실물사진과 컴퓨터그림에 의한 남성 캐주얼웨어 이미지 지각 연구

Abstract

본 연구는 실물사진과 컴퓨터그림의 자극물 제작방법에 따른 이미지지각의 차이를 알아보며, 자극물 제작방법, 남성 캐주얼웨어 착용자의 의복유형, 의복색, 헤어스타일, 셔츠종류, 지각자의 직업에 따른 이미지 지각의 차이와 상호작용효과를 조사하는데 그 목적이 있다. 연구방법은 준실험방법이며, 실험설계는 피험자간(between-subjects) 설계를 사용하였다. 의복유형은 재킷, 점퍼, 스웨터 스타일에 대하여 조사하였다. 의복유형㉮는 2가지 헤어스타일에 청바지와 테일러드 재킷, 점퍼를 각각 조합한 것으로, 의복색은 베이지색과 남색을 사용하였다. 재킷과 점퍼 속에 입은 셔츠종류도 티셔츠와 와이셔츠로 분류하였다. 의복유형㉯는 티셔츠를 입고 그 위에 점퍼와 스웨터를 착용하고 있는 모습으로 의복색을 베이지색, 남색, 빨강으로 나누어 사용하였다. 직업은 여대생과 직장여성으로 나누었고, 헤어스타일은 짧은형과 중간형으로 구분하였다. 측정도구는 남성 의복 착용자의 이미지를 제시하는 자극물과 이에 대한 지각자의 반응을 측정하는 질문 문항으로 구성하였다. 조사대상자는 서울 및 서울 근교의 여대생과 직장여성이었고, 48개의 자극물을 평가하는데 여대생 360명과 직장여성 266명으로 총 626명을 표집 하였다. 1명의 피험자는 2개의 자극물에 반응하도록 하였으며. 자극물을 보고 각 형용사에 대하여 자극물에서 받은 이미지와 가장 가깝다고 생각되는 곳에 표시하게 하였다. 자료분석은 요인분석, Cronbach의 α-신뢰도 계수 산출, 이원변량분석, 삼원변량분석, Duncan의 다중범위검증, χ2검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 첫째, 요인분석 결과 남성의 캐주얼웨어의 이미지 지각의 차원은 단정성, 능력, 활동성, 개성, 사교성의 5가지 요인으로 도출되었다 둘째, 의복유형(테일러드 재킷, 점퍼)에 따른 이미지 지각의 차이를 조사한 결과, 테일러드 재킷이 능력, 개성, 사교성이 높게 지각되었고, 점퍼와 티셔츠가 활동적으로 지각되었다. 단정성과 능력요인은 자극물 제작방법에 따라 유의한 차이가 없었으나 활동성, 개성, 사교성은 유의한 차이가 있어, 사진자극물이 그림자극물보다 활동성, 개성, 사교성 요인이 더 긍정적으로 지각되었다. 사진자극물은 개성 요인을 제외한 모든 요인에서 점퍼 차림이 긍정적으로 지각되었다. 점퍼 속에 와이셔츠를 착용한 자극물이 단정하게 지각되었고, 짧은형의 헤어스타일이 능력 있게, 남색이 개성 있게 지각되었다. 그림자극물은 활동성 요인을 제외한 다른 요인들에서 테일러드 재킷이 긍정적으로 지각되었다. 중간형의 헤어스타일이 능력 있게, 테일러드 재킷 속에 와이셔츠를 착용한 자극물은 능력 있고, 개성적으로 지각되었다. 남색 점퍼 속에 티셔츠를 착용한 경우 활동적으로 지각되었고, 베이지색이 개성 있게 평가되었다. 자극물 제작방법 모두에서 점퍼는 재킷보다 활동적으로 지각되었고, 짧은형의 헤어스타일은 사교적으로 지각되었다. 셋째, 의복유형(점퍼, 스웨터)에 따른 이미지 지각의 차이를 조사한 결과, 스웨터 차림은 능력 있고 활동적이며, 개성 있게 지각되었고, 빨강색과 짧은형의 헤어스타일은 개성적이며 사교적으로 지각되었다. 여대생은 베이지색을, 직장여성은 남색을 단정한 색으로 평가하였다. 남색 스웨터를 착용한 경우 짧은형의 헤어스타일이, 남색 점퍼 차림의 경우 중간형의 헤어스타일이 단정하게 지각되었다. 사진자극물은 단정성 요인을 제외한 모든 요인에서 긍정적으로 지각되었다. 짧은형의 헤어스타일을 하고 점퍼를 착용한 자극물이 개성 있게 지각되었고, 빨강 스웨터를 착용한 자극물은 사교적으로 지각되었다. 그림자극물은 짧은형의 헤어스타일을 하고 스웨터를 착용한 경우 활동적이고 개성 있게, 빨강 점퍼를 착용한 경우 사교적으로 지각되었다. 넷째, 빨강 스웨터를 입고 중간형의 헤어스타일을 한 자극물이 연령이 낮게 지각되었고, 와이셔츠 위에 베이지색 점퍼를 착용하고 짧은형의 헤어스타일을 한 자극물은 연령이 높게 지각되었다. 베이지색 테일러드 재킷과 빨강 점퍼를 착용한 자극물은 프리랜서로, 남색 테일러드 재킷과 베이지색 점퍼를 착용한 자극물은 전문직 종사자로, 스웨터를 착용한 자극물은 학생으로 추론되었다. 다섯째, 여대생은 능력 있고 사교적이며 활동적인 이미지가 높을수록, 직장여성들은 능력 있고 활동적인 이미지가 높을수록 옷차림에 대한 선호도가 높아졌다. 종합적으로 볼 때 사진이나 컴퓨터그림 자극물에 대한 이미지는 의복단서에 따라 달리 지각되었으나 그림이 사진보다 더욱 다양하게 평가되었으며, 사진이 컴퓨터그림보다 긍정적으로 지각되었다. 따라서 자극물 제작방법에 따라 이미지가 다르게 평가될 수 있으므로 외모의 이미지 지각 연구에서는 사진, 그림, 컴퓨터그림 등의 자극물 제작방법 선택에 신중을 기하여야 할 것이다.|The purpose of this study was to investigate the effects of stimulus-manufacturing method on image perception. Computer simulation and photograph were used as the stimuli. It was investigated whether perceiver's job, clothing style, color, hair style, and shirt style in stimuli give any difference and interaction effect on men's impression formation. Jacket, jumper, and sweater were used as clothing types. Clothing typeⓐ represented the combination of tailored jacket or jumper with jean, and clothing colors were beige and indigo. T-shirt and dress shirt were used as shirt style under the jacket or the jumper. Two hair styles of short and middle type were also compared. In clothing typeⓑ, T-shirt under jumper or sweater was depicted, and beige, indigo, and red were used as clothing color. Jobs of women who participated in this study were divided into female college student and office worker. Like clothing typeⓐ, short and middle hair styles were used and compared. 