디지털 미디어에 나타난 웹 패션 스타샵에 관한 연구

Abstract

미디어는 정보를 제공하는 매개체로서 매체라고도 하며, 정치와 문화 그리고 사회적 삶이 어떻게 형성되고 표현되는지를 반영한다. 또한 미디어는 정보를 직접적으로 형성하기도 하고 조정하는 역할을 담당하면서 사회에 중대한 영향을 미치고 있다. 미디어와 디지털 기술의 결합으로 등장한 디지털 미디어와 디지털 대중문화는 기존의 개념과 영역의 경계를 무너뜨리면서, 각 영역들 간의 상호교류를 통해 사고와 개념의 확장을 이루어내고 있다. 한편, 디지털로 인하여 노동의 시간이 감소하고 여가문화가 확산되면서 즐거움을 추구하고자 하는 소비자가 증가하면서 인터넷을 중심으로 하는 엔터테인먼트 시장이 확산되고 있다. 본 연구의 목적은 웹 패션 스타샵 상품을 디자인 및 제작하고자 하였다. 또한 제작된 패션상품을 코디네이션하여 웹 패션 스타샵 상품페이지를 제작함으로서 다변화하고 있는 디지털 미디어 환경에 적합한 패션 비즈니스 모델을 제시하고자 하였다. 연구방법으로는 문헌조사와 실증적 연구를 병행하였다. 문헌조사로는 국내외 전문서적, 연구논문, 패션잡지, 패션 보도자료 등을 참고하여 첫째, 디지털 미디어 환경에서의 패션산업과 둘째, 웹 쇼핑몰의 사회·문화적 의미에 대하여 고찰하고자 하였다. 셋째, 웹 패션 스타샵의 구성 및 패션상품의 디자인적 특징을 분석하고자 하였다. 이를 토대로 실증적 연구로는 웹 패션 스타샵 상품을 기획 및 제작하고자 하였으며, 이를 위하여 (주)메주컬쳐스의 디자인 의뢰를 받아 ‘Sweetsorrow’ 2집 활동을 위한 패션상품을 기획 및 제작한 후 스타샵 상품페이지를 디자인하여 향후 스타샵 구축에 활용될 수 있는 자료를 마련하고자 하였다. 연구대상으로는 미디어 의존형 엔터테인먼트 중에서 최근 대표적인 디지털 미디어로 자리매김하고 웹 패션 스타샵 중에서 남자 대중가수가 운영하는 스타샵으로 연구범위를 제한하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫재, 디지털 미디어란 영상, 음성, 데이터 등의 이질적인 정보의 유형을 디지털 기술로 단일 신호 처리하여 생산-유통-소비할 수 있도록 하며 이러한 과정에서 다양한 네트워크를 형성할 수 있도록 유비쿼터스 기술이 결합된 미디어이다. 엔터테인먼트는 많은 사람들을 즐겁게 하는 것을 바탕으로 하는 문화 활동의 하나로 ‘오락적 요소를 도입한 문화산업(culture industry)’이다. 엔터테인먼트 산업은 ‘오락성’과 ‘상업성’을 특징으로 하는 만큼 미디어와 스타에 대한 의존성이 강하다. 현재 디지털미디어 환경에서는 웹 패션 스타샵에 입점하고 있는 패셔니스타의 상품을 디지털 세대가 소비하는 과정에서 엔터테인먼트 패션이 전파되고 있다. 둘째, 웹 쇼핑몰의 사회·문화적 의미에 대하여 살펴보기 위하여 웹 쇼핑몰의 등장 배경에 대하여 살펴본 결과 웹 쇼핑몰은 마샬 맥루한(Mashall McLuhan)이 주장한 쿨 미디어(cool media)적 특성으로 웹 쇼핑몰은 정세도가 낮은 반면 참여도가 높은 미디어임을 알 수 있었다. 웹 기술에 기반한 웹의 등장으로 인터넷의 제2의 도약기를 맞이하면서 웹을 지원하는 포털 사이트에 의하여 ‘B to C’ 또는 ‘C to C’ 시장이 확장되었고 더욱 다양한 정보가 제공되면서 소비자가 직접 정보를 취사·선택할 수 있게 되었다. 디지털 미디어의 최대 수용자이면서 소비자인 디지털 세대는 디지털 미디어의 특성으로 프로슈머로 변모하였고, 방대한 디지털 미디어 통신망을 통해 디지털 항해자인 디지털 유목민이 되었으며, 디지털 기술에 의해 절충되고 융합되는 멀티미디어성으로 인하여 감성적인 소비자가 되어서 디지털 문화를 이끌어갈 주역으로 자리 잡고 있다. 셋째, 웹 패션 스타샵 구성을 살펴본 결과 스타의 이미지를 배너(banner) 형태로 제작한 후 배너를 선택하면 스타샵으로 링크(link)되며, 각 스타샵은 디지털 세대를 세분화하여 타깃을 선정한 후 이에 적합한 상품으로 구성되어 있었으며, 다양한 코디네이션을 제시함으로서 소비자의 욕구를 충족시켜주고 있었다. 오늘날 웹 쇼핑몰은 웹을 기반으로 미디어 소비를 분화시키고 극화시키며, 정보의 전달에 있어 이미지를 중심으로 하는 시각적 미디어의 특성을 가지고 있다. 또한 디지털 세대를 위한 상품 매매를 위한 공간인 동시에 즐거움을 줄 수 있는 엔터테인먼트의 공간으로 새롭게 자리매김하고 있다. 때문에 웹 쇼핑몰에서 스타를 이용한 스타마케팅이 활발해지고 있으며, 스타 패션을 상품화하고자 하는 노력이 계속되는 것이다. 넷째, 상품제작은 크게 상품기획 단계와 패션상품제작 단계 및 상품이미지 제작 단계로 구성하였다. 상품기획 단계에서는 트렌드 분석과 ‘Sweetsorrow’ 멤버의 캐릭터 분석 및 웹 패션 스타샵의 구성과 패션상품의 디자인적 특징을 분석한 자료를 토대로 컨셉, 타깃, 이미지 포지션, 컬러, 패브릭을 설정하였다. 패션상품 제작 단계에서는 트렌드를 반영한 시즌 컨셉(Noble Menish)을 설정한 후 4개의 테마(Memory of Blue City, Modern Punk, Artistic Anarchist, True Structure)로 세분화하여 ‘Sweet Sorrow’ 멤버를 모델로 하는 패션상품 총 16세트를 제작하였다. 다섯째, 제작된 각각의 아이템을 코디네이션하여 스타일링함으로서 웹 패션 스타샵의 상품페이지를 제작하였다. 향후 디지털 정보 기술의 발달은 미디어의 융합현상을 가속화시킬 것이다. 특히 ‘테이크 아웃(take out) TV’라는 기치를 내걸고 출범한 DMB가 ‘유비쿼터스 미디어’의 영웅으로 등장하였고 앞으로 모든 디지털 미디어에 TV가 결합되면서 웹 쇼핑몰 시장은 더욱 확대될 전망이다. 이와 더불어 현재 웹 쇼핑몰에서 실현되고 있는 분화되고 특화된 엔터테인먼트 미디어 또한 더욱 확대될 것으로 예견된다. 그러나 현재 스타샵 특허권에 대한 분쟁이 진행되고 있고, 디지털 미디어 발달에 따라 트렌드의 변화 속도는 더욱 가속화될 것으로 생각된다. 