라이브 커머스와 왕홍의 특성이 중국 여성의 외모관심도 및 화장품 구매의도에 미치는 영향
- Alternative Title
- The live commerce's characteristics and Wang Hong's characteristics of Chinese women's intention to purchase cosmetics and their appearance interest.
- Abstract
- 중국은 최근 몇 년 사이 인터넷 급성장으로 인해 라이브 방송이 대중화 되었다. 기술 향상에 따라 현 단계의 라이브 방송은 언제 어디서나 이용자가 이용할 수 있게 됐다. 2016년부터 인터넷과 쇼핑이 결합하기 시작하여 라이브 방송은 생방송을 보면서 동시에 인터넷 쇼핑이 가능한 시스템으로 변하면서 라이브 커머스 쇼핑방송으로 변했다. SNS가 발달로 인터넷 훙인(网络红人)이라 불리는 왕홍이 주목받기 하는데 왕홍은 SNS에서 많은 팔로워를 확보하여 현재 라이브 커머스에서 활발히 활동하기 시작하였다.
본 연구는 중국 여성을 대상으로 라이브 커머스와 왕홍의 특성이 외모관심도 및 화장품 구매의도의 미치는 영향을 연구하였다. 본 연구의 연구방법은 설문지법이 사용하였고 측정도구는 인구통계학 특성과 라이브 커머스의 이용현황을 선택형 문항으로 사용하였으며, 라이브 커머스의 특성, 왕홍의 특성, 외모관심도, 화장품 구매의도는 5점 Likert 척도를 이용하였다.
- Issued Date
- 2022
- Awarded Date
- 2022-02
- Type
- Dissertation
- Affiliation
- 성신여자대학교 뷰티용학대학원
- Department
- 뷰티융합대학원 뷰티융합학과
- Advisor
- 김경희
- Table Of Contents
- Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ 이론적 배경 4
1.라이브 커머스 4
2.왕홍 13
3.외모관심도 20
4.구매의도 24
Ⅲ. 연구 방법 및 절차 26
1. 연구 문제 26
2. 측정도구 26
3. 자료수칩 및 연구대상 30
4. 자료 분석 방법 30
Ⅳ. 연구결과 및 논의 31
1. 인구통계학적 특성 및 라이브 커머스 이용현황 31
2. 라이브 커머스의 특성, 왕홍의 특성, 외모관심도, 구매의도의 요인분석 및 신뢰도 35
3. 라이브 커머스의 특성, 왕홍의 특성, 외모관심도, 구매의도의 상관관계 45
4. 라이브 커머스의 특성, 왕홍의 특성, 외모관심도, 구매의도의 차이분석 47
5. 라이브 커머스 특성 및 왕홍 특성이 외모관심도 및 구매의도에 미치는 영향 56
V. 결 론 63
- Degree
- Master
- Publisher
- 성신여자대학교 뷰티용학대학원
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