48 stimuli showing male suit-wearing individuals and questions examining the responses of perceivers to the stimuli were used as the investigation tool for this study. Subjects were 626 women which were 360 college students and 266 office workers in the metropolitan area of Seoul. One subject was responded to two stimuli. Each subject was required to choose the most proper adjective which described the image from the stimuli. SPSS was used for data analysis which included factor analysis, Cronbach's α reliability, three-way ANOVA, two-way ANOVA, χ2-test, and multiple regression analysis. The results of the study were as follows. 1. The image of men's casual wear was derived into five factors: neatness, ability, activity, individuality, and sociability. 2. The difference of image perception according to clothing type (jacket and jumper) was investigated. Jacket was evaluated higher in capability, individuality, and sociality than jumper. Jumper was evaluated higher than jacket in activity. The photograph stimulus was more positively in activity, individuality, and sociability than the picture stimulus. In the photograph stimulus, jumper was evaluated more positively in all factors except for individuality. dress shirt under the jumper, short hair style, and indigo color were evaluated higher in neatness, ability, and individuality, respectively. In the picture stimulus, jacket was evaluated more positively in all factors except for activity. Middle type hair style and beige was evaluated higher in ability and individuality, respectively. While dress shirt under the jacket was evaluated higher in ability and individuality, T-shirt under the indigo jumper was evaluated higher in activity. In all stimulus manufacture methods, jumper and short type hair style were evaluated higher in activity and in sociality, respectively. 3. The difference of image perception by clothing type (jumper and sweater) was investigated. As the result of this, sweater was perceived as "competent", "active", and "individual". Red and short type hair style was evaluated higher in individuality and sociality. Beige was preferred as neat color by college students and indigo was by workers. While short type hair style was perceived as "neat" in the case of indigo sweater, middle type hair style was in the case of indigo jumper. The picture stimulus was perceived more positively in all factors except for neatness. The combination of short type hair style and jumper was evaluated higher in individuality, and red sweater was in sociality. In the picture stimulus, the combination of short type hair style and sweater was evaluated higher in activity and individuality, and red jumper was in sociality. 4. While the stimulus of a middle length of hair style with red sweater was perceived as the youngest, a short hair with dress shirt under beige jumper was perceived as the oldest. While the individual who wore beige jacket or red jumper in the stimulus was inferred as a free-lancer, the individual who wore indigo jacket or beige jumper was inferred as the professional. In addition, the individual who wore sweater was inferred as a student. 5. While college students preferred the appearance which was evaluated high in ability, sociality, and activity, office workers preferred the appearance which was evaluated high in ability and activity.