안티트렌드(Anti-trend)를 활용한 디자인트렌드 예측방법에 대한 연구

Abstract

현대 사회는 사회를 구성하는 다양한 요인에 의해 매우 복잡하며, 예측할 수 없을 만큼 빠르게 변화한다. 이러한 급변하는 사회에 대응하기 위해 많은 전문가들은 미래예측을 위한 연구를 하지만, 사회를 움직이는 작은 힘들은 서로 상호작용을 하며 다른 예측하지 못한 변수를 만들어 낸다. 즉, 현 시대는 예측 불가능한 ‘불확실성의 시대’가 된 것이다. 그러나 이렇게 한치 앞도 볼 수 없는 불안정한 상황에서 뜻밖의 요소들은 문제 해결의 실마리가 되곤 한다. 특히, 스마트폰이 대중화 되면서 사람들은 소셜 네트워크 서비스를 통해 실시간으로 자신들의 의견을 공유하고 소통하며, 그들만의 다양한 문화를 형성하기 시작하였고, 이러한 사회·문화의 패러다임의 변화로 인해 시대를 주도하는 대세의 트렌드가 아닌, 개성이 다양화되면서 소수의 취향이 존중받으며 그들이 형성하는 안티트렌드(Anti-trend)가 등장하기 시작하였다. 안티트렌드는 다양한 매체를 통해 급속도로 확산되면서 다양한 사회·문화와 맞물려 새로운 트렌드로서 자리매김하게 된다. 안티트렌드는 대중이 이끄는 트렌드를 그대로 수용하기를 거부하고, 자신만의 방식으로 트렌드를 이끌어 나간다. 안티트렌드는 사람들의 잠재되어 있는 니즈(needs)를 자극하여 그들을 만족시키는 새로운 문화를 형성하고, 나아가 산업분야에 적용되어 새로운 시장을 개척하는 블루오션의 장을 기대해 볼 수 있다. 따라서 안티트렌드는 기존의 서비스와는 차별화된 새로운 경험을 제공함으로써 수용자들의 가치창출에 보탬이 되고 새로운 방향의 미래예측을 통해 미리 대응하고 더 합리적으로 수용할 수 있는 기회가 된다. 이에 안티트렌드의 움직임을 미리 감지하고 예측하는 것이 트렌드를 읽는 방법으로써 매우 중요하다 판단하여 안티트렌드에 대해 연구하였다. 이전의 안티트렌드는 그 중요성에 대해서 많은 전문가들이 주장한 데 반해 안티트렌드의 정확한 개념 및 연구방법에 대해 논의된 바는 없었다. 따라서 안티트렌드의 정의를 위해 전문가들에 의해 사용된 의미적 측면의 유사언어와 안티트렌드를 구성하는 콘텐츠의 내용적 측면의 유사언어의 이론연구를 통해 개념을 분명히 하고, 다양한 분야의 사례 연구를 분석하여 안티트렌드의 특징을 도출하였다. 그 후 디자인트렌드연구프로세스의 4단계에 각각 해당하는 다양한 미래예측방법 및 디자인연구방법을 기반으로, 안티트렌드에 적용 가능한 연구개발 사례를 통해 도출된 요소를 적용한 차별화된 안티트렌드 예측을 위한 연구방법을 개발하였다. 따라서, 안티트렌드를 활용한 연구방법을 통해 예측된 안티트렌드는 산업전반에 활용되어 사람들에게 새로운 경험과 신선한 재미를 제공하고, 하나의 사회 현상에 대한 대안으로서 사용이 가능하다. 또한 개발된 연구방법을 통해 안티트렌드의 현상을 이해하고, 새로운 트렌드를 예견하여, 사회의 흐름을 선도하는 잠재적 트렌드를 이끌어 낼 수 있다.| Modern society unpredictably and drastically changes by various social factors. Although a number of specialists study on future, small factors operating society generates unpredictable variables while they interact. Thus we are living in “The age of Uncertainty” and in this age, unexpected points can be the key to forecast the trend. Especially Smartphone enabled people to share their opinion and communicate real time, which made a new trend led by small numbers with their distinctive taste not by mass contents. This Anti-trend spreads at high speed with various media and social/culture issues, This study is to predict Anti-trend for further trend forecast. Existing specialist studies have highlighted importance of Anti-trends but no study has covered exact definition or research method. Thus this study draws clear definition of Anti-trend and distinctive characteristics of Anti-trend with theoretical research and case study to design differentiated Anti-trend forecast research method using factors extracted from future forecast methods, design research and R&D cases. Anti-trend forecast is useful regardless of industry and it provides new experience and excitement operating as an alternative for social phenomenon. With this newly developed research method will reveal potential leading trend by forecasting new trend through Anti-trend analysis.