소비자 가치와 스포츠웨어 추구혜택 및 속성평가에 관한 연구

Abstract

본 연구의 목적은 소비자 가치와 스포츠웨어 추구혜택 및 속성평가의 관계를 조사하고 스포츠웨어의 국내 및 외국상표 선택과 인구통계적 변인에 따른 추구혜택 및 속성평가의 차이를 밝히며, 스포츠웨어 추구혜택이 소비자 가치와 인구통계적 변인에 의하여 어느 정도 영향을 미치는가를 파악하는데 있다. 연구방법으로는 질문지법을 사용하였으며, 조사대상은 서울과 서울근교에 거주하는 10~30대 남녀 468명을 대상으로 하였다. 자료분석은 SPSS 프로그램을 사용하여 요인분석, 일원변량분석, χ^(2)검증, Duncan의 다중범위검증, Pearson의 적률상관관계, t 검증, 다변인회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자들이 가장 많이 구매하며, 선호하는 스포츠웨어 상표명은 '나이키'였으며 스포츠웨어의 구매품목은 신발류와 츄리닝류의 구매빈도가 가장 높았다. 둘째, 소비자 가치를 요인 분석한 결과 물질주의, 성취지향, 전통지향, 타인의식의 4개 요인으로 분류되었다. 셋째, 소비자 가치와 추구혜택과의 관계에서 남녀 모두 물질주의, 성취지향, 타인의식 가치가 높을수록 브랜드, 유행성, 외모매력성을 추구하였으며, 남자는 성취지향 가치가 높을수록 경제성과 실용성을 추구하였고 여자는 전통지향 가치가 높을수록 경제성과 실용성의 추구가 남자보다 더 높았다. 소비자 가치와 의복속성평가의 관계를 보면 남녀 모두 물질주의, 성취지향 가치가 높을수록 기업이미지와 상표의 광고를 추구하였으며 남자는 성취지향, 전통지향 가치가 높을수록 옷감과 품질을 중요시하였고, 여자는 타인의식 가치가 높을수록 상표의 광고를 중요시하였다. 넷째, 외국상표 스포츠웨어의 소비자는 국내상표 소비자보다 브랜드, 유행성, 외모매력성의 추구정도가 더 높았으며 디자인, 기업이미지, 상표의 광고를 더 중요시하였다. 디자인은 국내 및 외국상표 스포츠웨어 소비자 모두 가장 중요시하는 속성으로 나타났다. 다섯째, 남자가 여자보다 스포츠웨어의 브랜드와 외모매력성의 추구가 더 높았으며 기업이미지를 더 중요시하였다. 여자의 경우 남자보다 실용성을 더 많이 추구하였으며 옷감과 바느질 요인도 더 중요시하였다. 남녀 모두 연령이 낮을수록 스포츠웨어의 외모매력성에 높은 관심을 보였으며, 30대는 실용성에 관심이 높았다. 남자는 10대와 20대가 30대보다 스포츠웨어의 기업이미지를 더 중요시하였으며, 여자의 경우 10대가 유행성 추구정도가 높았고 디자인과 상표의 광고를 중요시하였으며, 30대는 옷감 속성을 중요시하였다. 남자는 사회계층이 상류층일 때 브랜드 추구가 높았으며, 여자는 사회계층이 하류층일 때 스포츠웨어의 경제성을 중요시하였다. 남자는 스포츠 참여도가 높은 집단이 낮은 집단보다 스포츠웨어의 실용성을 더 추구하였으며, 옷감, 품질, 기업이미지도 더 중요시하였다. 여자의 경우 스포츠 참여도가 낮을수록 외모매력성을 추구하였으며, 스포츠 참여도가 높을수록 품질을 중요시하였다. 여섯째, 스포츠웨어 상표선택과 인구통계적 변인과의 관계에서 연령이 낮을수록, 사회계층이 상류층일수록 외국상표 스포츠웨어를 더 선호하였다. 일곱째, 실용성 추구혜택에서 남자는 성취지향 가치와 연령이 유의적인 영향을 주었으며, 여자는 전통지향, 물질주의(-), 성취지향, 연령이 유의적인 영향을 주었다. 경제성 추구에서 남자는 성취지향 가치와 사회계층(-)이 유의적인 영향을 주었으며, 여자는 전통지향 가치와 사회계층(-)이 유의적인 영향을 주었다. 외모매력성 추구에서 남자는 물질주의, 성취지향 가치와 연령(-)이 유의적인 영향을 주었으며, 여자는 물질주의, 타인의식 가치가 유의적인 영향을 주었다. 유행성 추구혜택에서 남자는 물질주의, 성취지향 가치가 유의적인 영향을 주었으며, 여자는 물질주의, 연령(-)이 유의적인 영향을 주었다. 브랜드 추구혜택에서 남자는 물질주의, 타인의식 가치와 사회계층이 유의적인 영향을 주었으며, 여자는 물질주의 가치와 사회계층이 유의적인 영향을 주었다. 이상의 연구결과를 종합하면, 소비자 가치와 스포츠웨어 추구혜택 및 속성평가간의 차이에서 남녀 모두 물질주의, 성취지향, 타인의식 가치가 높을수록 의복의 브랜드, 유행성, 외모매력성을 추구하였으며 기업이미지를 중요시하였다. 국내상표보다 외국상표 선호소비자가 브랜드, 유행성, 외모매력성의 혜택을 더 추구하였으며 기업이미지, 상표의 광고 속성을 더 중요시하였다. 또한 성별, 연령, 스포츠 참여도와 스포츠웨어 추구혜택 및 속성평가간에도 차이를 보임으로써 소비자 가치와 인?매諛窩? 변인이 스포츠웨어의 추구혜택 및 속성평가에 영향을 미치는 특성임을 확인할 수 있었다.|The purpose of this study was to examine the relation among consumer's value, benefit pursuit of sportswear, and attribute evaluation, clarify the choice of internal and external brand of sportswear, benefit pursuit which was demographic variable factors, and difference of attribute evaluation, grasp how much the benefit pursuit of sportswear had influence by consumers' value and demographic variable factors. As for the data analysis, this researcher calculated frequency, percentage, mean, and standard deviation by using SPSS program and executed factor analysis, one-way ANOVA, χ^(2)- test, Duncan's multiple range test, Pearson's correlation coefficients, t-test, and multiple regression analysis. The results of the study were as follows: First, the brand name of sportswear that study subjects buy an prefer most was 'Nike'. Second, as the result that this researcher analyzed primary factors about consumers's value, they were classified into 4 primary factors such as materialism, achievement orientation, tradition orientation, and other consciousness. Third, in the relation between consumers' value and pursuit benefit, all the men and women sought economical efficiency and practical nature, as materialism, achievement orientation, and value of other consciousness