이러한 점을 고려할 때 웹 패션 스타샵 운영자와 학계에서는 기존의 쇼핑몰과의 차별적인 서비스를 제공하기 위하여 변화 발전하고 있는 디지털 미디어에 대한 연구를 이어나가야 할 것이며, 이를 토대로 웹 패션 스타샵은 스타성에만 의존하는데서 벗어나 디지털 문화의 흐름과 디지털 세대의 소비행동을 고려한 공감각적인 정보를 제공할 수 있어야 할 것이다.|Media is also called medium, which provides information. It reflects how the cultural, political and social lives are created and represented as well as influences on our society greatly by creating and even adjusting them directly. Breaking down the border of previous concept and field, digital popular culture which resulted from the combination of media and digital technology leads to the extension of thinking and concept with mutual exchange among each field. On the other hand, as the consumers are increasing who pursue pleasure with shorter working hours and spreading leisure culture owing to digital tech, entertainment market based on internet is spreading. This study aims at : 1) considering the media development and digital media concept 2) examining the relationship between entertainment business and star minutely 3) analyzing the present condition of web fashion starshop which shows up as new business model and design character of the product in web fashion starshop. As studying method : referred such materials as domestic&foreign books, thesis, scientific journal, fashion magazine, fashion trend technical book and fashion press release ; analyzed internet media and planned and manufactured starshop product of pop singer through academic&industrial cooperation with Mejoo Cultures Co. on the basis of such internet media analysis. The results of this study are as follow : First, media has developed as print media with character recording technology growing after the stage to tell directly ; radio media to propagate sound appeared due to the appearance of broadcasting such as telecommunication and radio in late 19th century ; the coming of TV opened the image media age to transmit picture and voice ; computer communication tech brought about not only the beginning of computer media age but new media environment for 21st century which might use various kinds of information synthetically ; digital media is ubiquitous tech combined media to treat such different kinds of informations as image, voice and data as single sign with digital tech for their production； distribution； consumption and form various network during the course. Secondly, entertainment is one of the cultural activity to amuse many people in its original intention and 'culture industry which imports entertaining element' ; entertainment business depends upon media and star greatly in terms of its 'amusing' and 'commercial' property ; the development of media and entertainment business may be understood in same context. The stages of media development are classified broadly electronic image media age, new media age, digital media age ; in electronic image media age, the western stars' fashion style was transmitted to the general public