대중스타의 메이크업에 나타난 키치적 요소에 관한 연구

Abstract

문화적 다양성과 개인적 기호가 존중되는 현대는 수많은 이념, 사상, 정보들이 경계가 모호하고 복합적인 상태로 혼재되어 있으며, 이러한 시대를 살아가는 사람들은 가치관과 자의식을 확립하여 주체적 존재로 남길 원한다. 현대사회의 뷰티산업이 발달하면서 패션이미지로 자신의 정체성을 표현하려는 사람들에게 메이크업은 개성과 가치를 드러내는 효과적인 수단이 되었다. 주관적인 미적 감각을 반영한 메이크업은 개성적인 성격이 짙은 ‘키치’와 그 맥락을 같이하며 키치메이크업이라는 하나의 메이크업스타일로 발전했고, 이는 개인의 정체성은 물론 대중적 취향, 하위문화의 의식, 또는 시대가 추구하는 키치문화 등을 메이크업에 반영하고 있다. 오늘날 키치의 범람 현상 속에 우리의 주변은 키치로 넘쳐난다. 최근 들어 대중스타들의 패션에서 키치적 특성이 자주 발견되는 것은 키치가 유행과 소비문화의 핵심 코드로 발전하고 있음을 의미하며 이는 동시에 키치메이크업의 대중화, 상용화의 가능성을 보여준다. 차별성을 추구하며 빠르게 변화하는 현대사회 속에서 키치메이크업이 대중들에게 선호되며 보편화되기 위해서는 참신한 디자인 개발을 위한 전략적 접근과 심층적 분석이 필요하다. 본 연구는 2000년대 이후부터 현재까지 활동하고 있는 국내외 대중스타의 메이크업에 나타난 키치적 요소를 연구함으로써 시대의 유행과 대중의 기호가 반영된 키치메이크업 디자인이 개발되는데 도움이 되고자 하였다.

고미술품의 모조품, 저속한 것, 통속적인 싸구려 예술 등을 의미하는 ‘키치’는 누적?축적성, 부적합성, 공감각성, 중용성, 낭만성, 쾌적성의 특성을 지니며, 오늘날 일상적인 예술, 대중 패션 등을 폭넓게 아우르는 고급문화와 대중문화를 연결점이 되었다. 자본주의와 소비문화를 바탕으로 하는 현대사회 속에서 키치는 대중문화와 함께 사회전반에 나타나고 있다. ‘대중스타’는 시대의 유행을 이끌고 대중들의 가치관이나 기호를 대변하며, 모방과 선망의 심리를 불러일으키는 매체시대의 우상이다. 대중스타의 메이크업은 대중의 주목을 받는 메이크업으로, 그 시대의 메이크업 특징과 경향을 반영한다. ‘키치메이크업’은 다양하고 창의적인 메이크업 표현의 장을 열어 주며 메이크업문화의 발달에 지대한 영향을 미쳤다. 주로 전위적이고 주관적인 미적 감각으로 촌스럽거나 유치하게 표현되고, 물리적ㆍ심리적인 미적특성을 갖는다. 자극적인 원색이나 고명도 고채도의 키치적 ‘색’, 또는 익숙하고 유치한 싸구려 ‘소재’의 활용, 얼굴의 ‘형태’를 무시한 연출법 등 물리적 특성을 통해 키치적 이미지를 표현하고, 이를 통해 보는 이에게 놀라움, 쾌감, 우월감 등을 주어 웃음을 자아내는 ‘유희성’, 색, 선, 면의 분할, 콜라주, 오브제 등의 다양한 방법을 이용해 형상을 그려내는 ‘회화성’, 삶을 탈피하려는 욕구나 동심에의 동경 등 사회적 해방의 감정을 표현하는 ‘향수성’, 현대문명 속 쾌락주의에서 나타나며 주로 관능적, 양성적으로 표현되는 ‘퇴폐성’, 하위문화 집단들의 개성과 저항의 의지를 담고 부적절한 형태로 나타나는 ‘저항성’ 등 심리적 특성을 나타낸다. ‘대중스타들의 메이크업에 나타난 키치적 요소’에는 첫째, 저속하고 유치한 장식물들의 과도한 누적을 통해 산만하고 과장된 이미지를 연출하는 ‘과잉장식성’, 둘째, 인간의 본능인 성적 욕구를 가볍고 유희적으로 풀어내는 ‘관능성’, 셋째, 놀이성은 지루한 일상에서 벗어나 즐거움으로 이동하려는 도피심리를 바탕으로 유희적 쾌락과 자유의 감정을 제공하는 ‘놀이성’, 넷째, 부러움의 시선을 기대하는 심리에서 비롯되며, 사회적 정체성을 구성하고 타인의 관심을 끄는 ‘과시성’, 다섯째, 환상을 통해 욕구를 해소하려는 심리에서 비롯되며, 대리적 정서체험을 통해 결핍의 감정을 극복하는 ‘대리만족성’, 여섯째, 과거로의 회귀를 지향하고 심리적 안정감을 주며 과거를 새롭게 이용, 발전, 재생시키는 ‘복고성’이 있다.

