연령에 따른 여성의 녹차 피부미용 인식과 선호도 연구

Abstract

본 연구의 목적은 여성들을 대상으로 하여 연령에 따른 녹차 피부미용에 대한 인식과 선호도를 조사해 녹차 피부미용 제품 개발에 필요한 전략을 모색하는데 있다. 이를 위해 수도권에 거주하는 20세 이상의 여성들을 임의 표집하여 회수된 설문지 총 220부를 본 연구의 분석 자료로 사용하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 연령에 따른 피부미용 관리 행태는 20대와 30대의 경우 품질을 중시하면서도 합리적인 가격을 선호하는 특성이 있는 반면 40대의 경우 브랜드의 이미지를 내세운 고급화 전략이 소비자에게 선호될 것으로 보인다. 50대의 경우는 합리적인 가격을 선호하면서도 브랜드의 이미지를 중시하는 경향을 보였다. 모든 연령대에서 전체적으로 언론매체를 통해 피부미용 신제품의 정보를 가장 먼저 접하는 것으로 나타나 TV광고나 인쇄매체 등을 통해 먼저 녹차 피부미용 신제품의 정보를 전달하는 것이 효과적이라는 것을 알 수 있었다. 둘째, 연령에 따른 녹차 피부미용 인식과 선호도는 녹차 피부미용 제품을 사용한 경험이 없는 조사대상자들은 녹차 피부미용에 대한 정보가 없다는 대답이 매우 높게 나타났는데 이는 소비자들에게 녹차가 가지고 있는 뛰어난 피부미용 기능에 대한 정보의 전달과 홍보가 미비하기 때문이며 녹차를 음용 이외에 차음식, 차미용 등 다양한 용도로 활용이 가능하다는 점에 대한 홍보가 필요할 것으로 여겨진다. 20대의 경우 평소 피지조절에 신경을 쓴다는 응답이 가장 높았던 만큼 녹차 피부미용 기능 중 피부트러블 예방ㆍ치료를 가장 중요시 여기는 것으로 나타났다. 그러나 실제로 인지하고 있는 녹차의 주된 피부미용 기능은 미백기능이라고 알고 있는 것으로 나타나 20대를 대상으로 한 녹차 피부미용 제품 개발시 녹차의 항염작용과 피부트러블에 대한 효과를 적극적으로 알릴 필요가 있다고 생각된다. 30대의 경우 30대는 평소 미백기능에 신경을 쓴다는 응답이 가장 높았으나 녹차 피부미용 기능 중 노화방지 기능이 가장 중요하다고 하였으며 그 다음으로 피부 진정작용이 중요하다고 답하였다. 실제로 인지하고 있는 녹차의 피부미용 기능은 보습기능으로 나타나 30대를 대상으로 한 녹차 피부미용 제품 개발과 관련해서는 녹차가 풍부하게 가지고 있는 비타민 C가 멜라닌 세포의 산화를 방지해 기미, 주근깨를 예방하며 미백효과가 뛰어나다는 점을 부각시킬 필요가 있다고 생각된다. 40대는 평소 미백기능에 신경을 쓴다는 응답이 가장 높았던 만큼 녹차 피부미용 기능 중 미백기능을 가장 중요시 여기는 것으로 나타났다. 실제로 인지하고 있는 녹차의 주된 피부미용 기능도 미백기능이라는 일치하는 결과를 보였다. 50대 이상은 평소 피부탄력에 신경을 쓴다는 응답이 가장 높았던 만큼 녹차 피부미용 기능 중 노화방지가 가장 중요하다는 대답을 하였다. 50대 이상의 조사대상자가 인지하고 있는 녹차의 주된 피부미용 기능은 대체로 피부보습인 것으로 나타나 50대 이상을 대상으로 한 녹차 피부미용 제품 개발시 녹차가 피하조직에 탄력성을 주며 보수성을 유지시켜 피부노화를 억제하는 효과가 뛰어난 점을 부각시킬 필요가 있다고 여겨진다. 모든 연령대에서 녹차향ㆍ정신적 만족감에 대한 대답은 없는 것으로 보아 여성들이 녹차 피부미용 제품에 대하여 피부미용 기능 외에 녹차향이나 정신적 만족감은 별로 중요시하지 않는 것으로 여겨진다. 녹차 피부미용 제품을 사용한 경험이 있는 조사대상자가 사용했던 제품 유형이 녹차세안, 클렌징 제품과 녹차팩의 비율이 높았으며 가장 선호하는 녹차 피부미용 관리 형태 역시 녹차세안ㆍ클렌징, 녹차팩에 집중되어 있어 녹차를 이용한 피부미용 제품의 개발시 이러한 형태의 제품들이 소비자에게 선호될 것이라 생각된다. 녹차 피부미용 제품을 사용한 경험이 있는 조사대상자들이 꼽은 녹차 피부미용의 장점으로 20대와 40대는 미백기능이라는 대답이 가장 높았고, 30대와 50대 이상은 피부보습기능이라는 대답이 가장 높았다. 전체적으로는 미백기능과 피부보습기능을 장점으로 꼽았고 20대는 녹차의 피지조절기능 또한 높게 평가한 것으로 나타나 각 연령대에서 필요로 하는 피부미용 기능을 녹차 피부미용이 연관되게 충족시켜주고 있었다. 녹차 피부미용 신제품이 출시되었다면 78.2%의 조사대상자가 녹차 피부미용 관리를 하거나 제품을 구매할 의향이 있다고 하여 기능이 뛰어나다면 녹차 피부미용 제품을 사용해 보고자 하는 관심이 높음을 알 수 있고 전체적으로 제품의 기능성과 자연주의 웰빙이미지가 소비자에게 높게 평가되었다. 오늘날 웰빙 트렌드와 함께 녹차에 대한 관심과 소비는 확대되고 있으나 녹차의 우수한 기능을 이용한 녹차 피부미용에 대한 정확한 정보와 인식이 미흡한 편이다. 앞으로는 여성들의 연령에 따른 피부의 특성과 소비자의 요구를 파악하여 소비자가 필요로 하는 녹차 피부미용 기능에 대한 정확한 정보의 전달과 소비자의 특성에 따른 녹차 피부미용 제품 개발 및 마케팅 전략이 연구되고 녹차 피부미용 산업이 활성화되기를 기대한다.|This study aims at groping for the strategy to be necessary for the development of product for the beauty culture of skin of green tea by examining recognition and preference degree for the beauty culture of skin of green tea which are based on age on women. For this, this researcher used total 220 copies of questionnaire collected by the random sampling of women over 20 years who live in metropolitan area as the analysis data of this study. To summarize findings is as follows: First, as for the management form of beauty culture of skin which is based on age, in case of 20s and 30s, there is the feature that they prefer rational price, taking serious view of quality. On the contrary, in case of 40s, it is deemed that strategy of high-class tendency to stand for the image of brand will be preferred to consumers. In case of 50s, they showed the tendency to prefer rational price and take serious view of the image of brand. All the ages contact the information of new product of beauty culture of skin through speech media wholly. So, it could be seen that it is effective to transmit the information of new product of beauty culture of skin first through TV advertisement or printing media etc. Second, as for the recognition and preference degree of beauty culture of skin of green tea which are based on age, it emerged that answer there is not the information on beauty culture of skin of green tea showed very high in case of survey subjects not to have experience to use the product of beauty culture of skin of green tea. Then, this is because transmission and publicity of information on excellent function of beauty culture of skin that green tea has are incomplete for consumers. And, it is deemed that publicity on the fact that application is possible with diverse uses such as tea food and beauty culture of tea etc. in addition to drinking about green tea will be necessary. In case of 20s, answer that they care about sebum control at ordinary time was highest. So, it emerged that they take serious view of prevention and treatment of skin trouble most out of the function of beauty culture of skin of green tea. But, it emerged that they know that main function of beauty