니트산업현황과 니트웨어 선호도 및 구매행동 연구

Abstract

니트웨어는 니트 고유의 특성인 유연성과 신축성의 장점을 살려 급변하는 다변화된 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 고부가가치의 상품이라고 할 수 있다. 즉, 니트웨어가 지닌 탁월한 장점으로 인하여 현재 다품종 소량생산이 용이한 생산시스템으로 소비층이 확대되고 있으며, 소비자의 라이프스타일 변화와 스포츠·레저의 대중화 등에 힘입어 니트웨어에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 본 연구는 이러한 니트웨어 산업의 변화에 부응하여 20∼60대 남녀를 대상으로 니트웨어 구매행동을 조사하고 니트웨어의 특성과 선호하는 스타일을 분석, 제시함으로써 니트 관련업체의 디자인 개발 과정에 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위하여 본 연구에서는 이론적 배경으로 니트 산업의 현황, 니트웨어의 소재, 종류 및 조직, 소비자 구매행동에 대하여 고찰하였고, 서울, 경기, 인천, 대전, 부산지역에 거주하는 20-60대 소비자를 대상으로 2011년 2월11일부터 2월 27일까지 설문조사를 실시하였으며 413부의 자료를 토대로 하여 각 문항의 응답내용을 분석하였다. 자료 분석은 SPSS 12.0 통계프로그램을 사용하여 기술통계, 빈도분석, t-test, 요인분석, Cronbach의 alpha 신뢰도, 일원변량분석(one-way ANOVA) 및 사후검증(Duncan test)을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 1. 소비자들의 니트웨어의 구매 시 디자인 선호도에서 맞음새는 ‘약간 여유 있게’, 니트웨어 제품의 선호길이는 ‘허리에서 엉덩이 사이’로 나타났고, 네크라인 선호도는 ‘브이 네크라인’을 선호하는 것으로 나타났다. 칼라 선호도는 ‘라운드오픈 칼라’, 소재 선호도는 ‘면 100%’, 색상은 ‘무채색 계열’에서 선호도가 높게 나타났다. 소비자들의 니트웨어의 구매 시 조직선호도를 파악한 결과 레이스조직은 ‘액세서리류’의 아이템에서, 평편, 배색, 양두, 교차 조직은 ‘스웨터’를 구매할 때 선호하는 것으로 나타났다. 또한 니트웨어의 대표적 아이템 구매 시 어떤 조직을 선호하는지 알아본 결과는 모든 연령대에서 조직이 없는 것을 선호하는 것으로 나타나 현재 사용되는 조직의 변화가 필요하며 새로운 형태의 디자인개발과 다양화가 니트웨어의 저변 확대를 위한 매우 중요한 요인이라고 판단되었다. 아이템 선호도 조사항목 중 성별에 따른 결과를 살펴보면 여자는 ‘스웨터’를 남자는 ‘점퍼’를 선호하는 것으로 나타났다. 연령은 ‘조끼’, ‘카디건’, ‘코트’, ‘원피스’, ‘액세서리’에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 그중 ‘카디건’은 학력, 소득, 직업, 의복비 비율에 따라 유의한 차이가 있었고 ‘원피스’는 학력과 의복비 비율에 따라, ‘액세서리’는 학력, 직업, 소득에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 2. 소비자의 장식사에 대한 선호도를 파악한 결과 모든 스타일에서 ‘스트레이트사’가 높게 나타났다. 3. 소비자의 니트웨어 소재 특성에 대한 지식정도를 분석한 결과 ‘필링’, ‘드레이프성’ 순으로 알고 있었다. 그에 반해 ‘함기성’, ‘컬업성’을 모르고 있는 것으로 나타나 니트웨어의 우수한 특성에 대한 정보를 효과적으로 광고할 필요가 있음을 알 수 있었다. 4. 소비자가 니트웨어 구매 시 중요도를 알아보기 위하여 기술통계를 실시한 결과 ‘디자인’과 ‘색상’ 순으로 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 5. 니트웨어 구매 시 정보 활용을 조사한 결과는 ‘매장방문’, '쇼 윈도우나 매장 내에 진열된 옷’ 순으로 높게 나타났다. 6. 소비자가 니트웨어 구매 시 선호하는 장소는 ‘상설매장’, ‘백화점’ 순으로 높게 나타났다. 또한 니트웨어 구매 시 고려 사항 중 성별에 따른 결과는 ‘세탁/봉제 요인’에서 남자보다 여자가 더 고려하는 것으로 나타났으며 연령, 학력, 직업에서도 ‘세탁/봉제 요인’에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 7. 니트웨어 구매 후 불만사항을 조사한 결과는 ‘보풀이 발생한다.’의 문항에서 가장 높게 나타났다.

본 연구는 이상과 같이 니트산업 현황을 파악하고 니트웨어의 특성, 조직 및 선호도와 소비자의 니트 제품 구매행동을 조사하고 분석하였다. 현재의 니트산업이 동남아시아에서 생산되는 저가 상품과 유럽의 고품질의 제품 사이에서 고부가가치를 보유하고 글로벌화 된 니트 산업으로 발전하기 위해서는 다른 의류산업에 앞서는 트렌드 전반에 대한 예측과 대응이 필요하며, 다양한 소비자 기호를 충족시키기 위해서 우리만의 독특한 디자인과 다양한 조직을 개발해야 할 것이다. 따라서 본 연구에서 도출한 분석자료와 결과는 변화하고 있는 니트 업계에 유용한 정보로서 널리 활용될 것이라 사료된다.