하는 부모들이 많아 졌으며, 맞벌이 증가와 함께 가정의 수입이 높아져서 부모들이 아이를 위한 고급 용품을 요구하는 추세가 강해졌다. 또한, 공해, 화학제품, 유전의 원인, 환경적 원인 등으로 아토피, 알레르기 질환을 앓는 유아가 증가 되면서 아토피 제품과 천연 유기농 제품의 기능성 제품 선호도가 증가되었으며, 경제 및 문화 수준의 향상에 따라 실외여가 활동 및 여행을 즐기는 인구가 증가 하면서 자외선에 대한 노출이 피부건강에 미치는 유해효과에 대한 각종 연구결과들이 부각됨에 따라 자외선 차단 제품을 사용하는 인구 또한 크게 증가하였다. 최근 웰빙 트랜드와 더불어 더 높은 가격을 지불 하더라도 더 높은 효과를 기대하는 소비자의 요구에 맞물려 앞으로도 영유아용 화장품 시장은 자연주의 및 유기농, 민감성 전용, 아토피, 한방 화장품과 같은 프리미엄급 제품의 강세가 계속 될 것으로 예상되며, 유아동의 나이, 성별, 피부상태 등에 따른 제품의 다양화 또한 더해져 특화 제품들이 잇달아 선보여 지고 있으며, 향후 영유아 화장품 역시 성인 화장품과 같이 세분화 될 것이라고 예상된다.
이에 본 연구는 예전에 비해 다양화된 영유아 화장품의 시장 특성을 고려하여 영유아 화장품의 종류를 세분화하여 그에 따른 구매형태 및 만족도와 개선 사항의 차이점을 알아 봄 으로써 보다 현실적인 소비자의 요구를 파악하여 제품의 개선과 함께 차별화된 마케팅 전략에 도움이 되고자 한다.
본 연구의 조사대상은 서울·대전지역에 거주하고 있는 만 6세 이하의 자녀를 둔 어머니들을 대상으로 표집 하였으며, 총 600부의 설문지를 배포하여 549부를 최종 분석 자료로 이용하였으며, 수집된 자료는 spss 12.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석 기법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기위한 빈도와 백분율을 산출하였으며, 영유아 화장품의 사용실태 및 구매형태, 만족도와 브랜드 마케팅에 관한 소비자 인식을 알아 보기위한 (Chi-square)검증과 One-way ANOVA(일원변량분석)등을 실시하였다.
- Issued Date
- 2012
- Awarded Date
- 2012-08
- Type
- Dissertation
- Alternative Author(s)
- Kim kyoung eun
- Affiliation
- 성신여자대학교 생애복지대학원
- Department
- 생애복지대학원 피부비만관리학
- Advisor
- 배현숙
- Table Of Contents
- 목차
논문개요 ⅰ
Ⅰ. 서론 1
1.연구의 필요성 및 목적 1
2.연구의 가설 4
Ⅱ. 이론적 배경 5
1. 유아동의 피부특징 5
1) 피지(Sebum)의 분비와 분포 5
2) 표피의 수분함량(Water content) 5
3) 땀샘(Sweat gland)의 분포 6
4) 피부산도(pH value) 6
5) 피부두께 7
6) 색소(멜라닌)세포 기능 7
7) 피부 자연치유력 7
2. 영유아에게 발생되기 쉬운 피부질환의 종류 8
1) 땀띠 8
2) 기저귀 피부염 8
3) 아토피 피부염 9
3. 영유아 화장품의 정의 및 분류 10
1) 영유아 화장품의 정의 10
2) 영유아 화장품의 종류와 기능 11
(1) 영유아 화장품의 종류와 기능 11
(2) 아토피 전용 영유아 화장품 12
(3) 유기농 영유아 화장품 13
(4) 한방 영유아 화장품 15
4. 영유아 화장품의 시장현황 16
1) 영유아 화장품의 시장 규모 16
2) 영유아 화장품의 유통 현황 및 트랜드 17
(1) 영유아 화장품 유통 현황 17
(2) 영유아 화장품 트랜드 18
(3) 영유아 화장품 주요 브랜드 현황 19
① 존슨즈 베이비 19
② 보령 메디앙스 21
③ 유한킴벌리 - 그린핑거 23
④ 매일 - 궁중비책 24
Ⅲ. 연구방법 25
1. 연구대상 및 기간 25
2. 연구도구 및 내용 25
3. 자료처리 및 분석방법 26
Ⅳ. 연구 결과 및 고찰 27
1. 연구 대상자의 일반적 특성 및 연구 집단의 분류 27
1) 연구 대상자의 일반적 특성 27
2) 연구 집단의 분류 29
2. 사용군별 자녀의 피부상태 및 영향 요인 30
1) 자녀의 피부상태 30
2) 자녀의 피부 상태에 영향을 미치는 요인에 대한 어머니의 인식 31
3. 사용군별 영유아 화장품의 사용 실태 32
1) 자녀에게 사용하고 있는 영유아 화장품 32
2) 영유아용 화장품선택 시 고려 사항 34
3) 자녀에게 주로 사용하는 제품의 브랜드 35
4) 자외선 차단제 사용 여부 38
5) 자녀에게 자외선 차단제를 사용 하지 않는 이유 39
6) 자외선 차단제 사용 시기 41
7) 영유아 화장품 사용 전 제품 설명서의 인지 여부 42
4. 사용군별 영유아 화장품의 구매형태 43
1) 영유아용 화장품 월 평균 구입비용 43
2) 영유아용 화장품에 관한 정보 습득 경로 45
3) 영유아 화장품의 선호 구매처 46
4) 구매 장소 선택 이유 48
5. 사용군별 영유아 화장품의 제품 만족도 49
1) 영유아 화장품의 가격대비 효능 49
2) 영유아 화장품의 피부보호 효과 50
3) 영유아 화장품 원료의 안전성 여부 51
4) 영유아용 화장품의 효능 및 효과에 대한 만족도 52
5) 영유아용 화장품의 사용감 및 향에 대한 만족도 54
6) 영유아용 화장품의 포장 및 용기에 대한 만족도 56
7) 영유아용 화장품의 구입 시 샘플증정 및 할인서비스에 대한 만족도 58
8) 영유아용 화장품의 구입 시 구매의 편리함에 대한 만족도 59
9) 영유아 화장품 구입 후 반품 및 교환, 환불 의 편리성에 대한 만족도 59
10) 제품의 다양성 및 정보 획득에 대한 만족도 60
11) 구매 시 정보와 실제 사용 시 느낌의 일치 여부 61
6. 사용군별 영유아 화장품의 마케팅에 관한 만족도 및 브랜드 인식도 62
1) 영유아 화장품 홍보의 적당성 여부 62
2) 영유아 화장품 마케팅에 관한 만족도 63
3) 영유아 화장품의 브랜드 이미지에 대한 인식 65
4) 영유아 화장품의 개선해야할 사항 66
Ⅴ. 요약 및 결론 68
참 고 문 헌
ABSTRACT
부 록
- Degree
- Master
- Publisher
- 성신여자대학교 생애복지대학원
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