culture of skin of green tea that they are recognizing really is beautiful white function. So, it is deemed that it is necessary to inform antisalt action of green tea and effect on skin trouble positively at the time of developing the product of beauty culture of skin of green tea on 20s. In case of 30s, answer that they care about beautiful white function at ordinary time was highest. But, they answered that function of ageing prevention was most important out of function of beauty culture of skin of green tea. Next, they answered that the pacification function of skin is important. Function of beauty culture of skin of green tea that they are recognizing really showed as function to supplement moisture. So, it is deemed that it is necessary to emboss that green tea prevents freckles and lentigo and beautiful white effect is excellent, as Vitamin C that green tea has abundantly prevents the oxydization of melanin cell, in relation to the development of product of beau쇼 culture of skin of green tea on 30s. In case of 40s, answer that they care about beautiful white function at ordinary time was highest. So, it emerged that they take serious view of beautiful white function most out of function of beauty culture of skin of green tea. They showed consistent result that main function of beauty culture of skin of green tea that they are recognizing really is beautiful white function. In case of 50s or more, answer that they care about skin elasticity was highest. So, they answered that ageing prevention is most important out of function of beauty culture of skin of green tea. It emerged that main function of beauty culture of skin of green tea that survey subject over 50s are recognizing is supplementing moisture for skin on the whole. So, it is deemed that it is necessary to emboss that effect to control skin ageing is excellent, as green tea gives elasticity to subcutaneous tissue and maintains nature to supplement moisture, at the time of developing the product of beauty culture of skin of green tea on 50s or more. Judging from the fact that there is not answer about green tea perfume and spiritual satisfaction sense in all the ages, it is deemed that women don't take serious view of green tea perfume or spiritual satisfaction sense particularly except function of beauty culture of skin about the product of beauty culture of skin of green tea. As for the types of products that survey subject to have experience to use the product of beauty culture of skin of green tea used, rate of face-washing of green tea, cleansing product, and green tea pack was high. as for the management form of beauty culture of skin of green tea that they prefer most, it is concentrating on face-washing of green tea, cleansing, and green tea pack. So, it is deemed that consumers will prefer the products of this form at the time of developing the product of beauty culture of skin to use green tea. As for merit of beauty culture of skin of green tea that survey subject to have experience to use the product of beauty culture of skin of green tea counted, answer to be beautiful white function was highest in case of 20s and 40s. And, in case of 30s and 50s or more, answer, function to supplement moisture for skin was highest. They counted beautiful white function and function to supplement moisture as merits wholly. And, it emerged that 20s evaluated the function of sebum control of green tea high. So, beauty culture of skin of green tea was satisfying the function of beauty culture of skin that each age needs relatively. If new product of beauty culture of skin of green tea is exhibited, survey subject of 78.2% answered that they have intention to do the management of beauty culture of skin of green tea or buy product. Thus, it can be seen that interest to try to use product of beauty culture of skin of green tea is high, if function is excellent. And, functionality of product and well-being image of naturalism were evaluated high to consumers wholly. Today, with well-being trend, interest and consumption about green tea are being expanded, but exact information and recognition on the beauty culture of skin of green tea which uses the excellent function of green tea are incomplete. This researcher expects that transmission of exact information for the function of beauty culture of skin of green tea that consumers need is made and development and marketing strategy of product of beauty culture of skin of green tea which is based on the feature of consumers are studied and industry of beauty culture of skin of green tea will be activated by grasping skin feature which is based on the age of women and the demand of consumers in the future.