are high. To see the relation between consumers' value and evaluation of clothing attribute, men took serious view of cloth and quality, as achievement-oriented value and tradition-oriented-value were high. And, women took serious view of brand advertisement, as other consciousness value was high. Fourth, the pursuit degree of brand, vogue nature, and fascination nature of appearance of the consumers of sportswear of foreign brand was higher than that of domestic brand consumers, and they took serious view of design, enterprise image, and commodity advertisement. Design showed as the attribute that all the consumers of sportswear of internal and external commodity take serious view of most. Fifth, the benefit pursuit of sportswear brand and fascination of nature of appearance was higher than women, and they took serious of enterprise image all the more. Women sought practical nature more than men, and they took serious view of cloth and sewing factor more. All the men and women showed high interest about the fascination nature of appearance of sportswear, as their age was low. And, 30s had high interest about practical nature. In case of men, upper class showed high brand pursuit. And, in case of women, lower class took serious view of the economical efficiency of sportswear. In case of men, group that the participation degree of sports was high sought the practical nature of sportswear more than group that it was low. In case of women, they sought the fascination nature of appearance as the participation degree of sport is low, and they took serious view of quality as it was high. Sixth, In the relation between choice of sportswear brand and demographic variable factors, low age and upper class preferred the sportswear of foreign brand. Seventh, in the benefit pursuit of practical nature, achievement- oriented-value and age has significant influence in case of men, and tradition orientation, materialism(-), achievement-orientation and age had significant influence in case of women. In the pursuit of fascination nature of appearance, materialism, achievement-oriented-value, and age had significant influence in case of men and materialism and other consciousness value had significant influence in case of women. In case of the benefit of pursuit of vogue nature, materialism and other consciousness value had significant influence in case of men, and materialism and age had significant influence in case of women. In the benefit of brand pursuit, materialism, other consciousness value, and social class had significant influence in case of men, and materialism value and social class had significant influence in case of women. To synthesize above findings, in the difference among consumers' value, benefit of sportswear pursuit, and attribute evaluation, all the men and women sought brand of clothes, vogue, and fascination nature of appearance and took serious view of enterprise image as materialism, achievement orientation, and other consciousness value were high. Consumers who prefer foreign commodity to inland commodity sought brand, vogue, and fascination nature of appearance all the more and took serious view of brand image, enterprise image, and attribute of brand advertisement all the more. In addition, as there was difference among sex, age, participation degree of sports, benefit of sportswear pursuit, and attribute evaluation, this researcher could confirm that consumers' value and demographic variable factors are the features to have influence on the benefit of pursuit of sportswear and the evaluation of attribute.