성인여성의 라이프스타일에 따른 미용ㆍ외모관리 행동에 관한 연구

Abstract

논문개요

현대사회는 매스미디어의 발달 때문에 이상적인 신체 이미지를 끊임없이 제시하여 어떤 이미지를 강요하거나 자신과 타인과의 비교 대상의 기준을 제공하게 되는데, 이는 자기존중감과 관련이 되어 외모향상 및 자기 존중감의 향상을 위한 노력으로 이어진다고 볼 수 있다. 본 연구에서는 20～40대 성인여성을 대상으로 라이프스타일 유형에 따른 미용 관리에 대한 인식을 알아보고 헤어 관리, 피부 관리, 메이크업관리, 체형 관리, 미용 성형관리에 관한 전반적인 외모관리 행동을 살펴보기 위해 2012년 4월 24일부터 5월 31일까지 무기명 자기기입식 설문지(Self-administrated Questionnaire)를 사용하였다. 수집된 자료 분석은 IBM SPSS Statistics 20.0 for Windows를 사용하였으며 그래프는 Microsoft Office Excel 2010과 한글오피스 2010 SE를 이용하여 작성하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.

1. 조사대상자의 평균연령은 33.54세로 20대(185명, 33.6%)가 가장 높았고 30대(184명, 33.4%), 40대(182명, 33.0%)순으로 나타났다. 혼인은 미혼(309명, 56.1%)이 기혼(237명, 43.0%)보다 높게 조사되었다. 학력은 대학교 졸업(254명, 46.1%), 대학원 이상(110명, 20.0%)으로 대졸 이상의 학력자가 364명(66.1%)으로 고학력으로 나타났으며, 직업은 전문직 여성(153명, 27.8%)의 경우가 가장 높게 나타났으며 다음으로 전업주부(129명, 23.4%), 학생(111명, 20.1%)으로 조사되었다.

2. 라이프스타일 유형을 4개의 집단으로 저소비추구, 과소비추구, 합리적추구, 유행추구로 가정하고 분석을 하였다. 브랜드 인식도에서는 평균 2.81점으로 20대>30대, 40대의 순으로 조사되었으며(p<0.01), 연예인의 미용 관심도의 경우 평균이 2.88점으로 20대>30대>40대 순으로 나타났다(p<0.001). 고가제품 선호의 경우는 평균 3.08점으로 각각 과소비추구>합리적추구, 유행추구>저소비추구 집단 순을 보였다(p<0.001). 규칙적인 운동은 평균이 2.68점으로 과소비추구> 저소비추구, 합리적추구, 유행추구 집단 순서를 나타내었다(p<0.001).

3. 피부에 관한 관심의 경우 전체 평균 3.5점으로 20대, 40대>30대순으로 조사되었으며(p<0.05), 좋은 피부의 중요도에서는 전체 평균 4.12점으로 20대>30대, 40대 순으로 나타났다(p<0.01). 클렌징의 중요성은 전체 평균 3.58점, 다이어트경험의 전체 평균은 3.59점으로 과소비추구>유행추구>저소비추구, 합리적추구 집단 순서로 조사되었으며(p<0.001), 미용성형의 긍정성의 전체 평균은 3.68점으로 과소비추구, 유행추구>저소비추구, 합리적추구 집단 순을 보였다(p<0.001).

4. 헤어 관리에 관한 외모관리 행동에서 헤어스타일의 변화 계기에서는 헤어스타일 정리(215명, 39%)가 저소비추구>유행추구>과소비추구, 합리적추구 집단 순으로 가장 높게 조사되었으며(p<0.001), 미용실은 좋은 서비스와 디자이너의 기술력, 저렴한 가격 모두 헤어숍 선택에서 가장 중요한 요인임을 알 수 있었다. 피부 관리에 관한 외모관리 행동에서는 주관적 피부유형에서는 복합성 피부(207명, 37.6%)로 생각하는 경우 30대>20대>40대로 가장 많이 조사되었으며(p<0.001), 피부를 관리하는 방법에서는 개인관리(233명, 42.3%)가 20대>30대>40대의 순으로 높은 비율을 보였다(p<0.001). 메이크업의 외모관리 행동에서 추구하는 이미지는 자연적이고 청순한 이미지(209명, 37.9%)가 30대>20대>40대의 순으로 가장 높게 나타났으며(p<0.001), 평소화장의 항목에서는 전체화장을 한다(194명, 35.2%)가 과소비추구>유행추구>저소비추구>합리적추구 집단 순을 보였다(p<0.001). 체형 관리에 관한 외모관리 행동에서는 가장 고민부위로 복부(285명, 51.7%)가 40대>30대>20대로 가장 높게 나타났으며(p<0.001), 체형 관리 시 동반되는 후유증은 후유증 무경험자(176명, 32.7%), 스트레스 78명(14.2%)으로 20대>30대>40대의 순으로 나타났다. 미용성형에 관한 외모관리 행동에서는 미용성형을 경험했거나 원하는 미용성형부위로는 눈 성형(162명, 29.4%)이 가장 높은 비율로, 40대>20대>30대의 순으로 조사되었으며(p<0.001), 성인 여성들은 미용성형에 대해 자신이 원하면 할 수 있는 수술로 긍정적으로 인식하고 있다.

그러므로 본 연구에서는 현대 여성들의 미용에 대한 소비자 행태에 대해서 알아보고 연령별 라이프스타일에 따른 미용관리에 대한 인식, 그들의 전반적인 외모관리 행동에 관한 실태를 알아봄으로써 정확한 지식과 정보를 제공함과 동시에 올바른 외모관리 행동을 갖게 하려는데 교육적 의미가 있다.