through pop singer while video style or planned style singer with intended image by entertainment agency was loved by enthusiastic teenagers fan club, who spreaded their fashion style to the public in new media age ; now under digital media environment, entertainment fashion is spreading in course of digital. Web shoppingmall, known as cool media by Mashall McLuhan was found to be a media that has low fineness and high participation. As internet arrives at the second spring period with the appearance of web, ‘B to C’ or ‘C to C’ style markets were spreading through portal site and consumers could come to select informations directly. Digital generation was transformed into prosumer and digital nomadic people and became and settled as sensitive consumer, who will lead digital culture. Thirdly, as a result of looking into the constitution of web fashion starshop : first, click the banner with star image and it links to starshop site ; each starshop is composed of proper products for its targeting costumers selected by digital generation subdivision and satisfying costumers' need by showing various coordination. Today web shopping subdivides and dramatizes the media consumption based on web and has the visible media property concentrated on image in information communication. Besides, it settles newly as not only selling&buying space but amusable entertainment space for digital generation. So starmarketing is getting more and more active in web shoppingmall and the attempts to commercialize stars' fashion are going on. Through this study, we designed and made total 16sets of clothing for the pop group Sweet Sorrow's 2nd album activity belonging to Mejoo Cultures Co. as well as produced the product image of web fashion starshop by coordinating and styling each item. After selecting seasonal concept, Noble Menish on the basis of the material that analyzed trend, 'Sweet Sorrow' members' characters, constitution of web fashion starshop and design character of fashion product, it was subdivided into such four themes as Memory of Blue City, Modern Punk, Artistic Anarchist, True Structure and fashion product was made that models 'Sweet Sorrow' members. Then product page of web fashion starshop was built by coordinating and styling each made item. The result of this study is meaningful from the following point of view ; first, it provides directly usable material to fashion company which wants to enter into electronic commerce or manges web shoppingmall now ; secondly, shows the direction of future fashion design to fashion designer ; thirdly, provides basic material to those who wish to start internet shoppingmall and build starshop. Hereafter web fashion starshop should not just depend upon stars for differentiative service from previous shoppingmall and be able to provide synesthetic information by analyzing the digital generation's consumption activity and related study should be also continued.