시각 커뮤니케이션으로서의 그래픽위트를 활용한 광고에 관한연구

Abstract

포스터 디자인은 미적 가치가 있는 것만을 추구하는 것이 아니라 오히려 감각에 소구하는 형식을 통해 보다 높은 심리작용을 이용하는 강화형식으로 대중에게 전달하고 설득하는 일을 하며 현대사회에서도 대중적 시각언어로서 독자적인 위치를 지니고 있다. 본 연구는 그래픽위트의 시각표현에 있어 현대사회의 문화를 인간적 흥미와 자극을 주면서 이해와 공감을 얻고 메시지를 핵심적으로 전달하면서도 쉽게 떠올릴 수 있는 commercial poster를 제작하여 소비자들의 흥미를 유발하고 메시지 수용에 있어 거부감이 없으며 오래도록 메시지를 기억하게 하는데 목적이 있다. 위트(wit)는 커뮤니케이션의 한 방법으로 사람들에게 거부감이나 긴장감을 주지 않고 설득할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 커뮤니케이션은 이해와 공감대에서 비롯되며 유머 즉, 위트는 소구의 유형이기도 하지만 사회문화적 상황과 밀접한 관련을 지닌 표현양식으로 다른 소구의 유형보다 보다 더 심리적 친근감을 가져다준다. 유머의 시각적 표현기법인 그래픽 위트를 commercial poster에서 활용한다면 기존의 상업포스터에 비하여 그 의미를 명쾌하게 표현하고 주목성을 가지며 독창적인 표현으로 메시지 수용과 광고회상도 측면에서 탁월한 결과를 나타낼 것으로 예상할 수 있다. 또한 주제와 소재 및 표현 방법에 있어 새로운 시도들과 함께 개성적이고 위트 있는 아이디어로 대중에게 즐거움을 줌과 동시에 정확한 계획과 전하고자 하는 메시지에 대한 주제와 목적을 뚜렷하게 하여 정보전달의 효과를 높여야 한다. 본 논문에서는 그래픽 위트의 시각적 특성과 유형별 표현을 분석하고 이를 바탕으로 commercial poster의 효과적인 의미전달을 가능하게 하는 그래픽위트의 표현을 유형화하여 작품 제작을 한다.|A poster design not only pursuits its aesthetic value, but it is through the form of sensual appeal that intensifies the use of mental process as a strengthening form to communicate and persuade the general public. Poster designs have been in a unique position as being the visual language for the contemporary society. This study aims to use graphic wit as a form of visual expression in the culture of contemporary society in order to stimulate human interests that deliver core messages of understanding and sympathy through the production of commercial poster that interests consumers and leaves long-lasting messages without having reluctance. Wit is one method of communication that does not give denial or tension to the people but rather have benefits in persuading people. Communication begins with understanding and acceptance where humor, in this case, wit, is a type of appeal that also connects between intimacy and social culture that connects to other forms of expression, bringing more psychological feeling of closeness than other appeals. As a type of visual representation technique of humor, by utilizing graphic wit into commercial poster, the meaning of expression will bring more clarity than the older commercial posters. Researches predict that it will be more attentive to the public that will produce excellent results in message capacity and ad retrospection due to its expressive originality. Also, new experiments through the techniques from topics, contents and expressions will produce fresh unique and witted ideas, and there needs to be accurate plan that can deliver the message in its themes and goals in order to increase the effectiveness of delivering information. This study will analyze the visual attributions and expression types of graphic wit, and through this, try to produce a commercial poster that expresses through graphic wit that can deliver its meaning in an effective way.