키치는 현대의 소비사회, 대중문화, 자본주의와 함께 하며, 우리의 삶 속에 항상 존재하는 일상적인 것으로 우리는 이미 그것에 익숙하다. 대중스타들이 선보이는 키치메이크업 디자인에서 대중화의 가능성을 찾을 수 있었으며, 키치메이크업이 보편화된 하나의 스타일로 자리 잡게 하기 위한 지속적인 연구는 성숙한 키치문화의 발달과 더불어 메이크업문화의 성장에도 도움이 될 것이다.

| Modern society consciously manufactures fantastic dreams and images based on popular culture and capitalism and instigates people's aspirations for unreachable life and opportunities, thus generating economic profits and consumption culture. Fashion creates an aesthetic world, being a part of the capitalist dream world. Modern people sensitive to vogues place huge value and significance on fashion and take great interest in it. Today fashion is influenced not only by a myriad of external elements for embellishment such as clothing, hairdo, make-up, accessory, nail art, and tattoo, but also by something of mood such as scent, voice and TOP and even by behavioral styles such as way of talking and gesture. In a word, it expands its scope as a fashion image beyond a mere style. Settling down as part of civilized human life with the birth of popular culture, kitsch has been manifested in all areas of modern consumption society beyond art and continued to develop along with popular culture, meeting the various needs of human being. Modern times respects cultural diversity and individual tastes and presents the complex mixture of numerous concepts, ideologies, and information with the boundaries blurred among them. Living in such an era, people wish to remain as independent beings by establishing their own values and self-consciousness. With the development of beauty industry in modern society, make-up has become an effective means of displaying one's individuality and value to those who try to express their identity with fashion images. Reflecting subjective aesthetic senses, make-up has combined with the context of "kitsch" of strong individuality. As a result, a new type of make-up called kitsch make-up was born, which reflects popular tastes, the consciousness of subculture, and the kitsch culture sought after by the times as well as one's identity. The flood of kitsch today immerses the surroundings in kitsch. Recently kitsch features are often observed in the fashion of popular stars, which means that kitsch is evolving into a core code of vogue and consumption culture and also shows the possibilities of kitsch make-up being popularized and commercialized. Kitsch make-up design reflecting the vogues and popular tastes of the times should be developed in order for kitsch make-up to be preferred and universalized among the public. Kitsch make-up should also make a strategic approach and conduct in-depth analysis to develop a design that will meet the taste of people and times according to the flow of modern society pursuing differentiation and changing at an alarming rate. This study presents a research on kitsch elements in the make-up of popular stars active home and abroad from the 2000s to the present time. The study theoretically examined "kitsch," the essence of the research, and "popular culture and stars" to demonstrate the validity of the subjects, sorted out and investigated the meanings and characteristics of kitsch make-up along with fashion show materials, and analyzed kitsch elements in the make-up of popular stars based on the investigated characteristics. The study thus set out to provide many people with the basic information about kitsch and kitsch make-up and the knowledge about their aesthetic characteristics and contribute to the development of kitsch make-up design to satisfy the tastes of the times and people. Meaning the imitation of old artistic pieces, something vulgar, or cheap popular art, "kitsch" is characterized by accumulation and amassment, inappropriateness, synesthesia, neutrality, romanticism, and pleasantness and connected to high-grade and popular culture encompassing common art, popular fashion, and more today. Kitsch is found across all aspects of society along with popular culture in today's modern society based on capitalism and consumption culture. "Popular stars" represent the values and tastes of the public, leading the vogues of the times. They are the idols of media era, stirring up the psychology of imitation and aspiration. Their make-up gets attention from the public and reflects the make-up characteristics and trends of the times. "Kitsch make-up" opens up a door to various and creative make-up expressions, having enormous impacts on the development of make-up culture. It is usually expressed rustic or corny in avant-garde and subjective senses and has physical and psychological aesthetic characteristics. It expresses kitsch images through physical characteristics of stimulating primary colors, kitsch "colors" of high brightness and chroma, low-priced familiar and childish "materials," and the direction technique to ignore the "shape" of face. It thus displays such psychological characteristics as "playfulness," which brings laughter to watchers through surprise, pleasant sensation, and sense of superiority, "pictoriality," which depicts forms with an array of methods including the partition of colors, lines, and side, collage, and objet, "nostalgia," which expresses the emotions of social liberation such as desire of escaping from the world and longing for childish innocence, "decadence," which is found in the hedonism of modern civilization and is usually expressed in a sensual and androgynous manner, and "resistance," which is expressed in improper forms, containing the individuality and will for resistance of subcultural groups. The kitsch elements in the make-up of popular stars include the followings: first, "excessive decoration" to produce desultory and exaggerated images through the "excessive accumulation" of low-brow and corny ornaments; second, "sensuality" to address the basic sexual desire of man in a light and playful fashion; third, 'playfulness" to offer playful pleasantness and free emotions based on the psychology of flight out of boring daily life to happiness; fourth, "exhibitionism" to derive from the expectation for the jealous eyes, make up the social identity, and attract the interest of others; fifth, "vicarious satisfaction" to stem from the psychology of resolving needs through fantasy and overcome the emotions in shortage through vicarious emotional experiences; and finally, "restoration" to seek after a return to the past, bring about psychological stability, and utilize, develop and regenerate the past anew. Kitsch is a common thing that is always located within our life and we are accustomed to. Ongoing research efforts designed to help kitsch make-up settle down as a universalized style will make a contribution to the development of mature kitsch culture and the growth of make-up culture.